這個春節假期，憑借獨特的山水年味、豐富的文旅活動以及多業態深度融合，麗水文旅市場“馬”力全開。2月25日，記者從麗水市文廣旅體局獲悉，2026年春節假期，全市共接待游客235.78萬人次，同比增長19.89%。其中過夜游客170.7萬人次，同比增長23.96%，一日游游客65.08萬人次，同比增長10.38%。

　　從區域看，全域旅游人數位居前三的分別為蓮都區、縉雲縣和青田縣，在增速方面，雲和縣、縉雲縣、鬆陽縣位列全市前三。

　　春節期間，麗水不僅吸引大量省內游客，省外“引力”亦顯著增強。全市接待省外游客人數同比增長25.3%，江蘇、上海、福建成為省外三大客源地。到麗游客中，客源群體以青年為主，23—45歲游客佔比達47.5%。

　　假日期間，全市23家4A及以上景區累計接待游客128.7萬人次，同比增長23.9%。日均到訪人數前三強景區分別為雲和梯田景區、古堰畫鄉景區和仙都風景名勝區。5家省級以上旅游度假區累計到訪114.9萬人次，鬆陽田園風情度假區以日均8.5萬人次領跑。3家省級以上夜間文旅消費集聚區累計接待游客51.1萬人次，同比增長24.9%，麗水僑鄉時尚休閑街區、鬆陽老街、西街歷史文化街區成為夜游熱門打卡地。全市46家星級飯店接待游客8.68萬人次，同比增長15.18%﹔營業收入3626.39萬元，同比增長14.08%。

　　為豐富游客體驗，麗水精心策劃了系列文旅活動。全市開展群眾文化活動529場，服務市民游客近222.24萬人次，戲曲類演出149場，觀演約9.80萬人次。例如，蓮都區依托百年譚宅，推出鄉土跑馬燈非遺展演及沉浸式祈福體驗﹔龍泉市打造“游園超值”活動，帶領游客體驗宋韻文化﹔景寧畬族自治縣每日開展公主巡游，場均接待游客超5000人次﹔慶元縣舉辦第四十六屆月山春晚，聯動“浙BA”球員與村民共慶新春。

　　2月15日，央視CCTV3播出麗水年味專題，處州府城、鬆陽陳家鋪村、景寧畬鄉、青田太鶴湖四大場景火熱“出圈”。尤其是鬆陽陳家鋪村，在節目播出后，迅速推文引流，黃牆黛瓦的古村落在新春裝飾的映襯下年味十足，日均吸引游客超8000人次。

　　景區主題活動亮點紛呈。在古堰畫鄉，游客跟隨《畫鄉渡》演藝新春特輯、廟會市集、舞龍舞獅等活動，感受濃濃年味﹔雲和梯田以“馬踏祥雲 年年梯田”為主題，融合非遺廟會與“梯田走親戚”體驗，讓游客感受梯田冬景與傳統年俗﹔縉雲仙都打造“御劍迎新·策馬巡仙”沉浸式仙俠場景﹔遂昌金礦推出新年淘金等特色活動，游客爭相體驗“暴富”樂趣。

　　業態創新激活消費潛力。市區處州府城“馬上過年”主題周集聚多元體驗，並與古堰畫鄉景區、周邊酒店推出聯票套餐，帶動二次消費轉化﹔山海猩球“新春萌寵嘉年華”聯動周邊推出聯票，促進二次消費﹔青田“迎新春籃球賽”構建獨特的新春觀賽場景，單場最高觀賽人數超1500人﹔雲和縣通過“共創店鋪寵客”和“全民尋禮”活動，將縣城變成沉浸式游戲場。