隨著巴黎奧運會的臨近，“奧運經濟”持續升溫。

下午一點，走進浙江義烏國際商貿城，不少經營戶剛吃過午飯。閑聊間，提到馬上就要開始的巴黎奧運會，他們紛紛表示，義烏早就進入了“奧運時間”。

掘金“奧運經濟”

不同型號的足球、籃球、排球，各種款式的運動服飾、健身器材，五顏六色的體育配件、運動防護用具……漫步在義烏國際商貿城三區，忙碌“掃貨”的外國客商、耳畔交織的各國語言、琳琅滿目的體育用品，讓這裡的奧運氛圍直接拉滿。

外國客商正在選購體育用品。人民網 方彭依夢攝

義烏市健勇體育用品有限公司（以下簡稱“健勇體育”）負責人周堅在義烏經營體育用品已有30年，隨著“雙魚”品牌成為巴黎奧運會乒乓球項目的指定用球，連續代理雙魚26年的她，成為了本屆奧運會乒乓球的經銷商。

在“健勇體育”店鋪內，一盒雙魚PAR40巴黎球紀念款禮盒被擺在了醒目位置。

“這是巴黎奧運會的紀念球，最近賣得非常好。”周堅打開禮盒介紹道，“這裡面有5顆乒乓球，組成了奧運五環標志。每顆球上面印有埃菲爾鐵塔的圖案，很有紀念意義。”

雙魚PAR40巴黎球紀念款禮盒。人民網 方彭依夢攝

除了設計精美的紀念款，巴黎奧運會乒乓球比賽官方指定用球也深受國內外消費者喜愛。“具體銷售量沒有統計過，陸續有加單。”周堅表示，奧運訂單加持，店裡的乒乓球不僅好賣，還能賣出好價格。

據介紹，一盒巴黎奧運會比賽用球，6個裝，最貴的時候賣到40多元一盒，相當於1個球賣6元多，而店裡最便宜的乒乓球才1塊錢不到。

嘗到“奧運經濟”甜頭的，還有在義烏商貿城做運動服飾生意的溫從見。

“這是為巴黎奧運會做的球迷助威服，是我們的品牌原創，注冊了版權。衣服採用了比較透氣的面料，在設計上也融入了一些法國元素。”溫從見介紹，“這款球衣銷量不錯，算是熱門款，已陸續有10萬件發往巴黎。”

整體色調為深藍色的球迷助威服，袖口和領口融入了法國國旗元素。人民網 方彭依夢攝

溫從見告訴人民網浙江頻道，2024年巴黎奧運會相關訂單早在兩個月前就已經發完了。在歐洲杯、奧運會的影響下，公司今年的營業額同比增長了約30%。

除體育用品外，還有旗幟、助威棒、手環等多種小商品從浙江義烏漂洋過海運往法國巴黎，經營戶們切身感受到了巴黎奧運會為市場帶來的機遇。

“體育大年”加速出海

今年是“體育大年”，除了巴黎奧運會，今年夏天舉行的美洲杯、歐洲杯足球賽等國際賽事接踵而至，讓經營戶們看到了商機。越來越多的義烏優質小商品，正借助賽事加速出海。

義烏市奧凱體育用品有限公司（以下簡稱“奧凱體育”）總經理吳曉明對此感受頗深：“奧運來了，我們的‘賽程’卻已接近尾聲。”

吳曉明經營足球商品已有30年時間，曾為不少國際體育賽事提供過比賽用球。2022年卡塔爾世界杯，他拿到了紀念用球的官方授權。今年，隨著各大國際賽事輪番登場，吳曉明自開年就陸續接到了來自歐洲、南美洲及非洲等地區的訂單。

店鋪內的足球樣品。人民網 方彭依夢攝

“一般來說，6月至9月是足球銷售的淡季，這幾個月我們會做庫存備貨。但今年由於賽事多，商品供不應求，工廠忙得團團轉，淡季也很火熱！”吳曉明說，“今年截至目前已交付約80萬件產品，工廠訂單排到了7月底，這都是國際賽事帶來的紅利。”

義烏市金尊文體用品公司銷售經理陳顯春也抓住了這份紅利。

來到其位於義烏商貿城三區二樓的店鋪，還沒進店，隻見金光閃閃一片。

“獎杯、獎牌是我們的主營產品，出口佔70%，主要銷往南美、中東等地區。”陳顯春介紹，無論是奧運會，還是其他民間賽事，對於獎杯、獎牌的需求量很大。今年1月，工廠就接到了國外訂單。

“光是上半年就生產了20多萬個獎杯獎牌，訂單量大約增長20%，尤其是歐美的訂單量增長明顯。”陳顯春介紹，不同於美洲杯、歐洲杯，客戶採購大多是足球形狀的獎杯，奧運會吸引了不少外國客戶來門店選購，挑選的品類也相對更多、更分散。

店鋪內各式各樣的獎杯。人民網 方彭依夢攝

得益於“體育大年”，乘著賽事東風，今年以來義烏的各類體育用品不斷吸引海內外客商下單，出口持續增長。據義烏海關統計，今年1至6月，義烏體育用品及設備出口50.2億元，增長42.3%。

“來義烏，做地球人生意”

近年來，不論是國際賽事，還是熱點新聞事件，隻要出現新奇事物、熱門單品，網友直接就是一句“壓力給到義烏”。

為什麼是義烏？義烏緣何總能抓住商機、贏得全球客商青睞？義烏中國小商品城海外投資發展有限公司負責人袁穎坦言，在全球經貿環境動蕩的大背景下，義烏商貿城依舊能夠保有旺盛的生命力，這離不開義烏市場成熟的國際貿易履約鏈路基礎，以及基於經營戶自主創新意識的引導與服務。

“‘春江水暖鴨先知’，市場就是那隻‘鴨’。”袁穎表示，經過40年來在市場運營理念和運營經驗方面的沉澱，義烏市場具備極高的市場敏感度和反應力，以及極強的組織能力、供貨能力，這也是許多網紅爆款從義烏走向全國乃至全球的核心要素。

此外，隨著市場越做越大，經營戶們的思想觀念也發生了很大變化。

“以前我們也是靠代工、貼牌，產品質量參差不齊，不利於品牌成長。”這些年，通過自創品牌，吳曉明在求新求變中闖出了大市場，“順應市場趨勢，我們開始走精品高檔路線，在2002年注冊了‘Meik’品牌，向中高端轉型。”

吳曉明的自創品牌“Meik”。人民網 方彭依夢攝

這幾年通過深化品牌推廣、強化產品標准，“奧凱體育”成為了一些賽事的官方供應商，品牌的知名度和影響力不斷提升。目前，“奧凱體育”的足球產品已包含低、中、高三個檔次。

吳曉明的品牌化之路，是義烏市場品牌出海的一個縮影。2023年9月，義烏向全球發布義烏中國小商品城“品牌出海”計劃。以海外分市場、海外倉、海外展廳、Chinagoods國家站、海外展五大模式全面發力，助力義烏商人、商品走出去拓展更大的海外市場。

“通過‘品牌出海’，集合一批有意願、適合出海的商家‘抱團出海’，推動義烏的‘一盤好貨’更好地走出去。”袁穎介紹。

海外分市場（Yiwu Market）為經營戶搭建海外銷售平台。義烏中國小商品城海外投資發展有限公司供圖

據了解，“品牌出海”計劃推出至今，已全球布局14個國家，涉及海外分市場、海外倉、海外展廳、海外展會等項目36個，服務3000多家義烏市場經營戶出海拓市場。

2024年，“世界超市”義烏對外喊出了“來義烏，做地球人生意”的新口號。作為我國外貿出口的重要“風向標”，不斷“爆單”的義烏像一扇透視世界的窗，也像一隻伸向世界的手。

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