2026年春運大幕開啟，蘇台高速公路（二期）洲泉服務區也迎來客流高峰。在服務區裡，一處名為“媽媽的味道”的特色展示區，受到不少旅客關注。

展示區內，陳列著來自嘉興桐鄉各鎮（街道）的茶餅、綠豆糕、胎菊等特色產品，帶有濃濃的本土風味。據悉，“媽媽的味道”是浙江省婦聯自2018年起扶持的公益品牌，通過融合鄉愁記憶、傳統美食與手工藝，持續助力婦女創業就業，已成為支持婦女實現價值、增收致富的一張金名片。

“媽媽的味道”特色展示區。桐鄉市委宣傳部供圖

春運期間，不少旅客在此駐足，了解產品背后的故事。這處小小的展區，既為長途奔波的旅客添上一抹暖意，也讓婦女們的勞動成果被更多人看見。

近年來，桐鄉市婦聯深入推進“媽媽的味道”賦能行動，創新構建“品牌集合店+手工作坊+美麗集市”三維聯動模式，形成“一街一區兩店十七坊”的立體化線下服務網絡，並持續開展集市展銷與技能培訓，有效提升品牌影響力，也提高了婦女的收入水平。

數據顯示，2025年，桐鄉全市開展“媽媽的味道”美麗集市活動45場次，實現銷售額破百萬元﹔各級婦聯組織開展非遺技藝、品牌運營、電商直播等技能提升培訓50余場次。

“未來，桐鄉市婦聯將繼續深耕這一品牌，不斷豐富品牌內涵，拓展銷售渠道，讓‘媽媽的味道’不僅溫暖春運旅途，更持續助力共同富裕。”桐鄉市婦聯相關負責人表示。