城市IP“雲兔卯卯”串聯起朝華社美猴王、上新了故宮、三星堆博物館等知名文化IP資源，推出超500款文創產品﹔“東行學藝”互訪、開通海鐵聯運專列“山海情·雲和木玩號”，運營布拉格“木玩咖啡廳”，雲和木玩實現從“賣產品”向“傳文化”的跨越……12月19日，麗水市雲和縣召開新聞發布會，介紹文化產業近年來取得的一系列豐碩成果，分享創新實踐經驗。

　　雲和縣，這個曾以木制玩具制造聞名的山區縣，近年來堅持把文化產業作為縣域經濟轉型升級、提升城市綜合競爭力的發力點，積極探索創新路徑、拓展實踐模式，逐漸走出了一條“產業規模與發展生態雙提升、內生動力與品牌價值雙增強、國際市場與文化影響雙拓展”的特色路徑。如今，“童話雲和”不僅可看、可感，更可消費、可傳播。

　　文化產業要行穩致遠，離不開有力的政策支撐與良好的發展生態。雲和縣修訂了《文化產業發展專項資金管理辦法》，出台了《木制玩具產業發展三年行動計劃（2023-2025年）》，強化文化產業保障，優化產業發展生態。近三年來，雲和累計投入專項資金支持30余項產業項目。最新數據顯示，全縣培育規上（限上）文化企業74家，實現文化及相關產業增加值14.8億元，佔GDP比重達13.3%，高出全省6.1個百分點。其中，木玩產業創新服務綜合體、省級重點文化產業園區等平台的建成，創新打造了“木玩+教育”“木玩+康養”等多元融合模式，開發出適老化益智木玩、學前教育課程等產品，形成覆蓋全年齡段的產業鏈條。

　　如果說產業規模是“筋骨”，那麼文化創新就是“靈魂”。“雲兔卯卯”是雲和於2023年發布的城市IP，通過在文化價值挖掘、產業資源整合與市場化運營之間不斷探索，如今“雲兔卯卯”已從一個代表雲和城市形象的吉祥物，成長為具備完整產品體系與可持續商業模式的文創品牌。

　　更令人矚目的是“木玩+”的跨界融合：面向“一小”，“雲和木玩游戲”開發專業課程20門，走進全國約5萬所幼兒園﹔聚焦“一老”，適老化益智木玩入駐全國400余家養老機構，並遠銷日本、比利時。老年木玩不再只是玩具，而是承載東方哲學與療愈智慧的文化載體。與此同時，木制玩具節、氧氣童話音樂節、“東方童話·採真游”等活動輪番登場，讓雲和文化頻頻“破圈”。

　　面對全球化競爭，雲和以木玩產業為支點，構建“產品出海、品牌出海、文化出海”協同機制。通過引導企業轉型為“國際傳播主體”，培育160余個海外社交賬號（萬粉級賬號15個），推出《小積木出海記》等系列作品，在海外平台斬獲數百萬瀏覽量﹔瞄准“一帶一路”共建國家及歐洲市場，組織企業參加紐倫堡、紐約等國際玩具展超100次，並在比利時開設養老機構合作試點﹔通過“借船出海”策略，與權威媒體合作、聯合設計大賽、開發文化主題產品線，架起了中外人文經貿交流的橋梁，雲和木玩也邁入從“賣產品”向“傳文化”的新階段，相關實踐入選“中國縣域國際傳播十大優秀案例”。

　　“我們將繼續深挖文化內涵，延長產業鏈條，優化發展生態。”雲和縣相關負責人說，下一步，雲和將聚焦網絡短視頻、網劇等新業態培育文化出海“新三樣”﹔深化木玩與數字經濟、文旅融合，構建多主體協同傳播體系﹔實施高端人才引育行動，打造鄉村文化產業運營人才孵化基地，將雲和新童話故事講得更好、傳得更遠。

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