日前，紹興上虞曹娥裡·十三弄熱鬧歡騰，為期13天的“燈映古巷 福滿曹娥裡”雙節活動啟幕，孝德家宴、拜月大典、漢服快閃等沉浸式體驗活動輪番上演，游客們與街區特色互動角色現場互動，領取“通用銀票”參與游園闖關。“街區通過升級消費場景、優化業態布局，已簽約入駐100多家商戶。中秋假期三天，街區累計接待游客超5萬人次。”街區負責人經俊介紹。

2026年以來，紹興市持續推進擴大和提振消費專項行動，深化文商體旅融合發展，創新消費場景、提升消費體驗，全方位激活消費市場潛力。數據顯示，2026年1至8月，全市社會消費品零售總額達2155億元，同比增長2.9%﹔其中，8月份增長3.0%，消費市場延續穩中有升的發展態勢。

政策協同發力是消費市場回暖的重要支撐。2026年以來，紹興市累計推出“有獎發票”“消費券”“以舊換新”等政策疊加賦能，持續放大政策效應。2026年5月，紹興市多地安排2530萬元資金出台車險補貼，資金使用率達80%，拉動比近1︰50，帶動車企當月銷量增長超1倍。

消費升級態勢愈發清晰，品質化、智能化消費成為增長新亮點。數據顯示，2026年1至8月，綠色智能商品零售增勢向好，可穿戴智能設備、家具類、智能手機類、照相器材類商品零售額分別增長1.3倍、39.1%、38.6%、30.0%，直觀反映出居民消費結構向“新”向“優”的鮮明趨勢。

文商體旅融合的消費新場景也跑出了增長加速度。2026年，紹興市大力發展“票根經濟”，借力“浙BA”“吳越杯”等賽事，推出200余項文商體旅融合促消費舉措。其中，聯動滴滴出行推出的“吳越杯”專屬紅包，用戶活躍度提升43.5%，帶動餐飲、零售等二次消費超500萬元，間接拉動比達1︰14。

數字消費新業態的快速崛起，為消費增長注入強勁動能。依托直播電商、即時零售等新型消費模式，紹興市線上消費潛力持續釋放。2026年1至8月，紹興市線上消費保持較快增長，限額以上單位通過公共網絡實現的零售額達182億元，增長30.7%，佔限額以上單位零售額比重達29.3%。

紹興市商務局相關負責人表示，國慶長假將至，紹興市將持續推進“越惠悅生活”系列促消費活動，聯動商圈、街區、景區打造多元主題消費場景，激活夜間經濟、首店經濟、假日經濟，推動消費提質升級，鞏固消費市場持續向好態勢。