人民網嘉興7月23日電 （記者郭揚）今天，第34屆全國圖書交易博覽會浙江嘉興分會場在桐鄉烏鎮東柵景區拉開帷幕。本次活動以“跟著名人閱江南·風雅桐鄉”為主題，將持續至7月27日。

景區即展場，一步一景皆書香

分會場跳出傳統展館模式，將5000平方米的古鎮整體轉化為天然展場，打造出一場“景區即展區、行走即閱讀”的沉浸式書香盛會，讓游客在移步換景間完成從“逛景區”到“逛書展”的無感切換。

活動現場。人民網記者 郭揚攝

這場以青石板路為天然展線的全域展會，串聯起茅盾故居、立志書院、林家鋪子、文昌閣等11處人文地標，呈現出一個獨一無二的“古鎮裡的書博會、景區中的書香節”。

在這裡，游客不再是“隔著玻璃看展品”，而是與“少年茅盾”擦肩而過。在茅盾故居的原生場景中，NPC身著民國服飾演繹少年茅盾的成長故事。在修真觀廣場，情景劇《你好，沈雁冰》讓1919年的“青年茅盾”穿越到2026年的烏鎮街頭。當靜態的空間變成了流動的戲劇舞台，也讓觀展者從“看歷史”轉變為“走進歷史”。

大咖齊聚烏鎮，文化盛宴啟幕

今年恰逢茅盾130周年誕辰。這位從烏鎮走出去的文學巨匠，其故居、立志書院、筆下的林家鋪子，都成了書博會的核心現場。

“春蠶絲不盡 子夜到黎明”特展在林家鋪子啟幕，與北京中國現代文學館主展南北呼應，讓茅盾的革命與文學人生在故鄉再度被看見、被聆聽。

書展期間，文昌閣內名家接踵而至。教育部社會科學委員會委員、復旦大學文科資深教授葛劍雄將率先開講﹔桐鄉市茅盾研究會顧問鐘桂鬆帶來《茅盾的早期與晚年》專題講座﹔第六屆茅盾新人獎·網絡作家飄蕩墨爾本與讀者分享創作心得﹔本土詩人陸岸攜詩集《踏入同一條河流》與家鄉讀者面對面。名家與好書交相輝映，為文學愛好者奉上一場精神盛宴。

在合一書局·茅盾文學書店，華東師范大學江南研究院副院長、中國古代文學理論學會會長彭國忠等嘉賓，還將讓水上空間變為沉浸式直播間，創新推出《從此江南》直播分享。

數字賦能，重塑閱讀體驗

本屆書博會嘉興分會場將數字技術深度植入閱讀空間，讓傳統展陳方式煥發全新活力。

在茅盾故居，“茅盾數字人文地圖”將茅盾一生的行跡轉化為一張可觸控的交互地圖，讓茅盾的故事變成了一部可隨意“翻閱”的立體傳記。

茅盾紀念館內，以1500萬字茅盾作品語料和萬余條權威數據為基礎構建的“茅盾文化數字樹”，可以直觀地看到茅盾的朋友圈關系圖譜、人生時間軸和完整生平故事。

活動現場。人民網記者 郭揚攝

立志書院全新升級茅盾作品電子牆，上線《春蠶》等海量數字資源，原本只能“看封面、讀簡介”的展陳方式，升級為“隨掃隨讀、隨身攜帶”的數字圖書館。立志書院同步啟用AI文學官，不僅提供智能導覽與實時語音講解服務，更創新推出與茅盾、豐子愷、錢君匋三大名人紀念館的線上互動打卡功能。

數字化的多元植入，讓整個分會場從單向平面的信息傳達，升級為交互立體的沉浸式閱讀空間——可看、可聽、可觸、可帶走，讓閱讀從紙面延展到多維感官。

可玩可逛，書香與趣味並蓄

觀前街的閱游雅集打造了“閱讀+消費”沉浸式一條街，集中展銷茅盾、豐子愷、錢君匋、木心等名人IP文創及藍印花布、繭藝、竹編等江南特色文創。合一書局·茅盾文學書店內的“跟著名人閱江南”主題書展嘉年華上，萬冊書籍搭配700余種文創產品，構筑起閱讀與消費相融的沉浸式空間。

書的價值不在展架之上，而在生活中滋長出的溫度。本屆書博會嘉興分會場推出系列惠民舉措——全場圖書實行7折優惠，並設有特價圖書專區。書香的誠意更延伸至景區之外。游客憑書博會打卡憑証，即可享受烏鎮、濮院兩大古鎮的購票優惠，實現“一本書惠及一場旅行”。集章有禮、朗讀視頻錄制等互動活動同步開展，讓每一位參與者都能帶走一份獨屬於桐鄉的書香記憶。

當夜色漫過馬頭牆，東柵書肆“深夜書房”亮起暖黃的燈光。讀書分享、圍爐夜話，書香不再被白天的熱鬧所限定。無論何時踏入烏鎮東柵，總有一個角落，為愛書的人亮著燈。

近年來，桐鄉聚力“風雅桐鄉”建設，深耕名人文化沃土，以茅盾、豐子愷、錢君匋等文化巨匠為精神坐標，持續推動優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。從城市書房到農家書屋，星羅棋布的閱讀空間串聯成網，讓書香觸手可及，讓閱讀蔚然成風。相關負責人表示，本屆書博會的落地，既是對這座城市文化建設成效的有力檢閱與高度肯定，也為“風雅桐鄉”搭建起一座面向全國、展示風採的文化橋梁。