為持續打造全省文化和旅游IP，助推文旅產業深度融合高質量發展，浙江省文化和旅游廳日前公布2023年全省示范級、創建級文旅融合IP名單，麗水市畬鄉“三月三”被認定為全省示范級文旅融合IP，古堰畫鄉、月山春晚被認定為全省創建級文旅融合IP。

畬鄉“三月三”是畬族的傳統節日，節日期間吃烏米飯、緬懷祖先、款待來客。2001年開始，麗水景寧畬鄉“三月三”節慶活動逐步走上常態化之路，活動內容與形式不斷創新，成為“展現畬鄉風採、展示畬族文化”的民族活動盛會、維護畬民團結的重要紐帶，被列入國家級非物質文化遺產名錄。“三月三”不僅讓“畬鄉”成為文興麗水的一張“金名片”，更成為助推文旅產業發展的重大引擎。在接續打造的“三月三”平台上，當地相繼創編了《千年山哈》《畬娘》《畬山黎明》等一批文藝精品劇目，連續多屆代表浙江參加全國少數民族匯演，並斬獲了一批國家級大獎。

古堰畫鄉以得天獨厚的自然人文資源，打造宜居秀美的特色小鎮，通過文化產業帶動旅游開發，成為以文旅融合發展實現共同富裕的典型樣板。當地以“麗水巴比鬆”油畫30余年的發展歷程為主軸，緊緊圍繞“真山真水”，以畫為“媒”，塑造出了獨具魅力的藝術文旅小鎮。古堰畫鄉先后獲評國家4A級旅游景區、中國美術家協會寫生基地、全國首批特色小鎮、全國首批鄉村旅游創客示范基地、全國深化城鎮基礎設施投融資模式創新試點鎮、中國最美鄉愁藝術小鎮等“國字號”榮譽。

有著43年歷史的月山春晚是鄉村春晚發源地，被譽為“中國式鄉村過年之文化樣本”，充分彰顯了農民文化的主體性和創造力，是引領鄉村精神共富的優秀典范。這場一年一度的鄉土文化盛宴，化身靈動的情感紐帶，連接城市與鄉村。如今，月山村的年接待游客量已近20萬人次，游客人數年均增長30%以上，旅游總收入年均增長35%以上。昔日的農村文化符號，逐漸成為全國可推廣運用的文化共富IP。近年來，當地整合生態、廊橋、香菇、鄉村春晚等特色文化，對“月山春晚”這一IP進行品牌提質、傳播升級。

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