2025年夏天，籃球是杭州最動聽的“城市BGM”。7月16日，在“浙BA”杭州東部賽區的這一輪對陣中，錢塘隊68︰77不敵西湖隊、臨平隊主場86︰90惜敗於拱墅隊，是關注度很高的兩場比賽。賽場內，攻防轉換間“火花四濺”﹔賽場外，杭州文旅趁熱打鐵，不斷推出以“觀浙BA游杭州”為主題的優惠，讓賽事的流量紅利得到更充分釋放。

目前，杭州60余場旅游演藝及熱門演出，向“浙BA”參賽選手與持票觀眾推出門票最低2.5折優惠。隨著預選賽戰況愈演愈烈，好戲不斷上演，杭州的“夏日經濟”因多元化的“賽事+文旅”體驗場景而釋放出新的活力。

賽場內外同頻沸騰 游客秒變“最強后援團”

7月16日晚，“浙BA”杭州東部賽區比賽正酣，觀眾席上吶喊聲、助威聲響徹整個球館。球場外，配套賽事推出的“浙BA”主題市集，又是“第二現場”之一，正在將賽事的熱度直接轉化為消費的熱度。

“來杭州出差還能看球賽，算是意外收獲。”來自湖北的游客錢先生在臨平體育中心收獲了“浙BA”初體驗，盡管只是在“第二現場”的大屏看直播，但他還是覺得“浙BA”的氛圍很有感染力。

這兩天，他住在臨平體育中心對面的酒店，看到體育中心連著幾晚都很熱鬧，打聽了才知道是在辦“浙BA”的賽事。他表示，“既然住在臨平，我就要支持主隊。這次雖然不是職業賽，但團隊配合與助攻還是很精彩的。”

同樣，一位西湖隊球迷在錢塘隊對陣西湖隊比賽結束后，又在賽場外的大屏上看了第二場比賽，“氣氛特別好，有點舍不得走”。

安全有序的“第二現場”，讓文商旅體消費場景在一場比賽中，被巧妙激活。在“浙BA”杭州西部賽區的舉辦地富陽，除主賽場之外，多個商業綜合體以及龍門古鎮等景區均設立了“第二現場”。

數據顯示，7月13日至16日，富陽龍門古鎮景區游客接待量超2.5萬人次，當7米長大屏切至“浙BA”賽事直播時，游客瞬間化身“最強后援團”，晚上富陽主要的商業綜合體的客流量增幅明顯，營業額較平時少則增長10%，多則超過30%。截至7月15日，臨平體育中心“浙BA”主題市集累計客流量達15萬人次，累計消費180萬元。

杭州“寵粉”不斷 60余場演藝有“觀賽”優惠

一場“浙BA”，加速了文商旅體的融合發展，賽事IP的溢出效應在多元領域不斷顯現。

為了盡地主之誼，各地陸續發布了“寵粉”舉措。從籃球場到商圈、景區、演藝新空間，一張小小的“浙BA”門票，成為解鎖杭州“夏日經濟”的一把新鑰匙。

記者從杭州市文化廣電旅游局了解到，“浙BA”期間，杭州共有23家演藝單位（含9家旅游演藝單位）、超60場演藝參與讓利活動。

此外，多個文旅體驗場所都在“浙BA”杭州賽區預選賽期間，推出不同程度的優惠。而臨平、富陽、建德均已針對持票球迷推出數十項文旅優惠。

這個夏天，當競技體育與文旅體驗激情碰撞，不僅帶來短暫的流量與熱度，更為杭州的“夏日經濟”帶來無限可能。

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