雙節將至，秋意漸濃，正是出游好時節。9月29日，隨著一場以“儂·鄉村”為“主菜”的消費盛宴正式在紹興市柯橋區葉家堰“開宴”——2025“鄉約紹興”消費促進行動全面啟動，六大主題100場消費活動將精彩亮相，13條精品線路串聯全域，為市民游客打造一場沉浸式、場景化、差異化的鄉村體驗。

　　今年，紹興市農業農村局等部門持續發力，聚焦鄉村旅游線路整合與業態提升，指導各地打造具有地域特色的文旅品牌，推動非遺研學、體育賽事、美食節慶、自然療愈等多元融合，不斷激發鄉村消費活力。而此次“鄉約紹興”消費促進行動，正是這一系列舉措成效的集中呈現。

　　此次推出的100項“鄉約紹興”特色活動以“儂食、儂競、儂樂、儂雅、儂忙、儂購”六大主題為軸線，將鄉村消費場景系統梳理、分類呈現，讓游客在不同季節、不同區域都能找到心儀的玩法，擁有不同的體驗感。其中，“儂食·鄉村美食季”將讓游客帶著富盛鎮的“村游護照”前往新昌的“夜肆”，再逛到諸暨的“麻糍節”，一路打卡地道風味。“儂競·鄉村運動季”則集結了馬拉鬆、騎行、瑜伽、垂釣等賽事，讓山水之間躍動活力。“儂樂·鄉村休閑季”推出草坪音樂會、露營派對、煙花盛宴，點亮鄉村夜晚。“儂雅·鄉村文化季”聚焦非遺、詩會、村晚，傳承鄉土文脈。“儂忙·鄉村農事季”邀你採葡萄、開蚌取珠、認養茶田，體驗農趣。“儂購·鄉村豐收季”則匯集年貨市集、花海展銷，滿載而歸。

　　這些活動將持續至年底，做到月月有主題、周周有亮點，讓鄉村消費四季不歇，熱度不減。值得一提的是，為了豐富這些特色線路，紹興各地還精心打造了差異化的消費場景，以“一鎮一韻、一村一景”為核心布局，讓沉浸式體驗貫穿其中。像越城區推出放翁牧歌夜慢生活主題活動，吸引游客走進唐詩宋詞，感受世外桃源般愜意生活﹔柯橋“香榧+”線路融合馬拉鬆、文化旅游節，展現山林經濟新活力﹔上虞“仙果+”系列串聯多個鄉鎮的特色文旅項目，打造果香四溢的採摘之旅﹔嵊州“越劇+”主題結合村越文化、非遺市集，唱響鄉村好戲﹔新昌“山水+”路線則依托十九峰、天姥山等自然景觀資源，推出美食、騎行、露營等多重體驗。

　　“今年我們打造的這些線路不僅是對資源的整合，更是對消費場景的再造，讓游客不再僅是‘路過’，而是‘沉浸’。”紹興市農業農村局相關負責人介紹，通過打造新消費場景，游客可以體驗在覆卮山攀浪、在鑒湖邊逛集、在舜皇山觀星、在陸游詩路上行走，消費者從簡單的“買”走向“賞、玩、學、創”，紹興廣袤的鄉村正成為可觸、可感、可體驗的“開放式生活劇場”。

　　接下來紹興將聚焦鄉村運營“全域打造提升”，進一步優化運營商、村集體、村民的利益聯結機制，激發主體活力。延展“上虞仙果+”“諸暨村BA+”“嵊州村越+”等主題文化品牌輻射鏈，聯動非遺研學、體育賽事、美食節慶等形成爆點、爆款，打造場景化、差異化消費矩陣，不斷提升鄉村消費煙火氣。

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