游客劉海東一家日前來湖州南潯古鎮外灘五號咖啡店打卡，孩子穿著霍格沃茨學院服深度體驗哈利波特魔法世界，他和家人則喝著咖啡欣賞江南美景。該店原是湖州市文物保護單位——南潯糧站總糧倉，外觀保留糧倉原貌，內部裝修融入南潯張石銘故居的布置陳設和年輕人青睞的魔法元素。“一開業就紅出圈，單日營業額最高達5萬元。”咖啡店負責人說。

這是南潯古鎮首店經濟引領消費新潮流的縮影。2023年以來，南潯古鎮首店扎堆落地，已引入首店商戶29家，其中亞洲首店1家、全國首店2家、浙江首店7家，業態涉及餐飲、服飾、體驗類等新興賽道，店均日客流量超2000人次，間接導入古鎮游客流量超100萬人。

首店品牌為何青睞南潯古鎮？一方面，2023年南潯區啟動古鎮復興“四梁八柱”工程，打造“新青年、新經濟、新業態”南潯古鎮，特別是南潯古鎮景區宣布永久免費開放后，游客人數明顯增加，目前已接待游客超700萬人，同比增長近7倍，大量年輕人涌入，吸引消費品牌“用腳投票”。另一方面，在項目招引上，南潯區組織部門、企業赴上海、杭州、蘇州等地實地考察調研，從政策引領、招引舉措、服務保障等多維度學習借鑒集聚國際知名品牌方面的好經驗、好做法，取長補短，為我所用。

南潯古鎮一店鋪負責人胡明惠說：“南潯古鎮有文化歷史內涵又充滿活力，政府對首店支持力度大，消費群體潛力大，所以我們選擇了這裡，落地后營業額也是成倍增長。”

首店含金量足、開放度高、帶動力強，能夠為區域經濟發展注入強大動力，各地爭搶首店經濟的背景下，南潯古鎮亮眼的是國內外品牌與本土文化品牌輸出雙輪驅動，多元化、多樣化的高端消費新場景、新體驗正在南潯古鎮被逐一“解鎖”。南潯高新區相關負責人說，聚力打造具有能持續吸引外來品牌落戶的消費環境，提升南潯古鎮精細化運營，用好優惠扶持政策，為國內外品牌進入南潯古鎮提供更便利的措施等，同時也結合南潯古鎮特點和定位，挖掘本土文化，培育更多“出圈”的特色首店。

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