“家裡安裝養老床位，護工上門照顧，這些都有政府補貼。我住得踏實，孩子也安心！”家住紹興越城區塔山街道羅門西村的獨居老人宋奶奶高興地說。前不久，越城區將她納入2025年居家和社區基本養老服務提升行動項目國家試點的重點服務對象，從“硬件改造+軟件服務”雙向發力，為她的居家養老生活筑起一道“安全防線”。

　　如今在紹興，已經有約1600名老年人和宋奶奶一樣，不出家門就能享受到專屬居家養老服務。

　　截至2024年底，紹興市60歲及以上老年人口達140.6萬人，佔總人口的31.76%，老齡化程度居浙江省第二。為適應老齡社會新需求，構建便捷安全、尊重包容的老年友好型消費環境，今年以來，紹興市高質量實施“越享老”行動，通過不斷優化服務、豐富供給、提升質效，加快補齊養老服務供給短板，激活銀發消費。

　　養老服務方面，今年8月，紹興市推出了消費補貼政策，常住紹興的中度及以上失能老年人購買居家社區、機構養老服務，可申領相應養老服務消費補貼。截至11月18日，全市共發放養老服務消費補貼超1300萬元，惠及老年人1.4萬余人次。

　　居家養老方面，今年紹興市在全市范圍內建設家庭養老床位2000張以上，服務4000人以上，並將家庭養老床位建設與消費品以舊換新、居家適老化改造等政策銜接，以更優質的產品和服務供給，更好滿足老年人的需求。

　　適老化改造方面，紹興市實施新一輪以舊換新居家適老化改造補貼，每戶補貼總金額最高可達2萬元。截至目前，全市累計為1.85萬余戶家庭提供適老化改造，補貼金額近1.29億元。

　　在政策推動下，眾多企業紛紛投身銀發經濟領域。近期，紹興某公司負責人張建新正在從事適老化改造項目，他非常看好這項惠民政策，“對老年人家庭、對參與改造企業都是雙贏。”

　　“發展銀發經濟，是實現老年群體美好生活向往的現實需要。”在紹興市委黨校教師趙詩瑩看來，銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，孕育著發展新機遇。從關鍵小事入手積極回應老年人關切，提高銀發經濟供給體系能力和效率，將成為推動經濟高質量發展的新支點。

　　聚焦激發銀發消費潛力，紹興市各地搶抓機遇，積極布局養老產業新賽道，推動養老與健康、旅游、文化等產業深度融合，以新業態、新模式推動養老服務消費。

　　“去‘銀發金街’逛逛。”如今居住在紹興上虞大通商城周邊的老年人，休閑娛樂有了新選擇。“銀發金街”由大通商城4樓整層改造而來，專門針對老年客戶群。這裡的店鋪涵蓋醫療、婚戀介紹、旅游、假發定制、衣物修補等多種業態，每個店鋪都醒目地採用大字加粗標識店名，方便老年人辨認。據了解，2025年10月開街后，商城4樓的客流量較去年同期增長了約20%。

　　旅游對老年人而言，是一種極佳的身心鍛煉方式。紹興市挖掘“銀發旅游”潛力，精心策劃推出了一系列適合老年人的旅游線路和產品。目前紹興市已打造20余條紅色、共富、文化等“銀發研學”線路。

　　老年教育機構作為老年人的精神文化樂園，同樣在激發銀發消費潛力中扮演著重要角色。紹興市各地老年大學不斷豐富課程設置，激發老年人的學習消費投入，滿足老年人多樣化需求。

　　在政策靶向發力、供需雙向激活下，紹興銀發市場活力迸發，老年人的消費觀念也從“儲蓄型”向“消費型”轉變，推動銀發經濟從“養老保障”向“享老消費”升級。

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