百草園的春天到了。紹興魯迅故裡景區“百草園的下午茶”飲品店內，幾天前剛上新了兩款飲品，一款形似“碧綠的菜畦”，一款名為“紫紅的桑葚”。游客很買賬，新品上線首日就賣斷了貨。

主題飲品人氣頗高，除了應景，還得益於一位“頂流”嘉賓的站台——剛剛過去的周末，身穿藍色長衫的“迅哥兒”人偶又出現在百草園內與游客互動。他時而化身“推介官”介紹新產品，時而熱情地陪著客人合影，一點不得閑。

“隻要‘迅哥兒’營業，就不會有冷場的時候。”85后紹興青年創客吳徽是“迅哥兒”IP主創之一。自2024年“迅哥兒”人偶形象在紹興越城古街古巷亮相以來，他見証了人偶每到一處都會引得游客熱情圍觀，也時常在各類社交平台上刷到“古城邂逅‘迅哥兒’”相關圖文話題登上本地熱搜榜。因此，這個春天“迅哥兒”的首番亮相會有這般人氣，吳徽毫不意外。

“迅哥兒”現下已經成為紹興文創IP界的“人氣王”。在魯迅紀念館副館長尉加看來，這個評價可謂實至名歸，“初步統計，去年僅魯迅故裡景區內的5家文創店就有超千萬元的‘迅哥兒’IP文創收入。今年，我們預計銷量還能再翻番。”

在名人輩出的紹興，要做出一個名人IP不難，但要打響品牌，卻並不簡單。這幾年，紹興魯迅故裡景區一直在尋找合適的“合伙人”，他們期待魯迅文化能打破過去“過於嚴肅”的刻板印象，以更多元、更有趣的形式被群眾接受。而這個期待，與吳徽的想法不謀而合。

自稱喜歡“瞎琢磨”的創業青年吳徽，自大學畢業后便從事文化創意工作。十多年前，他的團隊就開發了紹興首批黃酒奶茶和黃酒巧克力，把過去隻被老一輩喜愛的紹興黃酒，真正帶入了年輕人的視線。對他而言，紹興不僅是一座古城，更是一處蘊藏著無限人文資源的文化寶地。“這裡給了文創人極大的發揮空間。”吳徽說，“這其中，紹興名人文化對年輕創客們充滿吸引力。”

2024年上半年，紹興魯迅故裡景區與吳徽團隊一拍即合，以合資成立的紹興故鄉文化發展有限公司為主體，由70多位年輕人挑大梁，圍繞“迅哥兒”IP成體系開展文創產品設計，陸續研發設計出包括盲盒、冰箱貼、玩偶等在內的上百種文創產品。

俏皮可愛的形象，加上從課本中挖掘而來的“文學梗”，使得“迅哥兒”IP文創產品一經推出就受到市場的歡迎。“比如今年初剛上線的盲盒，在春節期間就供不應求。”吳徽向記者展示的盲盒中，有作奔跑狀不想遲到的“迅哥兒”，有認認真真在課桌上刻“早”字的“迅哥兒”，還有因貪玩被百草園的黃蜂蜇了一頭大包的“迅哥兒”……“我們正在結合魯迅文章內容設計更多有趣的形象，希望能得到年輕人的認可。”

除了與熱門景區合作，吳徽還在紹興越城古朴的街巷中“植入”了不少店面大小不等的文創店。2024年下半年，以本地小吃臭豆腐、面餑餑為原型的毛絨玩具在這些店鋪上架，又引來新一波流量和話題。

“我們歡迎與期待年輕創客放下包袱，趕著潮流，到古城‘玩轉’文化。”紹興市越城區委宣傳部相關負責人說。為了做好服務保障工作，區裡專門設立了文化產業發展專項資金，用於支持重點文化項目和企業培育。2024年，越城區完成文化產業政策兌現1562萬元，省文化產業發展專項資金扶持1000萬元，轄區內有67家相關企業獲得補助。不久前，迭代升級后的越城區“1+9”惠企政策也正式發布，進一步加大了對文化企業的扶持力度。

可喜的是，在文化底蘊、政策、資金的多重保障下，這兩年，越來越多像吳徽這樣的青年文創人選擇扎根古城。據統計，2024年，越城區規上文化企業達到90家，比上一年淨增13家，增速達16.9%。

90后杭州青年沈佳海也是一名落戶越城的文創客，同時，他也是“越是我故鄉”越城區文創體驗中心的負責人。體驗中心裡有一個300平方米的展廳，陳列著區內十余家文創公司的最新產品。作為一名“局中人”，他明顯感受到，當下，越城文創企業的活力在不斷提升，產品的創意與品質都有了顯著變化。

“現在，創作人員越來越注重情緒價值的給予。”沈佳海說。在這座城市，開發文創正成為一件越來越有意思的事。

百草園的春天到了，古城文創的春天，也來了。

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