1月10日下午，紹興市越城區富盛鎮上旺村文化禮堂內歌聲飛揚，首屆越城區“運河之聲·鄉村K歌”大賽決賽在此圓滿收官。這場以“運河文化”為內核的群眾性文化活動，不僅為村民搭建起展示風採的舞台，更通過“文化引流+消費轉化”的創新模式，讓鄉村人氣與消費熱度雙向攀升，走出一條文化賦能鄉村振興的新路徑。

大賽前期，主辦方在陶堰街道、稽山街道、東浦街道設立三大分賽區，吸引眾多村民踴躍參與。經過“區賽”的層層選拔，13位“民星”歌手脫穎而出晉級決賽。決賽舞台上，草根歌手、村干部、老年大學學員等同台競技，選曲緊扣鄉村生活與真摯情感，演唱展現出積極向上的精神風貌。富盛鎮倪家溇村蔡海英以一首《精忠報國》，唱出鄉村人的愛國心聲。陶堰街道涇口村黨委書記俞建剛一曲《攙扶》溫情動人，感動在場觀眾，掌聲此起彼伏。

據了解，本次比賽採用“專家評審+大眾投票”雙評機制，決出冠亞季軍、“十佳歌手”及三項單項獎。經過激烈角逐，來自靈芝街道的孫娉娉奪得冠軍，葛平利拿下亞軍，皋埠街道的金鵬鋒成為季軍。

賽場內歌聲嘹亮，賽場外消費火旺。同步開啟的“越鄉風物集”匯聚二十余個特色攤位，富盛筍干、紹興黃酒、烏石竹編等地域特產琳琅滿目，吸引市民游客駐足選購。“政府搭平台，K歌聚人氣，我們的農家貨根本不夠賣！”攤主丁明潭忙著接單，他帶來的獼猴桃、魚干、醬鴨等農產品廣受青睞。此外，“麥響消費”互動區與“村K幸運大轉盤”更將文化體驗與消費場景深度融合，讓娛樂氛圍轉化為消費動力。“在家門口既能看精彩比賽，又能買年貨、嘗小吃，非常有意思。”村民王女士笑著說。

近年來，越城區持續深化文化惠民工程，2025年開展“村字號”文化活動超千場，覆蓋群眾超46萬人次。下一步，越城區將繼續深耕“村晚”“村K”等特色文化品牌，創新線上線下融合傳播模式，推動跨區域資源共享，讓運河文化煥發新活力，為鄉村振興注入持久的文化動能與消費活力。

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