2月6日，2026浙江新春文化和旅游消費季在湖州長興啟幕，主題為“歡樂中國年 嗨游在浙江”。

　　本次新春消費季，浙江推出賞年俗、看大戲、品美食、買年貨等十大主題、百個新春打卡點，超1800項重點活動，如蕭山河上龍燈、浦江板凳龍等210余項年俗體驗，安昌臘味合蒸、白蟹炒年糕等350余項美食品鑒，還有500余場村晚、240余項大展、130余項潮玩活動，以及一系列精彩體育賽事，既有傳統味，又有潮流范，覆蓋全年齡段人群。

　　惠民舉措持續加碼，以真金白銀讓利游客。據介紹，本次消費季將推出6大類超500項惠民舉措，統籌發放3473.5萬元文旅消費券。2月至3月，全省部分知名景點門票低至5折。各地還因地制宜推出特色惠民活動，如溫州推出春節機票火車票免費游、衢州古城千間客房免費住，屬馬人士、大學生、老年人等特定人群在相關景區可享專屬門票優惠等。

　　值得一提的是，浙江還聯合滬蘇皖三省市，打造12條跨區域新春精品旅游線路，串聯長三角美景與文化。浙江省內同步推出12條主題漫游長廊新春精品游線及50條組團游線，覆蓋“風雅宋韻”“江南文脈”“冰雪溫泉”等8個主題。

　　金融機構與OTA平台的加持讓新春出游更劃算。雲閃付、交通銀行等11家金融機構推出購卡立減、聯名信用卡福利等權益﹔相關OTA平台投入超4億元平台資源，通過消費券發放、限時補貼、專屬專區等形式讓利游客。詩畫浙江·文旅惠民卡2026丙午馬年限定版同步上線。春節期間還將發行“詩畫浙江”新年主題壁紙，面向全球4億多用戶推送。

　　省文化廣電和旅游廳相關負責人說，消費季將持續至3月底，旨在為游客打造“吃喝玩樂購學”一站式新春體驗。