7月25日，距杭州第19屆亞運會倒計時60天。

這個時間節點上，亞運會寧波象山賽區迎來了來自上海、杭州、湖州、南京、無錫等地的百家重點旅行商。

這是2023年以來人數最多的長三角旅行商團組，他們將在此開啟一場為期兩天的“亞運象山·海洋之旅”。

盛會臨近，寧波如何放大亞運會“溢出效應”，讓現實裡的人流量、網絡上的數據流量為文旅發展帶來更多可能？

“未賽先火”

2023年2月開始，杭州某旅行社有限公司總經理余曉燕就感受到了亞運賽事的熱度，杭州本地酒店房價上漲、景點人氣爆棚……

一家酒店集團相關負責人戴益民深有同感。他告訴記者，目前集團旗下杭州的酒店在亞運會期間訂房量已經趨近飽和。

主會場杭州人氣走高，分會場象山同樣體驗到了“鬧猛”。

在象山一家酒店，前台工作人員告訴記者，目前房間預訂火爆，除了有暑期出游旺季的因素，接待的會議和團隊也有了明顯的增長。

“現在到8月1日的雙床房已經沒有了，大床房也只是個別日期還有少量房間。”該工作人員說。

“對於酒店業來說，重大賽事的舉辦是一個利好。賽期恰逢‘十一’假期，高峰期應該比往年拉得更長。”戴益民說。

亞運會賽期疊加“十一”假期的熱度，旅游從業者同樣抱有期待。

當天剛抵達象山的江蘇某旅游發展有限公司總經理張國忠就來提前“試溫”。

他告訴記者，東海的海鮮、海景是天然的資源稟賦。從無錫、蘇州等江蘇南部城市開車過來隻需3小時左右。交通便利、自然風光加上賽事契機，寧波對長三角城市自有“新鮮”吸引力，近來漸成熱門。

抓住“流量”

7月25日，象山旅游直通車發車，其他城市的旅客將可以直達象山開啟亞運之旅。

“我們希望通過一些舉措，帶動亞運期間游客量的增長，吸引更多團隊游客來到象山旅游。”象山縣文化和廣電旅游體育局相關負責人說。

除了景區酒店“放價”攬客，亞運會也為寧波注入了“運動流量”。

在東錢湖，“帆船+旅游+體育”成為新標簽，一系列迎亞運全民帆船賽、寧波市全民槳板聯賽和迎亞運皮艇球訓練營、迎亞運環東錢湖騎行等活動吸引愛好者參與其中，氛圍愈加濃厚。

美食作為“媒介”也在試圖給前來的參賽者帶來更多“記憶點”。

在2023年5月舉行的“詩畫浙江·百縣千碗·甬菜百碗”工作推進會上，象山亮出了美味目標——將象山十六碗菜品18道、象山百縣千碗菜品6道、象山十大點心5道加入亞運村7天菜譜。

7月25日，象山發布三大主題亞韻宴，囊括了象山海八珍、醬爆海螺肉、米饅頭、夾沙糕等本土特色菜品，以饗食客。

“要推動‘甬菜百碗’走進亞運、服務亞運，借助這一國際化賽事平台提升甬菜知名度。”寧波市文化廣電旅游局相關負責人說。

業內人士說，除了賽前的一系列接待准備，在亞運比賽期間乃至“后亞運”時段，依然可以抓住機遇，以服務和體驗為來客遞上一張獨家“名片”。

轉化“留量”

不可否認，熱度帶來“流量”有時效性。

從長遠看，一座城市“近悅遠來”才能持續為文旅發展提供動能。

中國旅游研究院院長戴斌曾談及旅游目的地發展的底層邏輯。“好的旅游目的地發展有其基本邏輯，包括高品質生活方式、完善的商業接待環境、現代化的城市治理體系和治理能力等。”他說。

對於旅行商而言，則體現在旅游產品設計適應人們出行偏好的變化。

“我們希望，在亞運會期間及亞運會結束后，持續帶動杭州及周邊城市旅游熱度。”余曉燕說，象山一直是她們主推的目的地，產品以兩天到三天的短途游為主。與以往相比，如今的旅游產品更注重體驗感，還會結合達人村等景點。

“接下來，我們考慮以杭州為目的地設立象山天天班，主要針對商務出行的游客。”余曉燕說，看似“分流”，實則是“杭甬雙城記”的一次聯動。

瞄准“留量”的還有行業協會。近日寧波市飯店業協會在對全市旅游飯店發出的倡議中就提到：“通過持續提供出色的服務、良好的品質，贏得賓客的信賴和好感，樹立優良的形象和口碑，實現旅游飯店業績的可持續增長。”

一場國際性賽事是一個大舞台。除了賽場上的比拼，賽場外也是一場“較量”。世界各地運動員、裁判等走進賽事舉辦地，城市同樣也在“走出去”。

文旅融合塑造的城市“軟實力”，在這樣一個備受矚目的時刻，同樣應有其“硬擔當”。

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