拿起一件羊絨衫，掃一掃水洗標上的二維碼，含絨量、廠家資質、質檢機構等信息一目了然，甚至連設計圖紙和版權存証都跟著顯示出來，這是今年“濮院毛衫”數字貿易平台上線后，給消費者帶來的購物新體驗。“有了這張‘數字身份証’，我們買得更放心。”來自廣東的採購商沈霞說。

11月5日，濮院毛衫數字貿易平台發布會召開。這是怎樣的一個平台？它的出現，將給濮院羊毛衫市場帶來怎樣的改變？

一物一碼，重構市場交易模式

深秋時節，走進濮院臨空科技園，現代化的高樓讓人眼前一亮。位於3幢2樓的“濮院毛衫”數字貿易平台線下選品中心裡，展陳著上千款毛衣，許多顧客和買手在挑選自己中意的款式。

“濮院市場很大，大到我不知道從哪裡下手。現在看到這個‘數字身份証’，心裡更放心了。”從上海趕來的顧客陳怡拿出手機，掃了一件毛衣的二維碼，很快看到其含絨量等信息，當場買了7件毛衣，她說，“品質有保障比什麼都重要。”

消費者省心了，採購商也省力許多。眼下，隨著天氣轉冷，全國各地的批發商紛至濮院毛衫市場追加訂單。得知今年濮院上新了政府背書的線上交易平台，湖北採購商劉莉專程趕來了解一番，“這是對傳統採購模式的顛覆和變革，減輕了我們採購商的來回奔波之累。”她說，以往為了選一個毛衣的款式，得到濮院一家家跑檔口、工廠。現在只要打開“濮院毛衫”數字貿易平台，上面有數百款新品可以參考比對，而且有多家工廠能實時雲端響應，協同快速打樣和在線比款，最快三天即可敲定訂單，時間與人力成本大幅降低。

不僅如此，配套建設的線下選品中心大樓匯集濮院優質毛衫資源，線上精准匹配+線下實地觸摸挑選，雙向賦能讓採購體驗感直接拉滿。企業將毛衫產品在“濮院毛衫”數字貿易平台上架后，還會擁有屬於自己的“數字身份証”，確保原料可溯、品質可信、流通可控。

“我們上線的平台，絕不是單純在線上開店，而是要整合全產業鏈資源，建立貫通知識產權、質量管控等服務的全鏈路生態系統。”濮院鎮有關負責人說，每件毛衫都配備了專屬的“數字身份証”，從原料進廠到成品出庫，歷經十幾道嚴苛檢驗評分，小到羊絨纖維細度，大到設計版權歸屬，都能通過這張“身份証”獲悉，以此建立起從紗線到成衣的全流程可信溯源體系，實現“一物一碼”。

值得一提的是，該平台構建“政府+相關部門+專家”三方聯合評審機制，以政府公信力為背書，用十幾項嚴苛標准篩選入駐伙伴，優先吸納有自主品牌或知名品牌合作經驗的實力商家，明確廠房規模、年銷售額及快速交付能力硬指標，強調專業設計團隊創新活力，認准國家認証質檢報告及全流程質控體系。

不少企業開始嘗到甜頭。嘉興時庄服飾有限公司是當地有名的呢大衣原創設計生產商，也是首批入駐該平台的50家企業之一。為了用好這個平台，企業精心挑選出幾十款優質新品上架，很快吸引了許多目光。“這個白駝絨系列大衣人氣很高，天然呈現原色質感，是獲得阿拉善雙峰駝絨協會原產地認証的產品，上架后已經接到好幾個訂單了。”該公司總經理庄艷說，早入駐就能早先搶抓機遇。

構建覆蓋全渠道的針織產業數字生態

把交易搬上網絡，這並不新鮮，讓人期待的，是濮院通過數字貿易平台的打造逐漸構建起來的覆蓋全渠道的針織產業數字生態。

在濮院臨空科技園3幢1樓，一塊數字化大屏格外醒目，上面實時跳動著“濮院毛衫”數字貿易平台的成交情況。

“我們的平台建設主要分為B2B內貿、B2C、B2B外貿3大板塊，目前分階段穩步推進。”濮院鎮有關負責人介紹，今年B2B內貿功能模塊和B2C內貿功能（小程序）完整版已經完成上線。B2B內貿端超50家企業入駐﹔B2C小程序10家商家已完成入駐，都是濮院臻選的精品，消費者可以打開手機微信掃碼，進入線上的“濮院毛衫官方商城”，挑選自己喜歡的毛衣。

數字化帶來的貿易便利清晰可見。“濮院毛衫”數字貿易平台相關負責人劉若愚現場展示內貿板塊，上面顯示著上千款數字人模特穿著毛衣的圖片，“廠家只要給我們發來毛衣的圖片，我們借助AI技術，便可以生成這個效果，既節約成本還高效。”劉若愚說，僅這一方面，每年就可以給企業省去數萬元成本。此外，平台還為企業提供從品質管控到營銷出海的全鏈條服務，精准對接國內外市場，讓生意拓展更輕鬆。

從馬路市場到坐擁20個針織類專業市場，從三台手搖橫機到擁有針織全產業鏈……一直以來，“濮院毛衫”是濮院乃至全國叫得響的區域品牌，2015年，“濮院毛衫”以53億元品牌估值初露鋒芒﹔2016年，估值飆升至75.01億元，強勢入圍全國區域品牌百強榜，潛在價值突破317.13億元﹔在2025中國紡織服裝品牌大會上，“濮院毛衫”區域品牌成功入圍2025中國紡織服裝品牌故事。如今，涵蓋200余個相關商標的品牌矩陣，早已讓“濮院毛衫”成為羊毛羊絨領域響當當的品質代名詞。

高品質背后是嚴苛的標准和追求。近年來，濮院發布毛含量60%的優品標准，遠超國標30%的門檻﹔掌控全球50%以上的羊絨加工資源，將“軟黃金”原料轉化為極致膚感：集聚全國50%以上的電腦橫機、1/3的進口頂尖設備，用精密工藝編織每一件產品，“濮院標准”早已成為行業品質標杆。近十年來，線上成交額佔比從20%飆升至50%，一改“跑斷腿選樣品、磨破嘴談訂單”的傳統模式。

如何將品質追求形成行業自覺？濮院以數字化變革為抓手，創新打造“濮院毛衫”數字貿易平台，以區域品牌公信力為基石，通過標准制定與誠信認証，以數字工具打通“B2B—B2C—內貿—外貿”的閉環，為企業銷售渠道拓展、產品出海提供有力支撐，力求將“標准、原料、工藝”三個極致的追求拓展到整個行業。

“通過整合資源、提升服務，為企業和消費者搭建信息互通的平台，為品牌出海提供有力支撐，最終建成覆蓋B2B內貿、外貿、B2C全渠道的針織產業數字生態。”正如濮院鎮黨委書記羅國良所說的，濮院要做的遠不只是把交易搬上網。當每件毛衫都變成數據節點，不久之后我們拿起一件羊毛衫，看到的不再只是“保暖”標簽，而是“全球協同智造、72小時出廠、全程可溯”的全新產業圖景。

眼下，平台正以“內貿筑基+外貿飛躍”雙輪驅動劍指全球。2026年，“濮院毛衫”數字貿易平台B2B外貿板塊上線后，會以行雲海外貿易為橋梁，攜手覆蓋全球72個國家，觸達170個全球倉庫，培育1000家線上線下中小零售商，拓展境外貿易，真正打造國內、國外協同共生的服裝供應鏈生態系統，向世界展現中國傳統制造業轉型升級的無限活力與領先實力。（鐘昕烔）

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