不久前的元旦假期，一場山陰城隍廟會點燃了紹興古城的煙火。越子城歷史街區內張燈結彩、火樹銀花，集市上人頭攢動，舞台上精彩紛呈的文藝表演讓游客和市民流連駐足。數據顯示，活動累計接待41.2萬人次，帶動周邊商業消費超5200萬元。

　　近年來，紹興市越城區持續做好文化保護、傳承、利用工作，大力推動文商旅融合促消費行動，讓文化成為激發消費活力的核心競爭力。

　　依托紹興千年古城文化資源，越城區推出“古城四季”特色活動，山陰城隍廟會、古城過大年、古城仲夏夜、古城醉中秋等大型活動在不同時節輪番舉行，擦亮了“千年不夜城，再現南宋風”文化IP。迎恩門風情水街一年舉辦各類文化活動超百場，聚集人氣拉動消費。在黃酒小鎮，水上婚禮等表演定期舉行，不僅增加了小鎮的游客量，還帶動了周邊餐飲、民宿的消費。小吃、茶飲、酒吧三條特色街區熱鬧不已，定期舉辦“南宋煙火集”等文化活動，成為年輕人競相打卡的網紅地。

　　以文化魅力激發消費活力的同時，越城區還抓住夜晚消費黃金期，大力發展夜經濟。文化夜游是其中的一個實招。2025年暑期，越城區多個景點實行夜間延長開放，其中魯迅故裡首次將開放時間延長至24時，不僅提升了游客接待量，還帶動周邊70多家商戶延長營業，營業額明顯增長。“‘越水長游’水上黃金游線”夜游線路開通、沈園景區推出沉浸式夜間演藝、陸游故裡景區開門迎客並打造夜間水上大秀《尋跡陸游》……一系列夜游場景的營造，讓流量成功轉化成“留量”，2025年1至11月過夜游游客數同比增長17.22%。此外，越城區還培育5個省級夜間經濟坐標，構建“夜游、夜購、夜娛”一體化消費場景，還創新推出夜經濟消費券，累計核銷超720萬元，拉動消費超2000萬元。

　　2025年，越城區舉辦各類文化促消費活動130余場，拉動消費超30億元。當地也成功創成省級全域旅游示范區、5A級景區城，2025年1至11月累計接待游客1884.4萬人次，同比增長11.43%﹔夜間消費超95億元，同比增長22.3％。

　　越城區委相關負責人表示，越城區將繼續堅持“多業態集群、多平台承接、多形式沉浸、多商家聯動、多力量推進”的發展方向，打造心之所向的旅游首選地、近悅遠來的消費集聚地、繁榮興旺的文化新高地，通過釋放消費活力助推經濟社會高質量發展。

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