在麗水市遂昌縣湖山鄉，一群青年干部扎根鄉土、主動作為，以市場化思維、年輕化玩法激活鄉村文旅資源，通過策劃特色活動、打造文創IP、創新宣傳模式，讓藏於青山綠水間的鄉村資源走出深閨、人氣高漲，為鄉村文旅發展注入全新動能。

湖山鄉生態優越、文旅資源富集，具備發展鄉村旅游的天然優勢。但長期以來，品牌影響力弱、業態單一、專業運營能力不足等問題，制約著當地文旅產業提質升級，游客“打卡式”短時游覽居多，流量難以轉化為長效發展的“留量”。

湖山鄉風光。遂昌縣委宣傳部供圖

為破解發展瓶頸、打通生態價值轉化通道，2025年底，湖山鄉組建了鄉村文旅策劃技能團，由鄉黨委書記任團長，分管文旅的副鄉長任副團長，優秀干部參與，形成“‘領頭雁’+骨干+成員”的梯隊結構。同時，引入6名資深文旅人擔任技能團顧問，提供市場視角和實戰指導。

摒棄坐而論道的培養模式，團隊聚焦鄉村文旅目的地營銷、一村一品差異化打造兩大核心能力，讓青年干部深度參與IP打造、文創研發、活動落地等實訓項目，在一線實戰歷練本領、破解難題。

實戰賦能之下，鄉村老舊業態煥發新生。福羅淤村是當地傳統古村落，坐擁優質生態資源卻無成熟業態，常年游客稀少。技能團青年干部下沉調研、深挖村落文化底蘊，提煉“福”字核心IP，精心策劃“五福源頭·天下福村”新年主題活動。從場景布置、活動設計到現場運營，青年團隊全程親力親為、攻堅奮戰。此次活動單日吸引游客2000余人次，帶動村集體及村民增收超20萬元，讓小眾古村變身網紅打卡地。目前，村裡的森林樹屋特色項目已動工建設，預計8月投用，每年可為村集體增收至少5萬元，為村落長效發展筑牢業態支撐。

湖山鄉文創產品“湖山入印”雪糕。遂昌縣委宣傳部供圖

如果說主題活動擦亮了鄉村文旅“門面”，原創文創則夯實了產業發展“內核”。瞄准年輕游客打卡消費需求，團隊自主完成構思、研發、設計、推廣全流程，打造出“湖山入印”文創雪糕，成為當地特色文旅名片。截至目前，該文創雪糕已售出5000余支，為鄉強村公司創收4.5萬元，帶動周邊經營主體和村民增收近萬元。

在此基礎上，團隊延伸消費鏈條，設計9處文旅打卡點位印章及定制打卡卷軸，推出集章兌禮活動，構建“打卡—集章—消費”的閉環，有效延長游客停留時間，拉動鄉村文旅消費提質擴容。同時，青年干部主動轉型宣傳模式，摒棄傳統簡報宣傳模式，自主運營短視頻平台，包攬文案、拍攝、剪輯、發布全流程工作，用年輕化傳播方式講好湖山鄉的故事。

為筑牢人才根基、保障產業長效發展，湖山鄉還為團隊搭建了工作室，配套策劃辦公、項目研討、文創展示等功能，為青年干事創業搭建平台。同時建立“一個團隊、一跟到底”工作機制，倒逼干部跟進項目策劃、執行、落地、復盤全流程，徹底改變以往依賴外部團隊的被動局面，培育出一支懂市場、善創新、能實干的本土文旅骨干隊伍。

湖山鄉技能團干部展示打卡卷軸。遂昌縣委宣傳部供圖

青年有為，鄉土生輝。今年“五一”假期，團隊策劃的“仙湖風華·蛋趣同行”潮玩匯活動火爆出圈，5天帶動全鄉接待游客4萬余人次，實現旅游綜合收入超900萬元。眼下，地心音樂會、風箏嘉年華、崖壁燈光秀等特色活動已列入年度計劃。目標也很清晰：開展引流活動22場，吸引游客41萬人次，新培育旅游業態4個，為村集體增收23萬元﹔設計營銷文創產品6個，為強村公司增收12萬元……

從守著資源坐等發展，到主動創新賦能振興，湖山鄉的蛻變，彰顯了青年人才對鄉村發展的驅動力。這群扎根基層的青年干部，以創新思維盤活鄉土資源、以實干擔當激活鄉村活力，為鄉村文旅轉型升級、鄉村全面振興探索出鮮活路徑。（龔隆淼、林越、周碩迎）