2025年的紹興，體育熱潮席卷全域：諸暨西施籃球中心的吶喊震徹夜空，柯橋田徑賽場的競技點亮星光，鑒湖之上槳板逐浪，會稽山麓步履鏗鏘。一場場覆蓋全域、貫穿四季、惠及全齡的體育賽事，恰似靈動的“金鑰匙”，解鎖了千年古城的消費潛力，讓文脈古韻與競技活力在碰撞中綻放別樣光彩。

作為國家首批體育消費試點城市，紹興錨定“國際賽會目的地城市”目標，深耕“文商體旅”融合沃土，串聯起體育流量向消費增量轉化的生動脈絡，為城市高質量發展注入持久動力。

2025年以來，“村BA”“浙BA”持續火爆。第三屆西施故裡村級籃球聯賽1.8萬張門票開售即罄。國慶中秋長假期間，“浙BA”諸暨主場熱度空前，西施籃球中心周邊商戶普遍受益，熱門餐廳需提前兩日預訂。諸暨饗街露天屏幕前觀眾雲集，商戶客流量陡增。

賽事是引流“強磁場”，更是消費“催化劑”。紹興秉持“縣縣有品牌、區區有亮點”布局，構建“國際賽事引領、全國賽事支撐、本地賽事補充”的金字塔體系，讓“流量”自然轉化為“留量”。

高端賽事成為城市形象傳播的“閃亮窗口”。柯橋長三角國際田徑鑽石賽匯聚170余名全球頂尖運動員，1.7萬名觀眾涌入賽場，“五一”假期“白天游古鎮、晚上看比賽”成為潮流。

賽事的魅力不止於競技，更在於全齡包容的溫度。鏡湖新區青少年戶外運動巡回賽吸引數千家庭參與，賽事消費券帶動現場消費近8萬元。陪孩子參賽的李宏濤說：“親子賽事既鍛煉孩子，又能逛逛周邊，消費實惠又舒心。”

縣域賽事同樣精彩紛呈。新昌縣“小城辦大賽”成效斐然，CBSA斯諾克大師邀請賽期間巨星雲集，酒店一房難求，景區游客量大幅增長。新昌推出“賽事引客”政策為旅行社發放補貼超200萬元，“四季有賽事、全域皆賽場”的格局讓消費活力持續在線。

深諳“流量變留量”邏輯，紹興打造“觀賽+體驗+消費”閉環，讓“單次消費”延伸為“鏈式消費”。長三角國際田徑鑽石賽期間，柯橋區推出“賽事票根+景區優惠”，4A級景區憑票免費開放，喬波冰雪世界同步推出折扣，上海游客趙艷感慨：“看謝震業比賽，免費游景區，這趟行程超值難忘。”

場景創新讓賽事紅利滲透全城。全國田徑接力錦標賽期間，上虞區“舜速開FUN”潮玩市集香氣四溢，間接拉動效益近3000萬元。

賽事與文旅、鄉村、產業的深度融合，繪就全域消費畫卷。新昌縣結合“浙BA”推出8條主題旅游線路，配套免費游、半價游政策，接待游客超15萬人次。柯橋區稽東鎮登山挑戰賽上，“稽東山寶集市”讓香榧、茶葉熱銷﹔上虞區蓋北鎮“科技賽+採摘游”帶動葡萄銷售1000余公斤，種植戶王大伯喜笑顏開：“游客上門採摘，葡萄不愁賣。”

文化是紹興的根與魂。“浙BA”各賽區特色鮮明，嵊州市主場越劇與小籠包相映成趣，越城區主場歷史人物NPC互動感拉滿，非遺節目《紹興有戲·越地長風》抖音播放量破3000萬次。賽事期間，場外“籃球之夜”市集熱鬧非凡。上虞區曹娥裡·十三弄街區沉浸式演藝引客，文創產品銷量大幅提升。

青年潮流與民生體育場景創新，讓消費兼具活力與溫度。越城區“越武英雄”自由搏擊賽成為夜經濟地標，女性觀眾佔比近半，新紹興人崔麗娜感慨：“填補了年輕人夜間娛樂空白，夜生活越來越豐富。”

政策精准賦能讓熱度沉澱為長效效應。紹興打出“消費券+專屬優惠”組合拳，“浙BA”期間發放消費券超6000萬元。

從“文化古城”到“活力賽城”，紹興以體育賽事為紐帶，讓自然之美、文脈之韻與競技之力深度融合。一張張賽事門票串聯消費鏈條，一場場體育盛會見証古城煥新。如今，體育賽事已成為紹興的“活名片”，“文商體旅”融合成為高質量發展的“強引擎”，這座千年古城正以賽事為媒，在激活消費潛力、提升城市影響力的道路上穩步前行。

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