進入九月，余暑未消。

9月3日下午三點，經歷一個多小時漂流，大學生李陽和他的朋友們抵達霍山大峽谷漂流的終點。在這裡，來自省內外的游客放開手腳，拿著水槍、水瓢打起水仗。

“爽！”渾身濕透的李陽，走到淋浴中心簡單沖洗，換上干淨的衣服，“一路漂流下來，眼裡都是青山綠水，還能玩水，整個人清爽很多。”

和李陽一樣，今年夏天，不少游客將安徽省六安市霍山縣選為旅游目的地，緊鄰霍山大峽谷漂流、六萬情峽等景區的酒店客房甚至一房難求。

數據顯示，2023年霍山縣接待游客1206萬人次，綜合收入突破71.5億元，今年1—8月全縣接待游客1126.6萬人次，綜合收入77.6億元。游客數量和旅游收入快速增長的背后，霍山縣做對了什麼？

“溪降”中湍急的水流考驗著玩家的體力、耐力和毅力。人民網記者 王銳攝

頭頂安全帽、腳踩專業鞋、腰間系繩索……盛夏午后，大別山滑雪旅游度假區南麓，游客緊貼崖壁，沿瀑布而下……這項名為“溪降”的運動項目，位於霍山縣漫水河鎮，上下200米的落差，讓游客直呼刺激。

“游客對旅游的期待，早已從觀光游變成體驗游，霍山也需要拿出更多的‘玩’法。”霍山縣文化旅游體育局黨組書記、局長趙剛介紹，霍山除了有大別山最高峰白馬尖和新中國第一壩佛子嶺等傳統景區外，近年來，通過精准定位市場需求，深挖當地旅游資源，聚力打造大峽谷漂流、陡沙河溫泉、大別山滑雪場、大別山溪降等“爆點”項目，形成全域全季旅游發展新格局。特別是夏天，霍山縣圍繞親水、避暑游等為主題，推出“來霍山，邂逅22℃的夏天”清涼避暑、“研學大別山、行走的思政課”研學、霍山自駕游、研學教育紅色游、夏日漂流避暑、霍山非遺之旅、田園休閑美食之旅等旅游線路，深受游客喜愛。

霍山大峽谷漂流終點，游客在打水仗。人民網 胡雨鬆攝

都說“酒香也怕巷子深”，地處大別山區深處的霍山縣卻能迎來一波又一波的游客，這與當地在旅游推介中轉變打法也密切相關。

“現在游客搜去哪裡玩的信息，更多還是聚焦在小屏幕上。”趙剛介紹，目前霍山文旅在開拓旅游新市場時，更注重精准投放，比如開發武漢市場時，霍山特意請來武漢網絡達人進行宣傳，再通過社交平台在武漢地區進行投放，讓武漢群眾在文旅部門和景區去宣傳之前就知曉霍山的景區，一系列工作之后，再去當地進行旅游推介，配合當地旅行社推廣旅游線路，效果十分顯著。

在霍山縣旅游“玩法”升級的同時，當地的游客承載能力也在悄然提升。

今年6月，落兒嶺鎮古橋畈村百步雲谷民宿酒店裝修完畢，進入試營業階段，這座酒店緊鄰霍山六萬情峽和大峽谷漂流兩大景區，剛一開業，35間客房就一房難求。

“這裡曾是村裡鹿吐石鋪中心小學，最近幾年學生都去縣裡、鎮上上學，教室也就空閑下來。”古橋畈村鄉村振興專干熊守嘉介紹，今年4月，在安徽省財政銜接推進鄉村振興補助資金的支持下，村裡將350萬元銜接資金用於翻修閑置村小，趕在旅游旺季前租給返鄉青年進行酒店運營，“僅這一項租金，一年就能為村集體增加近25萬元收入。”熊守嘉高興地說。

炎炎夏日，游客躺在水上順流而下，感受溪水的清涼。人民網記者 王銳攝

得益於當地旅游市場火熱，霍山縣越來越多的村民也吃上旅游飯。

距離霍山大峽谷漂流景區不遠，王琴一家人經營著“橋頭人家”民宿，“原來隻有夏天是旅游旺季，現在一年四季都有游客到霍山來。”王琴介紹，自家民宿在2016年正式對外營業，近年來，隨著周邊景區不斷走紅，民宿生意也越來越好，游客消費從簡單的“吃一頓飯”到“住上一晚”，一年營業收入能達到200萬元上下。

不僅如此，周邊老鄉種植的原生態春茶、竹筍、石斛、燈籠椒等農特產品，也隨著游客的汽車后備箱走出大山。

據了解，下一步霍山縣將不斷推出新項目、培育新業態，推進數字技術、應用場景和商業模式融合創新，加快推進智慧旅游、沉浸式體驗等新業態，不斷拓展旅游新空間。

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