炎炎夏日，清涼經濟正成為浙江文旅消費的一股新興勢力。8月16日，走進杭州市臨平區雪極星城市滑雪中心，扑面而來的涼意與室外高溫反差鮮明。作為浙江省旅游投資集團有限公司旗下的一站式全室內滑雪場，雪極星擁有約10000平方米滑雪區，冷區常年恆溫-5℃。嘉興市民羅先生告訴記者，這已是他第二次來雪極星，“這裡太涼快了，體驗感很不錯，很適合一家人過來避暑。”

“暑期以來，熱度持續走高，場館日均接待游客超千人。年輕滑雪愛好者、專業雪友和親子家庭是三大核心客源。”雪極星負責人介紹，針對不同客群需求，他們持續升級消費產品：面向專業雪友推出全新加長道和地形公園﹔針對新手增設視頻助力站和講解指示牌﹔面向暑期學生和親子家庭，則推出滑雪公開課和滑雪夏令營等。

有趣的是，夏季清涼消費還催生了南北人才流動。每到夏季，東北、新疆等北方戶外天然雪場進入歇業期，不少專業滑雪教練南下來到杭州等城市室內雪場執教。憑借成熟的硬件設施和滑雪培訓體系，杭州室內雪場正借助南北季節差，形成穩定的滑雪運動人才流通市場。僅雪極星城市滑雪中心，在崗滑雪教練就有十余人。

在溫州市永嘉縣楠溪江石桅岩景區，清涼玩法從冰雪換成了綠水青山。一艘艘皮劃艇從碼頭起點沿溪起漂，清冽的水流穿行於絕壁峽谷之間，宛如一幅流動的山水畫卷。由於當地河道平緩，被戲稱為“窩囊漂”，近年來深受親子客群歡迎。2026年以來，當地漂流接待人數同比增長56.2%、營收增長62%。

“當前文旅市場進入K型分化，暑期避暑、親子、度假類優質目的地客流持續走強。我們搶抓暑假黃金檔期，依托山地、湖泊、森林資源打造夏季避暑產品，拉長度假停留時間，提升二次消費，把‘涼資源’轉化為持續營收。”浙旅投集團下屬投資公司負責人表示。目前，浙旅投已布局余杭“趣徑山”漂流項目、西溪濕地水族館、余姚丹山赤水等暑期熱門線路，串聯漂流、溯溪、森林露營等多元業態。

放眼全省，清涼經濟的版圖遠不止於此。據不完全統計，截至2026年上半年，全省現有規范化漂流運營企業超200家，形成國內領先的漂流產業高地。漂流項目遍布浙南、浙中、浙北山水走廊，成為暑期引流的核心抓手。2026年暑期，全省預計舉辦各類促消費活動超1800場，清涼經濟正成為浙江夏日消費版圖中日益亮眼的新增長極。