12月16日，2025紹興老字號國潮煥新季活動正式啟幕。本次活動以“尋夢匠心路·煥發新活力”為主題，將持續至2026年2月下旬，橫跨元旦、春節兩大傳統節日消費節點，推出系列促銷活動，助力老字號品牌煥發新活力。

活動期間，紹興市商務部門將錨定消費旺季特點，精心打造兩大亮點活動——第三屆山陰城隍廟會暨老字號中華行（浙江站）、2026外貿優品中華行（紹興站）暨越惠悅生活·諸暨市跨年樂購派對，以豐富多元的活動形式激活年貨消費潛力，點燃市民跨年迎新消費熱情。

作為本次煥新季活動的重頭戲，第三屆山陰城隍廟會將於2026年元旦在紹興博物館廣場啟幕。活動現場將設置老字號特裝展，全方位展示老字號品牌深厚的文化底蘊與創新發展成果。

近年來，紹興市高度重視老字號保護和促進工作。2025年5月，《紹興老字號保護與發展條例》正式施行，明確紹興老字號認定工作每3年開展一次。在本次啟動儀式上，紹興市商務局公布了第八批紹興老字號名單，30家市場主體成功入選。本次入選企業中，釀酒類企業佔比較高。“獲評老字號是對企業長期堅守的認可，也是品牌發展的新起點。”紹興市某酒業有限公司負責人表示，企業近年發展態勢良好。

截至目前，全市擁有中華老字號17個、浙江老字號46個、紹興老字號135個，中華老字號數量位居全省第二。紹興市商務局相關負責人表示，下一步將持續加強老字號動態管理，支持企業堅守品質初心、傳承經典文化，鼓勵其在產品研發、技術升級、營銷創意等方面創新發展﹔同時積極搭建展示交流平台，推動老字號加快出海與數字化轉型，讓老字號掀起新國潮，以匠心品牌講好新時代紹興故事。

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