浙江已有厚實的產業底座。2025年，全省直播電商交易規模達6734億元，位列全國第二﹔全國約70%的頭部MCN機構匯聚浙江。截至今年上半年，全省直播相關企業突破17萬家，僅杭州主播就有近5萬人。但另一面，過半從業者經驗不足3年，超八成MCN機構反映“好主播難找”。流量紅利退潮后，人才、品質和合規能力，正在成為行業新的分水嶺。

　　主體培育堅持引育並重。浙江將支持國內外頭部直播電商平台在浙設立總部，引導MCN機構向專業化、垂直化方向發展，重點培育知識科普、線上演藝、體育賽事等細分賽道﹔同時依托專業市場、數字廣告園、電商園區建設直播經濟集聚區，布局選品中心、共享直播間等載體，讓優質項目獲得更完整的公共服務支撐。

　　人才是直播經濟持續發展的關鍵支撐。新規提出深化“技能照亮前程”行動，構建“產訓評用”生態體系，開展“一試雙証”技能等級試點，為“草根”主播打通職業化成長通道。2025年，全省已開展網絡經營者始業教育超10萬人次，培訓網絡主播14685人次，培養互聯網營銷師4237名。

　　直播經濟的增量，更在與實體經濟的深度融合中。按照新規，農業領域將實施“數商興農”和“千村萬播”助農計劃，制造業領域推動直播企業對接“415X”先進制造業集群和“浙江制造精品”生產企業，消費領域支持企業開設自有品牌直播間，文化領域則鼓勵文化遺產、動漫、演藝等內容借助直播和數字人技術拓展傳播空間。

　　一些地方已經嘗到融合發展的甜頭。目前，全省累計培育電商直播式“共富工坊”1182家，“平台+產業”重點產業集群由25個擴大到46個、上半年全省網絡銷售額突破2700億元。諸暨華東國際珠寶城集聚活躍直播間7500余家，2025年線上銷售額達275億元，珍珠產業從“賣產品”延伸到“賣體驗”。

　　行業跑得越快，治理越要跟得上。“直播二十條”明確事前預防、事中監測、事后處置的全鏈條閉環機制：入駐環節強化平台審核，直播過程中推進穿透式監管，發生糾紛后鼓勵平台先行賠付和人工智能在線快處。對輕微違規行為，建立快速糾錯機制﹔對虛假宣傳、虛構交易、劣質低價等亂象，則精准整治。浙江已獲批成為全國直播電商穿透式監管試點，今年將建成AI智慧監管平台，建立直播主體信用畫像10萬個。

　　新規還把AI生成內容與深度合成技術納入紅線管理，打擊惡意舉報、網絡暴力和不良“飯圈”文化，構建政府監管、平台自律、行業自治、社會監督“四位一體”的共治格局。浙江省市場監管局相關負責人表示，將建立健全直播經濟工作協調機制，推動各地結合產業特色細化落實舉措，幫助經營主體用足用好政策紅利。