2月11日晚，浙江省城市風物文商旅促消費惠民活動首站暨“今在上虞·慶虞年”促消費活動啟動儀式，在紹興上虞中華孝德園舉行。曹娥燈會將國家級非遺代表性項目自貢“鹽龍燈”技藝與本地民俗巧妙融合，城市風物慢閃游園會以“一物一傳奇”展陳浙江風物，“馬踏新程”年貨市集匯聚“上虞尚品”、共富工坊產品和山海協作好物，人形機器人寫福秀舞送上新春祝福……這場政府搭台、全民共享的新春盛宴，通過文化引流與消費提振的雙輪驅動，讓市民游客大呼過癮。

記者了解到，該活動作為浙江省以文化賦能消費、激活消費、提振消費的重大舉措，將貫穿2026年全年，踐行“以文塑旅、以旅彰文”的理念，通過深入挖掘全省多座城市的獨特肌理，打造“一城一韻、一縣一品”的文商旅融合標杆，讓浙江大地的風土人情次第綻放。

上虞著力活化在地文化資源，積極創新消費業態與模式，推出“今在上虞·慶虞年”促消費活動品牌。活動將貫穿全年四季，打造“趣戶外、嗨一夏、淘金秋、迎新禧”4個主題，每個主題開展2場系列活動和N項子活動。

活動上還發布了上虞區城市風物地圖，從味覺、人文、生態、消費4個維度切入，提煉出舌尖上的上虞、人文裡的上虞、山水間的上虞、活力中的上虞4條主題線路。每條線路不僅是游覽路徑，更是一個主題鮮明的“消費場景包”，旨在將文化影響力切實轉化為消費拉動力。

為喜迎春節，上虞發放了總規模1500萬元的消費禮包。全城商超、酒店、民宿、景點、文體場館、鄉村文旅場景將大聯動大聯歡，重磅推出覆蓋“吃住行游購娛”全場景的春節惠民促銷活動。