數據來源：商務部、國家稅務總局等

　　休閑露營、逛博看展、品嘗美食……剛剛過去的“五一”假期，多樣性、個性化供給更加豐富，帶動消費潛力持續釋放。商務部數據顯示，“五一”假期全國消費市場繁榮活躍，全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長6.3%。

　　家電、汽車等商品零售增長較快

　　“五一”假期，以舊換新備受歡迎。5月3日，在北京一家蘇寧易購賣場，前來挑選家電的顧客絡繹不絕。“疊加使用以舊換新和平台補貼，6件家電優惠了7000多元，真劃算。”剛剛為新家訂購了全套家電的消費者李旸說。數據顯示，“五一”假期，蘇寧易購全國門店客流量同比增長110%，家電以舊換新訂單量增長57%，萬元以上家電銷量增長79%。

　　商務部數據顯示，假期前4天，汽車以舊換新補貼申請量超6萬份，帶動新車銷售額達88億元﹔消費者購買12大類家電產品356萬台，帶動銷售額達119億元﹔購買手機等數碼產品242萬件，帶動銷售額達64億元。

　　政策帶動相關產品整體銷售保持較快增長。“五一”假期，商務部重點監測零售企業家電、汽車、通訊器材銷售額同比分別增長15.5%、13.7%、10.5%。商務部重點監測電商平台智能家居產品銷售額同比增長超20%。

　　在博物館、景區、步行街購買具有當地特色與文化底蘊的文創產品，成為不少游客的必選項。各地緊跟國潮文創消費趨勢，推動文創產品定制化、精細化。美團數據顯示，假期“文創”成為出游熱搜關鍵詞之一，“文創”“冰箱貼”的異地搜索熱度較去年分別提升70.7%、102.5%。

　　“五一”假期，即時零售等新業態保持較快增長。5月4日，在北京溫榆河公園，京東七鮮超市的配送員將新鮮的牛肉串、羊排、蔬菜、水果等食材和餐具、爐具送至露營地，讓消費者節省了提前准備露營食材和戶外用品的時間。京東數據顯示，“五一”假期京東七鮮超市整體訂單量同比增長近110%。

　　隨著過境免簽等政策紅利不斷釋放，“即買即退”離境退稅便利度提升，“五一”假期外國游客來華消費明顯增長。“中國制造”的文創紀念品、衣服鞋子、電子產品等各式商品，成為來華游客的“掃貨”目標。支付寶平台顯示，義烏小商品市場、深圳華強北、廣州國際輕紡城等吸引越來越多的外國人。

　　“中國制造物美價優，外國顧客都很喜歡。”浙江義烏一家商鋪負責人姚寶娟說。支付寶數據顯示，“五一”假期前3天，入境游客用支付寶消費金額同比增長180%﹔其中，240小時過境免簽國家用戶通過“支付寶碰一下”消費金額較4月增長近50%。

　　文化和旅游消費欣欣向榮

　　“五一”假期，各地推出豐富多彩的文化旅游產品和服務，加強文旅融合和科技賦能，提升管理水平和服務品質，旅游景區度假區、休閑街區、鄉村旅游、紅色旅游等各類產品廣受歡迎，文化和旅游消費欣欣向榮。

　　經文化和旅游部數據中心測算，假期5天，國內出游3.14億人次，同比增長6.4%﹔國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

　　乘船“漫游”京杭大運河，欣賞沿途人文歷史景觀，感受江南水鄉風情，吸引了眾多游客前來體驗。“五一”假期前，京杭大運河杭湖游線首次試航。節日期間，浙江發布了“泛舟浙裡”13條精品游線，其中杭州“千年運河·錢塘宋韻”串聯運河與錢塘江水路，紹興“船訪文豪故裡”乘烏篷船游魯迅故裡、書聖故裡，溫州“塘河夜畫”打造沉浸式夜游體驗。水上觀光、文化體驗、體育休閑等多元業態融合，為文旅消費注入新動力。

　　行程推薦、路線規劃、實時翻譯、景區講解……人工智能給旅途帶來新體驗。“我們一家5人想從廣東廣州出發到周邊自駕游，希望車程3小時內、有適合5歲小朋友玩的地方，請給我推薦一些合適的目的地。”“五一”假期，廣州市民李嘉使用夸克AI，快速敲定了一家人自駕游的行程。

　　“以前出游前，查攻略、定行程耗時長、費精力。現在隻需拿起手機，輸入關鍵的出游信息，很快就能得到一份詳細的旅游路線，甚至還有很多實用的出游提示。”李嘉說。夸克深度搜索的數據顯示，“五一”假期用戶出游相關問答需求同比增長230%，文化體驗、展覽演出等成為出游問答的重要主題。

　　入境游迎來強勁復蘇。攜程數據顯示，“五一”假期入境游訂單量同比增長130%。微信支付外卡數據顯示，假期前3天，外籍用戶在境內消費筆數、金額同比都增長了近2倍。

　　非遺、漢服等文化體驗熱度越來越高。抖音生活服務數據顯示，假期前3天，非遺相關短視頻播放量近5億，國潮妝造體驗團購量同比增長502%，非遺打鐵花相關團購訂單量增長294%，古村古鎮和博物館的團購訂單量也分別增長79%和57%。

　　餐飲住宿出行等服務消費紅火

　　跟著美食去旅游，成為假期出行新風尚。遼寧錦州燒烤、河北定州罩餅、重慶榮昌鹵鵝、江蘇昆山奧灶面、福建平潭海鮮檔……這個假期，不少地方特色餐廳客流爆滿。據商務大數據監測，假期全國重點監測餐飲企業銷售額同比增長8.7%。“五一”假期，微信支付餐飲行業交易筆數同比增長12%。

　　以跨城消費為主的酒店住宿增長顯著。美團旅行數據顯示，假期以跨城消費為主的酒店住宿消費同比增長14.9%。

　　縣域鄉村旅游走紅，帶動了當地的餐飲、住宿消費。美團旅行數據顯示，“五一”假期，縣城高星酒店預訂量同比增長超80%，縣域接待外來游客的餐飲堂食、文化娛樂、生活休閑商戶數量同比分別增長38.4%、38.6%和57.0%。在去哪兒平台上，縣城酒店預訂量同比增長30%。

　　“不少客人在假期前幾天就來了，一住就是十幾天。”雲南大理一家民宿負責人說。這個假期，不少人選擇以“慢節奏”旅游代替“打卡式”出游，利用“拼假”的方式，來一次“輕旅居”，帶動相關住宿預訂明顯增長。途家民宿數據顯示，假期前后，平台入住時間5天以上的“輕旅居”民宿訂單同比增長超四成。途家民宿相關負責人認為，隨著旅游需求不斷升級，人們注重的不再只是居住本身，而是多元化、本土化體驗，民宿領域未來將出現更多滿足旅居市場的產品形態。

　　“在這裡可以領略千年永樂宮壁畫的風採，游覽黃河灣的壯闊，還能體驗非遺剪紙、露營燒烤。”入住攜程度假農庄芮城黃河灣聯營店的游客朱偉對這次出游很滿意。“五一”假期前一周，該農庄假期期間的預訂率已經超過92%，兩天及兩天以上連住訂單佔比超過三成。

　　“五一”假期，交通出行消費增長明顯。滴滴出行數據顯示，“五一”假期打車需求同比上漲17%，異地打車需求同比上漲29%。與去年相比，長線游需求更加突出，常駐地與目的地相距2000公裡以上的異地打車需求同比上漲38%。

　　自駕游市場呈現消費升級與出行半徑擴大的特點。攜程租車數據顯示，“五一”假期全國人均租車消費較去年增長24%，平均租車時長延長至4天，異地自駕訂單佔比高達85%，異地出行規模持續擴容。

　　《 人民日報 》（ 2025年05月07日 07 版）

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