5月1日中午，伴著悠揚樂聲，衢州古城文化旅游區水亭門前，一場宋服大秀開場，200余名NPC沿街巡游展演，與游客熱絡互動。“五一”假期，衢州古城以“儒風宋韻”為主題，打造六大沉浸式場景、50項特色體驗，讓游客暢享古城宋韻魅力。

“這是蘇東坡，那是李清照！”人群中，小朋友們指著NPC演員的扮相，一一認了出來。稚氣的話音剛落，身著湖藍長衫、頭戴東坡帽、蓄著長髯的蘇東坡扮演者笑瞇瞇地吟出“明月幾時有”，立馬有游客接道“把酒問青天”。來自麗水的游客馬家樂說，穿著宋服走在街區裡，就像穿越回宋朝，體驗非常奇妙。

假日裡，這種文化氣息流淌在多地古城老街。台州府城依托台州府三十六行與影視劇《太平年》，通過“穿越千年吳越”等場景，打造集儀式感和沉浸感於一體的巡游活動﹔柯橋歷史文化街區化身藝術街區，推出“運河載韻·藝啟柯橋”藝術展，打造“流動美術館”。

不少市民、游客選擇去文博場館過個充滿文化味的假期。5月1日，德清瓷之源博物館“擷英攬勝——浙江省‘十四五’時期館藏文物定級珍品展”集合了省內百件精品文物，吸引眾多觀眾前來參觀。“帶孩子來看這些文物，能感受文物之美，又能了解浙江歷史，比課本更生動。”南京游客徐忻說。

良渚博物院“古希臘的旅程”展覽，匯集希臘31家國立博物館和考古機構的163件（組）精品文物和9件文物復制品，系統呈現了古希臘文明的演進脈絡與輝煌成就﹔寧波天一閣博物院推出“且赴春約”主題活動，為市民、游客營造充滿文化氣息的雅集。

記者從浙江省文化廣電和旅游廳了解到，為進一步提升市民、游客參觀體驗，假日期間全省56家博物館、圖書館延長開放時間，實行夜間觀展、閱覽。全省各地還依托鄉村、街區、景區等，推出約1萬場次街頭演藝、新空間文娛等公共文化展演活動。

“五一”假期亦是踏春的好時節。假期首日，第十五屆中國國際園林博覽會主會場溫州園博園，迎來了開園以來的又一次客流高峰。充滿山水園林情調的園區內，34個城市展園各具風姿，讓游客飽覽八方園林美景。台州游客湯志忠和家人一連逛了好幾個展館，他還忍不住發朋友圈點贊：“網上刷到園博園的美照，假期來看看，果然不虛此行！”

這種踏春旅行場景業態比比皆是。杭州臨安青山湖景區“森林長狗節”主題活動，為游客打造集自然風光與萌寵社交於一體的踏春體驗﹔在金華森山國草博覽園，市民、游客體驗了農作生活﹔在嘉善漁禾家庭農場，游客在綠浪麥田間拍照打卡，體驗“稻蝦共生”的生態農耕樂趣﹔在萬畝杜鵑盛放的天台石梁鎮，本土美食IP嵌入賞花經濟，吸引游客“逛吃”。

賽事經濟為文旅市場添柴加火。假日期間，2026浙江（杭州）國際時尚體育周在杭州臨平啟動，涵蓋消費市集、新潮賽事等多個板塊。麗水以“吳越杯”浙江省城市足球聯賽為牽引，發揮“票根經濟”效應，當地近百家文旅企業針對賽事推出憑票根通享8.5折優惠，配套打造近百場文旅市集等消費新場景。

結合“五一”假期與中小學生春假文旅消費特點，浙江省文化廣電和旅游廳統籌推出“五一”文旅消費周活動，聚焦“泛舟浙裡”等10個主題，推出百個打卡點位，開展640余場文旅促消費活動。浙江省文化廣電和旅游廳相關負責人告訴記者，“五一”假期，全省各地將發放文旅消費券3900余萬元，推出景區門票減免369項、賽事類消費舉措140余項，以及餐飲住宿等消費優惠。同時，推動金融機構及OTA平台（在線旅游平台）針對景區門票等累計發放商促資金3.2億元。