近日，浙江義烏市一季度“經濟成績單”發布，消費市場表現格外亮眼。數據顯示，義烏實現社會消費品零售總額487.4億元，同比增長6.8%，其中，限額以上單位消費品零售總額72.8億元，同比增長24.1%。

　　這份開門紅答卷的背后，是總台馬年春晚分會場的持續賦能與“義烏好好逛”文旅IP的深耕細作。義烏文旅融合從“流量爆發”邁向“價值深耕”，加快打造“世界會客廳”。

　　作為總台馬年春晚分會場，義烏借勢而起，將熒幕熱度轉化為文旅活力，精准推出“跟著春晚游義烏”文旅消費季活動，全域文旅市場熱度飆升。春節期間，義烏累計接待游客431.07萬人次，實現旅游綜合收入38.8億元，同比分別增長37.22%和34.62%。從春節延續至一季度，春晚效應持續釋放，帶動國際商貿城客流量較往年同期增長10倍以上，為消費市場注入強勁動力。

　　這份熱度是義烏多年深耕文旅融合、打造“義烏好好逛”文旅IP的必然結果。近年來，義烏始終立足“世界小商品之都”獨特優勢，踐行“以商促旅、以旅興商”發展路徑，將商貿基因與文旅元素深度融合，讓“逛義烏”從單純購物升級為沉浸式體驗。如今，“義烏好好逛”已成為義烏文旅的核心標識，成功躋身國內熱門文旅IP行列。

　　全域聯動、業態多元是“義烏好好逛”文旅IP的鮮明特色。走進義烏，從國際商貿城的萬商雲集到佛堂古鎮的古韻悠長，從后宅李祖村的創客新風到城西分水塘村的紅色底蘊，14個鎮街各展所長，形成“一鎮一品”全域旅游格局。

　　文旅融合，既要“流量”更要“留量”。近年來，義烏以“義烏好好逛”文旅IP為紐帶，招引高端零售、特色餐飲等首店100余家，打造省級重點文旅市集3個﹔通過“文旅+科技”“文旅+演出”等形式，年均舉辦文旅活動超2000場次。去年義烏接待游客超3600萬人次，旅游收入達344.8億元，入境商旅68.1萬人次，同比增長19.74%，入境旅游創新發展成效位列全省第一。

　　“五一”假期，義烏文旅市場再添新活力。以“義烏好好逛”為核心，推出全球美食盛宴、萬國風情展演、商貿文旅市集等系列活動，聯動國際商貿城、各大商圈及鄉村文旅點位，打造“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的沉浸式體驗。義烏正以持續創新的文旅供給，讓“義烏好好逛”成為常態化消費場景，推動文旅消費持續升溫。

　　義烏正將“世界超市”的商貿優勢轉化為文旅融合的競爭優勢，讓“中國味”與“國際范”在這裡交相輝映。隨著文旅融合步伐不斷加快，以及更多文旅新業態、新場景的落地，這座充滿活力的商城將在打造中國式現代化縣域典范的征程上，續寫更多“出圈出彩出新”的傳奇。