2026年元旦假期，麗水推出一系列形式新穎、內涵豐富的文旅活動，通過“跨年派對、非遺潮玩、風物市集、沉浸式體驗”等多業態創新聯動，打造了一場貫通城鄉、覆蓋全域的文旅盛宴，有效激發了假日消費市場活力。據浙江省文化廣電和旅游廳大數據監測，元旦假期，麗水共接待全域游客49.2萬人次﹔其中，過夜游客達32.2萬人次，過夜游客佔比65%。

　　“除了逛景區，好多地方都有新玩法，家人玩得很開心。”1月3日，在麗水市博物館“一劍青瓷韻·十年龍窯情”活動現場，來自上海的游客陳女士帶著女兒體驗青瓷拉坯手作，並對麗水新穎多樣的文旅活動點贊。

　　元旦假期，全市各地推出了各具特色的主題場景，滿足了游客多元化、品質化的消費需求，旅游市場人氣火爆。

　　市區“冒險島達樂園跨年音樂嘉年華”融合文旅、樂園與市集，集合潮流音樂、街舞、非遺表演與地方風物，打造了年輕化的狂歡地標，跨年夜單日客流超4500人次。處州府城、劉祠堂背等歷史文化街區通過古風巡游、NPC互動、傳統燈會與現代藝術結合，讓游客沉浸式體驗宋韻文化。

　　在縉雲仙都景區，《軒轅贊》實景演藝以鼎湖峰為背景，吸引游客在山水劇場中感受黃帝文化的深厚底蘊。蓮都古堰畫鄉通過舉辦音樂派對、婺劇、脫口秀，實現了自然風光與人文藝術的交響。華東藥用植物園的“巨型稻草藝術節”，將大地藝術、自然科普與親子互動巧妙結合，成了親子游的熱門目的地。

　　龍泉望甌·陶溪川文創街區以“跨年倒計時+Live樂隊+藝術展覽+手作市集”的組合，構建了集創作、展示、消費、體驗於一體的綜合性文化消費新地標。青田縣巧妙融合“僑韻市集”、全民健身與歐陸風情音樂會，凸顯了中西合璧的僑鄉風尚。

　　景寧推出畬族公主巡游活動，將古老畬族風情生動呈現，吸引眾多游客駐足觀賞。不少游客在體驗民俗文化后選擇就地入住，帶火當地住宿消費。那雲度假村·懸崖上的天空之城市場營銷負責人介紹，元旦當日酒店客房全部訂滿，多數房間提前一個月即已售空。

　　此外，遂昌、鬆陽、雲和、景寧等地迎來新年首場降雪，吸引眾多周邊游客驅車前往山區、古村賞雪，帶動了冬日賞雪、民宿度假等細分市場升溫。

　　“當前，麗水旅游市場的吸引力和游客的停留意願顯著增強，深度游、體驗游趨勢明顯。”麗水市文廣旅體局相關負責人表示，下一步，將繼續深化文旅融合，深度挖掘地方文化IP，培育更多常態化、特色化的文旅消費新場景和新產品，助力麗水文旅市場持續繁榮。

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