立足資源稟賦 放大品牌效應
衢州:“桃源七裡”催生文旅產業發展新動能
66歲的羅文金當起了“甩手掌櫃”。一個月前,他經營了19年的“山裡人家”農家樂升級成了民宿——醉山野,由兒子羅曉劍正式接手經營。
位於衢州市柯城區七裡鄉桃源村黃土嶺自然村的“醉山野”依山而建,門前七裡香溪蜿蜒而下,景色怡人。8月12日,羅曉劍向記者透露了他的想法,“這兩年,百十元包食宿的農家樂盈利日漸‘疲軟’,而定價幾百上千元的精品民宿卻相當受市場追捧。”思考一番后,他最終決定拿出350萬元,將家裡的農家樂改造成精品民宿。
改造后的民宿裝有電梯,一樓是酒吧,后院有泳池、露天燒烤區。開業前,羅曉劍通過網絡平台做了一系列營銷推廣活動,充滿中式風情的客房一下吸引了不少游客。“日營業額達到了8000元,比改造前翻了一番。”羅曉劍說。“醉山野”開張后,原來“山裡人家”的回頭客,分流到了周邊120元包食宿的農家樂。
這一切羅文金都看在眼裡,他說,以前經營農家樂,客多人累,掙得不多,他和妻子一直在琢磨如何把客單價格做起來,現在兒子找到了一條合適的路子。
羅文金是村裡第一批吃農家樂“螃蟹”的人之一。2005年,黃土嶺村民響應號召,拆除小造紙廠,開起了農家樂。此后,村裡農家樂的名氣、人氣不斷攀升,並快速推廣到了周邊其他村子。10年前,七裡鄉成了浙江省首個全鄉域打造的國家4A級鄉村旅游主題景區。如今,七裡鄉走在鄉村旅游前沿,農家樂提檔升級,民宿集群發展,農家樂(含民宿)已達325家,星級民宿82家,其中白金宿1家、金宿2家、銀宿7家。
品牌效應帶動了“桃源七裡”鄉村旅游持續出圈。“拿我們村來說,去年全村農家樂、民宿營業收入突破了4000多萬元。”桃源村黨支部書記、村委會主任蔡建華相告,今年村裡的農家樂、民宿生意也不差,上海等地的旅游團訂單已排到了9月份。
農家樂持續火爆,給鄉村旅游創新經營提出了新要求。蔡建華說,從2005年打造農家樂初級版,到開始打造精品民宿升級版,村裡已經有10家不同風格的民宿,65家農家樂也正在逐步提升中,“隻有不斷創新和升級,才能長久留住游客。”
為增強鄉村旅游業的吸引力,近年來,七裡鄉通過修復古堰壩、修建游步道、完善停車場等“微改造”提升基礎設施,推出“我在七裡有塊地”、鄉村音樂會、星空露營、香溪漂流等IP,進一步提升游客體驗感和增加游玩趣味性。同時,通過鄉黨委搭建平台,鼓勵和引導民宿農家樂業主聯戶採購本土高山蔬菜和農特產品,進一步延伸“菜園子”到“餐桌子”的產業鏈,打通鄉域內農產品產銷內循環。
“每次來都有不同的體驗。”74歲的上海游客張貴志到七裡避暑已是第12個年頭,他說,這次來村裡有夜景可賞了,“農房裝上了燈帶,晚上坐在溪邊的亭子裡喝茶、納涼、賞景,心像‘洗’過一樣清靜。”
如今,在七裡,鄉村旅游功能升級、業態延伸,打開了全域文旅產業發展新局面。“今年5月,鄉裡又引進2個國家級大師工作室,為景區融入藝術元素,賦能景區提檔升級,為‘桃源七裡’旅游風光帶建設再添了一把火。”鄉黨委書記項月明說,七裡鄉將堅持黨建引領,繼續推進景區配套設施建設,全面推進文旅深度融合,持續擦亮桃源七裡4A級景區“金字招牌”。
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