上世紀六七十年代，物資匱乏，來自浙江義烏的商人搖著撥浪鼓走街串巷，以雞毛換糖走天下。從“行商”到“電商”，從“雞毛換糖”的撥浪鼓聲到“買全球、賣全球”的世界超市，義烏的出海故事令人振奮。

為積極響應國家共建“一帶一路”倡議，根據新時期義烏市場建設要求，2023年9月，義烏推出“義烏中國小商品城”品牌出海計劃，精選義烏市場一盤好貨優質商家抱團出海，以海外分市場、海外倉、海外展廳、海外展會和海外站五大出海模式為業務載體，實現義烏市場商品、商人及供應鏈服務系統化、規模化、品牌化“出海”。

一年多來，義烏企業、義烏商人不斷開拓，從迪拜到雅加達，從首爾到大阪，再到剛剛走過的塔什干，義烏的足跡正邁向全球。面對新的貿易變革，義烏正以創新與智慧，書寫“買賣全球”的新篇章。

義烏，這座始終秉持著向下扎根、向上生長精神的城市，之所以能夠在全球市場中持續領跑，依靠的不僅僅是敏銳的市場嗅覺，更是敢闖敢試、敢為人先的開拓精神。在新時代中非合作的大背景下，義烏小商品品牌出海正迎來前所未有的歷史性機遇。

4月28日，由義烏市人民政府主辦，浙江中國小商品城集團股份有限公司承辦的世界義烏人大會“品牌出海”非洲專場活動舉行。活動聚焦非洲市場，百余位來自商界的精英人士齊聚一堂，共同探討義烏品牌在非洲市場的發展機遇與挑戰。

4月18日，世界義烏人大會“品牌出海”非洲專場活動舉行。人民網 方彭依夢攝

當前，義烏深化新一輪國貿改革風鵬正舉，“打造典范、再造輝煌”實景正繪。活動中，義烏市副市長李睿表示，義烏將持續優化營商環境，不斷強化服務保障，搭建更高水平國際經貿交流平台，推動更多義烏智造、中國品牌走向世界、走進非洲，為中非經貿合作注入新動能，續寫新篇章。

據統計，2024年，義烏對非貿易額達1220億元，同比增長16.4%。數字背后，是無數非洲消費者對“義烏制造”的青睞，是“中國質造”與非洲市場的深度共鳴。

“今天，我們將目光投向希望升騰的非洲大陸。這裡，是14億人口的消費熱土，是平均年齡19歲的青春疆域，是需求井噴的活力藍海。”活動中，浙江中國小商品城集團股份有限公司副總經理楊旸表示，面對非洲市場的巨大機遇與挑戰，商城集團將深化與非洲各國的經貿合作，聯合實力企業整合跨境支付、物流倉儲等全鏈條服務，推動貿易全鏈路數字化升級，為國內企業搭建高效出海平台。

據了解，自2023年9月“義烏中國小商品城”品牌出海計劃正式實施以來，集團已在全球25個國家布局54個品牌出海項目，幫助5000余家商戶拓展海外市場。本次活動也邀請到了10位品牌出海的重點合作伙伴。

活動現場，義烏中國小商品城海外投資發展有限公司總經理袁穎作了品牌出海推介。她強調，“義烏中國小商品城”品牌出海並非單打獨斗的冒險之舉，而是一項需要凝聚各方力量、共享平台資源的戰略性行動。

值得關注的是，本次非洲專場活動中，義烏中國小商品城海外投資發展有限公司分別與埃及環球貿易股份有限公司、非洲B2B電商平台Egatee達成戰略合作，小商品城將與兩家公司在供應鏈整合、平台共建等關鍵領域開展深度合作。這種基於能力互補的新型伙伴關系超越了傳統貿易模式，為中國制造業轉型升級探索出新路徑。

本次活動圓桌論壇環節中，義烏中國小商品城海外投資發展有限公司、埃及環球貿易股份有限公司、非洲B2B電商平台Egatee、非洲China Mall商超集團相關代表，圍繞“如何打入本地市場”這一核心話題展開深入討論。嘉賓們從風險機遇、區域市場差異、渠道建設等多個維度，為商戶們提供了極具價值的避坑指南和實操建議，助力企業更加精准地對接非洲市場需求。

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