“五一”假期首日，紹興文旅市場活力迸發，傳統底蘊與新潮玩法交融碰撞，一批場景新、業態新的文旅項目火速出圈，以反差感、科技感、沉浸感精准抓住年輕消費群體，帶動客流與消費明顯增長。

傍晚6時30分，位於紹興古城核心區域的越王城文化廣場人來人往、“熱潮”涌動。廣場中央，“露天KTV”活動傳來一聲聲“不著調”的《海闊天空》，唱完一曲的大叔在如願領到禮品黃酒后說，“隨便唱大家隨便聽，謝謝捧場啊。”一時引來笑聲不斷。

越王城“趕閑市”的假日主題，在充滿鬆弛感的氛圍中得到了呼應。據悉，2026年“五一”，越王城聚焦年輕化、國際化、市集業態多樣化特色，跳出傳統市集扎堆擺攤、快銷快買模式，以“尋閑慢行”為主線串聯打造治愈型文旅新場景，把消費打卡升級為情緒療愈的公共文化空間。

“勞動節裡‘趕閑市’，這樣的文旅理念，很能戳中年輕人解壓的現實需求。”浙江越秀外國語學院學生艾瑞斯用流利的中文對記者說道。作為一名來自阿拉伯國家的留學生，他驚喜於越王城有地道的阿拉伯美食，更對這裡主打的“閑”文化深表認同。

同樣的熱鬧與創意，還在紹興柯橋古鎮蔓延開來。

沿河的青石板路上，“布一樣的古鎮·柯橋藝術季”吸引了一撥撥游客。幾十家紡藝文創攤位沿河排開，手作布包、草木染圍巾、刺繡挂畫……琳琅滿目。“下午就賣了100多單，庫存都快清空了。”原創布藝文創攤主林曼一邊麻利地算賬，一邊接受記者採訪。

依托國際紡都的全產業鏈優勢，這些布藝產品既有設計師的巧思，價格又親民，成了游客爭相入手的特色伴手禮。古鎮運營負責人介紹，這場藝術季橫跨春假、“五一”和柯橋時尚周。“希望游客在沉浸式體驗中進一步了解柯橋布文化、愛上紹興布產品。”

如果說柯橋古鎮把產業玩出了沉浸感，那麼紹興嵊州越劇小鎮的“新玩法”則讓更多游客真切感受到戲曲藝術的無限魅力。“仙俠風”苗侗銀裝巡游踏歌而行，越劇的柔婉和苗侗的熱情在這裡奇妙交融、引人流連。據介紹，活動持續至5月5日，除了核心的戲曲與民俗表演，還設置了NPC互動、非遺體驗等配套項目，內容豐富。

記者從紹興市文廣旅游局獲悉，4月30日14時至5月1日14時，紹興全域接待游客78.37萬人次，同比增長8.98%﹔其中過夜游客57.46萬人次，同比增長10.23%﹔全市4A及以上級別景區當日到訪人數20.79萬人次，同比增長23.16%。亮眼的數據印証著市場的認可，紹興正用更年輕、更鮮活、更有溫度的方式，讓文旅融合走深走實，也讓更多人看見古城與時俱進的獨特魅力。