近日，浙江省社會科學界聯合會發布《關於2023年度浙江省“社科普及創新活動案例、紅色基地精品活動案例”的通報》，麗水古堰畫鄉大樟樹市集入選2023年度浙江省社科普及創新活動案例。

古堰畫鄉大樟樹市集的常態化舉辦地位於“一川麗水四時秀，兩岸青田滿目蔥”的甌江之畔。2018年，古堰畫鄉大樟樹市集的前身——油畫市集首次在古堰畫鄉出攤，初期市集以油畫展示為主，包含現場寫生展示、作品拍賣等藝術環節。隨著市集的發展，逐漸增加了獨具古堰畫鄉特色的文創產品和極具互動性的體驗類項目，深受游客的喜愛。

大樟樹市集人來人往，熱鬧非凡。麗水古堰畫鄉旅游度假區管理中心供圖

2021年，油畫市集正式轉型升級為大樟樹市集，市集成員協力開發出油畫衍生品（石頭畫、香樟木板畫、麻布包畫、瓷畫等）、木作玩具、皮具、手工布藝等具有地域特色的文創產品，開發繪畫體驗、木作體驗、布藝制作體驗等傳統手工技藝體驗項目及美育課堂、紅色研學等教育類項目，產品與項目兼具文化藝術性和商業市場性。如今，大樟樹市集在每周六、周日常態化舉辦，緊跟潮流熱點結合古堰畫鄉特色與美學主題更新市集內容，推出了卡通肖像畫、人體彩繪、家居美物等全新系列產品，並在四季交替之際和重要節假日舉辦大型主題市集，讓藝術美學與人間煙火在這碰撞，成為往來游客游覽古堰畫鄉的必打卡項目之一，也是社科普及傳播藝術理念的重要陣地。

從最初由駐地藝術家自發支起來的零星小攤，到如今發展成有組織、有特色、有人氣的中西方藝術美學大集，大樟樹市集的發展為古堰畫鄉旅游度假區帶來了無盡的生機與詩意。為了凝聚駐地藝術家的創作力量，整合區域內優勢資源，提升市集的整體競爭力，“古堰畫鄉大樟樹市集”區域公共品牌應運而生，駐地藝術家們深入挖掘古堰畫鄉特色文化，將古堰畫鄉具象與抽象的文化元素轉化為消費者喜愛的文創產品，孵化了“麗水巴比鬆”“通濟堰”文創子品牌，逐步發展壯大形成設計、生產、銷售全鏈條式文創產業。

大樟樹市集人來人往，熱鬧非凡。麗水古堰畫鄉旅游度假區管理中心供圖

除了在文創產品上下功夫，古堰畫鄉大樟樹市集不斷在展陳布置、氛圍營造、互動體驗等方面疊加互融共生、文旅互補的附加價值。在這裡，游客可以體驗到非遺傳承、主題雅集、生活美學、市集樂隊等多重元素交織，感受“人間風雅處處是平常”詩意旅程。2023年，大樟樹市集共舉辦66場，吸引游客9.6萬人次駐足體驗，駐地藝術家、地方企業、村民以及游客共同打造了“村美、人和、業興、民富”的生動實景圖。大樟樹市集也以沉浸式游玩與體驗，推動美學傳播，在潛移默化之間推動藝術社科普及。（何宣漫）

分享讓更多人看到