2月1日，嘉興海寧會展中心內人聲鼎沸，海寧市第十二屆農博會暨年貨節在此拉開帷幕。“這是歷年規模最大的農博會，匯聚了省內外151家優質商家。”海寧市供銷總社理事會主任虞彬介紹，“我們不僅發放了滿減消費券，還聯合商家准備了3000余份獎品，讓市民在‘一站式’購齊年貨的同時，享受更多實惠。”

　　這股扑面而來的消費“熱氣”，延續著2025年嘉興消費市場整體升溫的態勢。嘉興市統計局最新數據顯示，2025年全市社會消費品零售總額達2972.14億元，同比增長5.6%，增速位居全省第一，高於全省平均1.6個百分點。其中，鄉村消費品零售額同比增長6.3%，城鄉消費活力同步迸發。

　　市場的活力，不僅體現在總量增長上，更在於結構的持續優化與升級。

　　2025年，全市限額以上單位中，可穿戴智能設備零售額激增10倍，智能手機零售額增長3倍，一級、二級能效綠色家電零售額增長45.3%。“智能化、綠色化、品質化消費已成為主流趨勢。”嘉興市商務局相關負責人表示。這一趨勢與政策引導同頻共振，消費品以舊換新等措施正將政策紅利轉化為實實在在的市場活力。

　　這股動能在大宗消費領域表現尤為突出。2025年，全市汽車零售額增長8.0%，其中新能源車零售額增速高達21.1%，成為拉動消費增長的主力軍。

　　消費活力的充分釋放，離不開消費場景的創新與供給模式的深刻變革。過去一年，嘉興新增山姆會員店、京東電器等首店134家，培育高品質工廠店82家，一個多元、立體、跨界的消費矩陣正在快速形成。

　　在嘉興經開區，山姆會員店開業以來銷售額已突破11億元，輻射范圍跨越市域﹔市區首家盒馬鮮生店亮相南湖萬達，帶動日均客流量超4萬人次﹔藝+PARK時尚合集煥新后融合“潮品、購百、娛食”三大場景，開業半天銷售額即超3萬元﹔即將亮相的雙溪湖新消費中心，定位為“數字視聽產業高地”與“青年潮流消費目的地”，已成功引進全國首個故宮文創線下店、嘉興首家開心麻花劇場等標志性項目……“以前看演出要專程去上海，現在在家門口就能享受到高品質的文化消費。”抽中開心麻花首演門票的市民李洪感慨道。

　　演藝經濟、賽事經濟等新業態，為服務消費注入了全新動能。以海鹽縣為例，2025年暑期兩場演唱會吸引了近3萬名歌迷，帶來全網超1.3億次的流量曝光。“‘票根經濟’直接帶動酒店入住率提升21%。”海鹽雷迪森維嘉酒店相關負責人介紹，而明星入住帶來的關注度也轉化為了持續的客源。

　　線上消費同樣表現亮眼。2025年，全市限額以上單位通過公共網絡實現的零售額增長55.8%。

　　連日來，“嘉裡過潮年 閃購惠全城”2026嘉興網上年貨節正在火熱進行。政府搭台、企業唱戲，嘉興“老字號”五芳齋借助這一平台，積極突破“粽子品牌”的單一形象。

　　“今年我們推出了錦鯉八寶飯、辣鹵系列、熊貓造型元宵等覆蓋全節令場景的產品。”該企業電商總經理於沖介紹，五芳齋已全面布局主流電商與即時零售渠道，實現了“30分鐘送達”的便捷體驗。

　　消費市場的持續繁榮，源於居民收入的穩步提升與城鄉差距的不斷縮小。2025年，嘉興農村居民人均可支配收入達54939元，同比增長5.1%，增速連續22年位居全省第一。城鄉居民收入比進一步縮小至1.48︰1，為全省最優。值得注意的是，全市低收入農戶人均可支配收入為33347元，高出全省平均水平6908元，同樣位列全省之首。收入“窪地”的快速抬升，為消費市場注入了更廣泛、更堅實的購買力。

　　“我們將堅持惠民生與促消費緊密結合，著力打造長三角體驗型消費中心城市。”嘉興市商務局相關負責人表示，“十五五”期間，嘉興將持續聚焦商品消費提質、服務消費升級、新型消費培育，讓內需“一池春水”真正激活高質量發展的“一片天地”。

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