2月5日一早，紹興市新昌縣鏡嶺鎮，十九峰嵐霧氤氳，沉睡多年的宏濤機械廠舊址，正被機器的轟鳴喚醒。不久后，這片舊廠區將蝶變為6萬平方米的全實景微短劇“夢工廠”，讓古老的峰巒與鄉野茶園，成為鏡頭裡流動的現代敘事。

　　百公裡外的濱海新區，北部現代農業產業農旅觀光項目二期工地同樣熱火朝天。現代化農田與生態灌排系統輪廓初現，挖掘設備作業聲此起彼伏。規劃圖前，項目負責人呂煥煥指尖劃過即將落成的游客中心以及預留的39畝綜合開發用地。“從規劃之初，我們就注重產業與文旅的‘匹配度’。”呂煥煥說，未來這裡將融合親子酒店、研學基地、共享菜園、小型音樂會、游船碼頭、星空露營等場景，構建一站式田園生活體驗，打造特色文旅IP，吸引更多年輕消費群體。

　　一隅山坳舊廠房的改造新生，一片灘涂之上的業態新篇，兩處看似無關的施工現場，傳遞出同一種熾熱溫度——農文旅融合，正以扎實而新穎的載體，在紹興的和美越鄉中夯基壘台、加速成形。

　　立春剛過，鄉村春意萌發，活力澎湃。項目如精心打磨的榫卯，在鄉村振興的宏大構圖中精准落位。連日來，記者探訪紹興多個鄉村運營項目與建設現場，近距離觀察農文旅融合如何為鄉村注入生機，轉化為可體驗、可消費、可共鳴的活力場景。

　　從“物理疊加”到“化學融合”

　　農文旅融合的生命力，深深扎根於承載鄉愁、連接未來的實體空間。這些新載體，摒棄簡單的景點復制模式，秉持“運營前置”理念和市場思維，持續打造特色鮮明的融合新場景。

　　2月2日下午，嵊州市長樂鎮，“詩路西白·越韻生香”片區的山道旁，項目負責人與設計師對著圖紙謀劃未來。這片跨越3鎮10村、總面積近120平方公裡的區域，既是“浙東唐詩之路”的核心肌理，更蘊藏著茶、榧、藥等特色產業底蘊。“我們要像繡花一樣，以精品業態的針腳，將分散的村落、產業和文化串聯成一幅共富畫卷。”長樂鎮副鎮長錢凱介紹，近2億元資金將精准投向組團發展、要素集成與鄉村運營，成為驅動山鄉巨變的核心引擎。

　　作為紹興農文旅融合的標杆項目，上虞區白馬春暉文化園2026年建設持續提速。目前，文化園先行區所有項目均已完工投用，白馬春暉綜合客廳（春驛）、共富綜合體、沿湖濱水文化公園等項目正深化設計，加緊推進開工准備。連日來，項目負責人羅錦穿梭於各個點位，協調設計進度。“硬件升級必須與軟件賦能同頻共振。”羅錦說，項目建成后將配套綠化、停車場等設施，既為當地農民提供穩定就業崗位，還將打造農產品共富集市，助力農戶增收，持續激活鄉村文旅產業活力，成為城鄉融合共富的重要載體。

　　老廠房煥新賦能新產業，閑置農房引入精品特色業態，這些深度融合產業基因與市場需求的載體，正為紹興鄉村打開一扇扇面向未來的窗。其背后，是紹興農文旅發展思維從“物理疊加”向“化學融合”的深刻轉變——在項目規劃之初便考量可持續運營，讓每一份投資夯實產業根基，為后續消費轉化與價值躍升鋪就跑道。

　　從“點狀增收”到“生態聚富”

　　農文旅融合的最終落腳點，在於富民興村。紹興正通過機制創新與IP塑造，將鄉村的美麗風景、文化資源轉化為百姓手中實實在在的收益。

　　越城區鑒湖街道，“雲谷風秦”共富片區建設已進入實戰階段。這兩天，佔地約600平方米的坡塘村共富中心（鄰裡中心）正加緊改建。“我們將融入共富直播間、農產品展銷區等新元素，打造特色產品交流與銷售平台，同時設立共享食堂，為村民與游客提供便捷餐飲服務，全方位助力片區共富。”鑒湖街道辦事處副主任徐德樺介紹，日前“農好鑒湖”區域共富IP正式發布，今后將打破村與村的藩籬，將轄區11個村通過共富公司實現抱團運作，串聯分散的旅游資源，打造暢游無阻、消費無憂的文旅新生態。

　　諸暨市楓橋鎮，“田上楓景”共富片區建設同樣按下快進鍵。2月3日下午，鎮級游客服務中心停車場建設招標剛結束，楓橋鎮黨委委員朱暉又馬不停蹄參加設計團隊會議，共謀設計方案。今年，楓橋鎮將完善紫薇山景區配套設施，同步推進老街業態提升。“越劇名家館建設已接近尾聲，我們還將引入主題文創店，打造網紅打卡點位。”朱暉指著規劃圖介紹，建設的核心不是新增景點，而是打造從白天到夜晚、從觀光到休閑的全天候體驗場景。如今，楓橋鎮的共富渠道已延伸至民宿經營、文創銷售、研學服務乃至影視協拍等多元文旅業態，讓農民在家門口就可以銷售農產品，分享產業鏈延伸的增值收益。

　　這些探索表明，紹興的農文旅融合正從早期點狀增收，升級為通過片區化運營、品牌化打造、業態深度融合，構建起長期、穩定、多元的共富機制。文旅流量正轉化為“留量”，鄉村風景正讓更多游客“沉浸”其中，真正實現景美民富。截至2025年底，全市新培育的12個共富片區村均集體經濟收入達264.7萬元，較全市平均水平高出21.1萬元。

　　從“引入項目”到“引育人才”

　　農文旅融合的縱深推進，離不開運營、創意、技術等多維度人才的“硬支撐”。紹興在鄉村振興實踐中，已逐漸形成了“引才、育才、用才、留才”的鄉村人才培育新生態。

　　在新昌鏡嶺的微短劇基地施工現場，未來發展規劃正逐步清晰。基地不僅計劃打造高標准、多樣化的拍攝場景，還將重點引進一批優秀的創作與運營人才。“我們期待的是能用影視化語言講述紹興山水故事、以內容賦能文旅的‘導演’與‘制片人’。”新昌縣文旅集團黨委副書記、副總經理蔡國仁說，這類人才與團隊的加入，將成為串聯內容創作與地方資源的重要紐帶。基地投入運營后，預計每年可吸引超百個影視短劇劇組前來取景拍攝，同時引導本地居民參與影視配套服務，直接為鄉村創造就業崗位，逐步構建從創作、拍攝到后期、發行的微短劇全產業鏈生態。

　　嵊州市長樂鎮詩路片區，對運營型人才的渴求同樣迫切。片區摒棄政府大包大攬，轉而培育本土運營團隊、引入專業市場力量。圍繞如何將唐詩意境轉化為研學課程，如何讓香榧、茶葉從農產品升級為文化伴手禮等課題，當地村干部與返鄉青年、專業策劃師、設計師、電商運營者緊密協作，共同摸索出一條文化引領、市場運作、村民參與的專業化鄉村運營路徑。

　　以“運營思維”激活鄉村振興新動能，在楓橋鎮有著生動實踐。農創客雷俐娜的辦公室牆上，挂滿精心設計的鄉村旅游線路圖。“去楓橋鄉創，享田上楓景！我是雷姑娘……”她的短視頻賬號開設以來，粉絲持續翻倍增長。雷俐娜團隊設計的8條主題游線，涵蓋紅色研學、田園親子、非遺體驗等多種類型，一年累計帶動當地農產品銷售超300萬元。

　　柯橋區稽東鎮，紹興職業技術學院藝術設計教師邵琦作為文化特派員，扎根鄉村賦能發展。派駐期間，他和團隊整合多方資源，組建跨界團隊，利用閑置農房打造“鄉村書吧”“懸崖咖啡”等節點，並重點改造防空洞，將其轉變為集建筑科普、藝術體驗與鄉村景觀於一體的文旅綜合體。此外，他還聯合高校在當地建立“博士創新站”，吸引更多專業人才參與建設，同時為村裡的筍干、茶葉等農產品設計包裝，通過文旅渠道銷往全國各地，系統推動鄉村資源向特色產業轉化。

　　如今，紹興的農文旅融合，正形成一種強大的人才引力——它吸引的不僅是項目投資，更是那些能夠讀懂鄉村、充滿創意、連接市場的“新鄉人”與“興鄉人”。截至2025年底，全市共引育鄉村運營團隊22個，累計培育農創客10231人，為農文旅融合提供了堅實的人才支撐。

　　當閑置廠房遇見影像科技，當千年詩路植入運營智慧，當共富IP凝聚萬千農戶……紹興的農文旅融合，正走出一條從“造景”到“造境”、從“引入項目”到“引育人才”的特色發展之路，不僅重塑著紹興鄉村的形與魂，更以人才為筆、產業為墨，在希望的田野上書寫城鄉融合、共同富裕的嶄新篇章。