入夜的浙東運河，“水、影、船、實景”構建四維聯動沉浸劇場，引游客驚嘆﹔陸游故裡宋韻建筑間，工作人員化身NPC，帶領游客“穿越”回歷史場景﹔山陰城隍廟會攤前，剛剛“游戲通關”的游客，討論明天打卡魯迅故裡二期的行程……一個個鮮活場景下，紹興越城交出2025年文旅亮眼答卷：全年累計接待游客首次突破2000萬人次大關，穩居全市首位。其中，過夜游客達816萬人次，同比增長15.66%。這份成績單的背后，是越城區推動資源優勢向產業與競爭優勢轉化的系統實踐。

　　從“過路”向“過夜”演進

　　夜航船、夜演藝、夜經濟……在游客從“過路”向“過夜”的演進過程中，不斷推出的夜游項目是核心支撐點。這些新冒出的亮點不僅填補了文旅板塊的空白，更增加游客黏性，切實發揮出文旅矩陣效應。如陸游故裡景區構建了“白日詩境+夜游幻境”雙體系運營格局，其中大型沉浸式水秀《尋跡陸游》通過“全域行浸式”的演藝模式，令游客流連忘返。此外，陽明故裡、“越水長游”水上游線等也紛紛推出“夜游”板塊。前不久的元旦假期，山陰城隍廟會吸引市民游客41.2萬人次，日均達10.3萬人次，帶動周邊消費超5200萬元。

　　文旅產業活力持續迸發。聚焦會稽山片區項目招引建設，越城主動“走出去”赴成都、上海、西安、杭州、蘇州等地招商推介，文旅領域已簽約項目3個。“文旅項目攻堅”入選省創新案例，會稽山旅游度假區列入國家級旅游度假區培育名單。

　　為將客流有效轉化為消費，越城區構建“政府+商家+平台”聯動體系，打出促進消費的“組合拳”。創新推出“一票玩轉越城”等票根優惠舉措，有效降低游客綜合成本。全年成功舉辦大型演唱會等演出活動10場，有效聚集人氣。積極與一批主流在線旅游平台合作，上線“水陸空”全景體驗、“秋假”主題游玩等多款組合套票產品，實現了“演出、展會、賽事”等多業態聯動引流和消費鏈式延伸。

　　構建“水陸空”文旅矩陣

　　古今交響，水天沸騰。越城區以多維創新場景構建，不斷拓展游客體驗的廣度與深度，形成了獨具特色的“水陸空”文旅矩陣。

　　水上文章做深做活。2025年，“越水長游”水上游線西線、北線相繼開通，讓游客得以“舟行碧波上，盡覽古越韻”。前不久，越城區重點打造的“醉游長歌·尋夢紹興水上游”項目入選省幸福河湖“十佳水旅融合景點優秀案例”。目前，兩條游線正不斷深化產品，融入演藝等元素，西線還將“水上游”“研學游”“古鎮游”進行了有機融合。

　　陸上業態提質升級。通過創新“景點+街區+場景”融合模式，以名人故裡為代表的一批重點景區街區實現能級躍升。魯迅故裡二期打破單一線性結構，向十字交錯的街巷肌理延伸，連接起土谷祠、長慶寺、咸歡河沿等坐標，吸引眾多游客前來打卡。陸游故裡自2025年11月中旬正式對外開放以來，僅1個多月時間，累計接待游客已超11萬人次，遍布園區、每日多達100余場的NPC互動演藝成功吸引了大量年輕客群及親子家庭。

　　低空領域大膽探索。越城率先編制低空文旅發展規劃，開通“運河巡禮”“無人機+VR”沉浸式觀光等特色低空航線，並創新推出“小鴿飛行”、電動垂直起降航空器（eVTOL）體驗等前沿玩法。倉橋直街北入口的“小鴿飛行”艙門前，游客常排起長隊，通過無人機搭載的VR設備，游客視角如雄鷹騰空而起，古城全景如同水墨畫卷在腳下鋪展，帶來震撼體驗。此外，通過舉辦“空中游越城”體驗日及短視頻大賽，相關話題全網傳播量突破1.2億次，成功入選全省低空旅游文旅新業態培育試點，打開了文旅產業的“天空之城”。

　　“游客突破2000萬人次，過夜游顯著增長，不僅是一個數字的跨越，更是越城區文旅融合邁向深度發展、高質量發展的重要標志。”越城區文廣旅游局相關負責人表示，越城正以持續的創新與開拓，將豐厚的文化底蘊轉化為可感、可觸、可沉浸的當代旅游體驗。

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