一邊是絡繹不絕的國內外訂單，一邊是涌入店鋪的散客，在浙江義烏國際商貿城，經營冰箱貼生意20多年的吳香娟，今年國慶、中秋假期格外忙碌。

　　“為搶佔假期市場，我們把部分原創產品開放線下零售，每天銷量超過5000個。”吳香娟說，10多平方米的商鋪裡，每天涌入數百名來自全國各地的冰箱貼愛好者。

　　作為全國最大的冰箱貼產銷中心之一，義烏國際商貿城僅一區主營冰箱貼的店鋪就超過200家，數萬款造型各異的冰箱貼讓人目不暇接。義烏小商品城官方平台數據顯示，“冰箱貼”關鍵詞搜索熱度持續攀升，近兩年來訂單量增長2.3倍，交易額實現翻番。據不完全統計，今年10月以來，每天有超100萬個冰箱貼從義烏發往全球各地。

　　假期雖已結束，市場熱度不減。“這幾款文旅主題的冰箱貼，從8月底開始，客戶已陸續下單四五萬個，這兩天還在追加。”吳香娟說，訂單激增，工廠即便滿負荷運轉也很難跟上節奏，“只能分批交付，做一批發一批”。

　　以純天然貝類為制作原料的一家店鋪內，展示著數百款海洋風格的冰箱貼。“全球的靠海景區，幾乎都銷售我們的冰箱貼。”經營戶陳麗麗說。

　　在她的店鋪裡，記者遇到了熱衷收藏冰箱貼的貴州姑娘沈芸。

　　“以前買喜歡的冰箱貼，有時要排幾小時隊，在義烏選擇特別多。”她感嘆，“世界各地地標、文博非遺主題的款式應有盡有，設計好看又好玩。”

　　產業持續升溫，也推動義烏冰箱貼生產銷售企業積極擁抱新技術、新模式，推動生產效率和營銷方式升級。

　　“加上流動的飄雪效果，冬季浪漫氛圍立刻呈現。”在一家工藝品店鋪，負責人趙金德正與設計師用AI應用設計一款冰雪主題冰箱貼。僅10多分鐘，一款可旋轉、帶飄雪效果的水晶木質冰箱貼3D效果圖就完成了。趙金德計劃多設計幾款新品，推薦給東北地區的客戶。在他看來，過去依賴客戶來樣定制的模式，已不足以應對如今的市場競爭，必須借助技術手段，預判熱點、主動創新。

　　趙金德還安排店員學習視頻拍攝，並運用“世界義烏AI大模型”，將中文內容轉化為多國語言，精准推送給全球目標客戶。“從設計到推廣，AI幫助我們實現了關鍵環節的降本增效。”他說。

　　市場需求不斷細分，義烏冰箱貼也早已超越簡單的功能，成為融合文化、記憶與創意的創新載體。

　　在吳香娟的店鋪裡，一款漂流主題的冰箱貼格外引人注目：方寸之間，蜿蜒溪流穿行於灘石之間，一艘可移動的小船順流而下，生動還原漂流的動感場景。

　　“前些年冰箱貼材質多為軟膠、塑料，如今越來越多使用多層木質、鋁箔、陶瓷等，質感更強，造型也更豐富。”吳香娟介紹，功能上也趨於多元，有的結合開瓶器、夾子、沙畫、鏡子、鐘表等實用設計，更多的則成為一張張濃縮文化的“微型名片”。

　　會發光的莫高窟穹頂、可展開的非遺馬面裙……這些文物與非遺元素，通過義烏商戶貼近生活的創意設計，化身為一個個熱銷的“網紅單品”。

　　市場的激烈競爭，也推動企業不斷推陳出新。義烏市中國小商品城工藝品行業商會秘書長李紅鬆表示，每年商家都會推出成百上千款新品，設計普通的產品很快會被淘汰，“每一次接單與設計，都是對客戶需求和市場趨勢的積累與回應，促使我們持續優化生產線、提升工藝水平。”

　　正是憑借不斷創新的設計理念與深厚的文化積澱，義烏冰箱貼逐漸從簡單的旅游紀念品，躍升為承載記憶、傳承文化的活態媒介，持續吸引全球消費者的目光。

　　《 人民日報 》（ 2025年10月16日 10 版）

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