“這個叫‘馬上有錢花’，馬身刻銅錢紋，背托金元寶，配上皮質花朵。”在麗水龍泉古由文化創意有限公司，負責人金鑫拿起一個青瓷小馬挂飾介紹，“挂包上叫‘包有錢花’，挂車上叫‘一路生花’！”

今年年初，第一批2000個挂飾出窯，他隨手發了條朋友圈，不到10分鐘被一掃而空。“原本是做給女兒的禮物，沒想到這麼受歡迎。”金鑫表示，幾個月賣了4萬多件，銷售額超500萬元。

金鑫展示自家的青瓷文創產品。人民網 劉欣蔚攝

這個看似隨性的創意，精准迎合了當下年輕人願意為“情緒價值”買單的消費心理，也折射出劍瓷之都龍泉正在經歷的變革——當“老”手藝遇上“新”消費，一場關於傳承與創新的碰撞正在發生。

從收藏架到生活場

在龍泉市土人齋青瓷文化傳播有限公司的青瓷展廳，“人生百態”系列是當之無愧的明星產品。杯身上惟妙惟肖的表情符號與傳統青瓷巧妙結合，上線即成爆款。

這個創意，源自企業創始人陳燕波的一次“跨界觀察”：年輕人每天用表情包表達情緒，而青瓷單色釉的特性，恰好能表現表情包的簡潔線條。

“人生百態”系列青瓷產品。人民網記者 方彭依夢攝

“要讓龍泉青瓷走進千家萬戶，必須不斷推陳出新。”企業副總經理曾慧說。如今，土人齋每年迭代更新超200款新品，研發投入佔銷售額的25%。“討喜貓”“不倒星”等100多款新品，每一款都藏著傳統與現代碰撞的巧思。

讓龍泉寶劍走出“收藏架”，難度更大。在元源劍坊，非遺代表性傳承人鄒琦坦言：“你問一個年輕人，買把寶劍干嘛用？他真答不上來。”這幾年她開始嘗試，把寶劍做成項鏈、耳釘，甚至與青瓷融合做成“一見傾心”冰箱貼。

她設計的第一款寶劍文創冰箱貼，等比例縮小了清代寶劍原型，賣出上萬件。今年她又與“浙BA”合作，推出“籃不住熱愛”寶劍形挂件，將競技體育的熱血與寶劍精神融合，上市即售出2000多套。

“文創不能隻靠碰運氣，得靠量去試，更得靠市場去養。一年推出好幾個款式，哪個反響好、客戶反饋了什麼，都記在心裡。”鄒琦坦言，她不會止步於單個爆款，而是圍繞受歡迎的產品做品牌延伸，通過創新迭代把偶然的流量轉化為長尾效應。

如今，她的文創產品覆蓋了龍泉陶溪川、龍泉寶劍博物館、龍泉西街等文旅打卡點。“要讓龍泉寶劍以各種形態走進更多人的生活，這條路還得一步步走。”鄒琦說。

龍泉寶劍文創產品。人民網記者 方彭依夢攝

匠人們用創意和手藝，讓龍泉劍瓷產業長出年輕的“筋骨”。而這種“煥新”的勢頭，也離不開當地政府在政策端的鋪路架橋。

“市場在變，政策也得跟著變。”在龍泉市青瓷寶劍產業局，副局長蘭周杰翻開桌上的《龍泉市人民政府關於推進劍瓷歷史經典產業高質量發展的若干意見》，向記者介紹今年出台的新政策。

“新政策從‘普惠’到‘精准’，資金更加聚焦於成長性好、創新性強、貢獻度高的企業和項目。以國內展會補助為例，展示型與貿易型展會實行差異化補助標准，強化企業參展實效導向。”蘭周杰介紹，今年還新增了針對青年團隊的市集補貼，“年輕人去景德鎮擺攤、去外地創意市集，也能拿到補助。”

針對海外市場，政策同樣拿出了真金白銀：劍瓷企業搭建獨立的海外銷售網站，給一次性補貼﹔推出跨境電商險補助，單家企業年補助上限10萬元﹔企業取得國際權威認証，也有相應的認証補助。

這些看起來是“小修小補”的政策，解決的卻是手藝人在創意落地、市場推廣、品牌出海中最實際的難題。

“兩條腿”走路

文創產品要走進千家萬戶，光有創意不夠。在龍泉甌江青瓷有限公司生產車間裡，傳統的手工作坊式場景，正在進行著智能化加工的全面轉型升級。

“以前做青瓷，單一產品要150到180個模具，不適合龍泉青瓷日用瓷品種多、批量小的實際情況。”公司董事長林少森指著正在調試的自動生產線說。這兩年，通過參與浙江省重大科技項目，甌江青瓷研發了“多模多頭一體成型”技術，即一個生產系統裡可以同時生產多個不同器型、規格的產品，全程智能自動化，將出貨時間從15天提速到4天。

更大的變化在窯爐，通過創新研發，從天然氣3立方米的傳統小窯，成功研發出5至20立方米的智能溫控自動切換的電氣混合大窯﹔改變了傳統人工守窯、控火工藝的品質不穩定，提升到全自動化溫控曲線標准控制，產品質量獲得穩定保障，生產成本大幅下降。

“以前燒一窯要長達近14個小時的人工守窯，現在一個按鈕就行。同樣一件東西，成本下降30%。”林少森介紹。

甌江青瓷的智能化產線。人民網記者 方彭依夢攝

科技的力量同樣體現在設計端。眼下，龍泉市青瓷寶劍產業局正牽頭建設劍瓷創業創新服務中心，並計劃引入陶泥3D打印設備。

過去，異形青瓷作品開模困難、手工制作成本高。有了新設備，15分鐘就能打樣成型，傳統手工需要數天的工序被大幅壓縮，創新門檻也將大幅降低。

“一台設備一天能生產2000個精細化產品，傳統手工開模做不了的異形結構，它都能打印。”蘭周杰拿起一個關節可活動的龍形擺件說，“用泥巴直接打印再上釉燒成，這種產品在歐美市場很受歡迎。”

金鑫已經嘗到了科技的甜頭：“現在設計新產品，用AI建模，一天能出十幾個樣式，再選合適的去深化。以前半個月才能完成打樣，現在一周就能把樣品送到客戶手上。”

但科技並沒有完全取代手工。在金鑫的工作室裡，他一邊用電腦建模，一邊還在手工制作一個定制單。

“3D打印的產品沒有手工的肌理感。有些東西必須用手搓，才有味道。”他是龍泉年輕匠人堅持傳承和創新“兩條腿”走路的縮影——一邊用傳統技藝守住龍泉青瓷的根，把高端的藝術品做精做透﹔另一邊用文創和科技打開新路，讓青瓷成為年輕人的心頭好。

扶上馬，再護一程

在龍泉寶劍現代產業園建設現場，16棟廠房已經結頂。這個佔地170多畝的園區，將在今年年底迎來首批入駐企業。

“龍泉寶劍產業長期存在‘低小散’的問題，我們要做的，就是把全產業鏈聚在一起——從原材料集採、創意設計、傳統鍛打，到噴漆、電鍍、包裝，再到實體展銷、電商直播、外貿出口，所有配套在園區裡都能找到。”龍泉市寶劍現代產業園項目負責人張其敏介紹，目前，有意向入駐的企業和個體作坊超過300家，首批確定入駐50多家。

園區不僅是生產制造的平台，更是一個“孵化器”。以前40平方米的小作坊，可以幾家合在一起注冊公司入駐，共享集採中心、研發設計中心。張其敏告訴記者，園區還計劃引入電商運營團隊、外貿團隊，幫企業對接資源、拓寬市場。

“以前打一把寶劍，配件要到處找。以后不出園區，都能配齊。”張其敏說。

產業要壯大，更需保護創新的火種。過去，龍泉青瓷文創“火不過一個月”——新品上市兩周，仿品就出來了。“你花費心思設計的產品，瞬間就被抄了，人家賣得比你還便宜。”金鑫告訴記者，更讓他感到無奈的是，維權流程復雜、周期漫長，等官司打完，產品熱度早已過去。

變化發生在去年，龍泉建成麗水首個縣級版權服務工作站，打通“浙裡辦”線上登記平台，將版權登記時間從3個月壓縮到2周，全市版權登記量同比增長5倍以上。同時，當地出台《版權糾紛調解協同機制》，成立行政調解委員會，將平均維權時長縮短30%。

2025年，龍泉建成麗水首個縣級版權服務工作站。龍泉市委宣傳部供圖

今年，龍泉成功入選全國民間文藝版權保護與促進試點。“我在網上發現仿品后，一個電話打去，市文旅局執法隊和市場監管局馬上出動，現場沒收了所有侵權產品。”金鑫說，“付出的心血真正得到了保護，現在搞創意越來越有底氣。”

龍泉劍瓷的嶄新面貌，不是一蹴而就的偶然。它背后，是一代代匠人的守正出新，更是一座城市在傳統產業轉型路上久久為功的定力與溫度。從制定生產標准到搭建數字化平台，從推動機器換人到培育本土品牌，從擁抱年輕消費到跨界文旅融合，龍泉通過規模化、標准化、智能化、市場化、藝術化、融合化的協同發力，把產業根基夯得更實。

千年窯火不滅，劍瓷之都的金字招牌，正在這場破圈重塑的浪潮中煥發新的光彩。