人民網杭州4月29日電 （劉欣蔚）昨天，以“合規引領·消費驅動”為主題的2026年杭州直播經濟巡禮活動在杭州濱江區舉行。活動回顧了杭州直播經濟從拓荒到引領的十年歷程，闡述了在新起點上邁向高質量發展的宏偉藍圖。此次活動也是法治杭州建設20年主題系列活動之一。

活動現場。人民網 劉欣蔚攝

自2016年淘寶直播上線以來，杭州直播經濟歷經起步探索、爆發增長、規范提質三大階段，已從新興業態成長為城市數字經濟的核心支柱。2016至2025年，杭州直播電商成交額從不足百億元躍升至4000億元，十年增長超40倍，持續位居全國前列。

活動現場發布了《直播經濟10年發展報告》，圍繞杭州直播經濟治理“好不好”、發展“強不強”、貢獻“大不大”三個主題，秉持“案例即路徑”的理念，通過市場主體實踐展示時代潮流，勾勒出杭州“綜合平台引領、內容平台深耕、垂直平台補充”的產業格局。現場同步發布的《2025直播電商行業發展白皮書》則從國家視野，系統梳理了行業從快速擴張到規范發展的演進路徑。

《2025直播電商行業發展白皮書》成果分享現場。人民網 劉欣蔚攝

“杭州在全國率先發布直播電商合規指引，為行業加裝清晰的‘紅綠燈’。”杭州市市場監管局黨委書記、局長麻承榮介紹。得益於“政府指導、協會牽頭、企業自律”的模式，直播環境更加清朗，消費者權益得到更有力保障。未來，杭州將重點做好“技術+文化”雙輪驅動、“政策+合規”生態護航、拓展“國內+國際”廣闊市場三件事，讓合規的企業獲得發展紅利。

活動現場，杭州市市場監管局正式發放“杭州平台經濟高質量發展政策大禮包”，惠及平台企業、平台內經營者、消費者、勞動者、產業上下游市場主體。其中涵蓋《支持平台經濟高質量發展若干舉措》及專項資金實施細則，重點解讀新業態創新資助、平台幫小企、共富助農補助等可申報項目，以“真金白銀”激發市場活力。

現場還揭曉了2025年金水滴數字廣告優秀作品金獎。在案例分享環節，頭部主播代表分享深耕領域的實踐經驗。多家企業代表從生態構建、AI賦能、品質堅守等角度進行主旨演講。

此外，作為本次巡禮的重點環節，由多家MCN機構共同發起的“直播電商品質提升聯盟”正式成立。聯盟代表宣讀《品質保障倡議書》，號召全行業以品質為生命線，共同守護直播經濟健康發展。