一張“吃雞地圖”，走遍四明山的農家樂﹔一張“浙BA”票根，看罷賽場，還能拐進市集，換一杯熱騰騰的煙火氣﹔一本集章手冊，從尋味、悅目到活力余姚，走一圈，就把一座城集齊在掌心﹔一張“銀票”，由陽明古鎮的古風NPC沿街遞到游客手裡……

這個中秋國慶假期，浙江余姚人手裡攥著的，不只是一張張門票，而是可以“按圖索驥”的好日子。

循著這些地圖、手冊與票根，余姚40余場文旅活動被攏到一處，以“姚城美好生活”之名，頭一回整體亮相。屬於這座城市的全新品牌，就此登場。

美好日子，正在余姚一幀幀“成像”，可感、可觸、可參與。

連場好戲照見需求之變

10月4日下午3點，余姚大劇院裡，一場60分鐘的“太空旅行”准時起航。

3位幸運觀眾登台，成了宇航員的“外星朋友”，在泡泡區裡，他們被一個巨型泡泡環抱，無比奇妙。

這台來自澳大利亞的互動親子劇《泡泡宇航員》，自2011年起演遍全球20多個國家、超3000場，橫掃悉尼、珀斯、阿德萊德三大藝穗節兒童劇獎項，還入選了上海國際藝術節國際演藝大會推介項目。

余姚觀眾林美奇帶著女兒來看劇，從家踱到大劇院不過十來分鐘。“換作前兩年，追這種水准的演出得帶娃跑寧波、跑杭州，如今下個樓就到了。”

這樣的好戲、“大戲”，在余姚連台上演。

全國首部大型治愈系話劇《心光·王陽明傳奇》。余姚市委宣傳部供圖

在余姚市圖書館，作家符利群帶著新作《藏在老手藝裡的童年》，與讀者共話“何以童年，何以中國”﹔在余姚大劇院，全國首部大型治愈系話劇《心光·王陽明傳奇》與當代人隔空相逢﹔爆款話劇《吶喊1911》以一句“從來如此，便對嗎？”擊穿百年歲月﹔在“四明講堂”，浙江大學中國古代文學博士傅紹磊帶來不一樣的歷史故事……

新鮮、高品質的業態，也正排著隊走進這座縣城。

某時尚品牌在余姚開出首家門店﹔五彩城東廣場“有余地的生活”風物市集裡，梁弄大糕、竹編文玩、現拉麥芽糖和手工寵物零食擺成長長一溜……一件當季新款、一袋剛到的鮮貨、一杯微醺的晚安酒，在家門口就能一一兌現。

這一幕幕，照見的是縣域老百姓需求的“換軌”。

先看余姚家底。去年，余姚地區生產總值1733.28億元，第二產業增加值突破千億元﹔全體居民人均可支配收入74430元，城鄉收入倍差縮小至1.54。口袋鼓起來之后，日子就開始“講究”了——消費要更對味，文化要更高質，精神要更豐盈。

從這一維度看，余姚適時推出“姚城美好生活”城市品牌，抬升的是縣域消費能級，安頓的是普通人“不必遠行”的踏實獲得感。

海選舞台興起青春之范

中秋假期，玉皇山公園親水廣場，“一鎮一品綻風華·YAO您一起上春晚”首場綜合展演熱鬧開鑼，也為2027余姚春晚海選擂響第一聲鼓。

舞台沒有門檻，馬渚的原創歌曲“油菜花開”，陽明街道舞起“峨眉劍韻”，陸埠把傳統繩藝編成“繩舞華裳”，大嵐唱響四明山，大隱奏響姚江弦歌，創意非遺《姚·印》裡織機梭聲夾著姚劇腔韻……

唱《凡人歌》的蔣鎔霞是一位新余姚人，頭一回站上這麼大的舞台，腿有點抖，“但燈光打下來的那一刻，我覺得自己也在發光。”去年首屆余姚春晚，自啟動后共征集節目300余個，吸引超3500名文藝愛好者登台角逐。今年的海選鋪得更開，“一鎮一品綻風華”，各鄉鎮街道紛紛亮出看家絕活，熱度從城區一路燒到鄉間。而最惹眼的，正是像蔣鎔霞這樣的年輕面孔。

年輕人請上C位，新供給也開始圍著他們轉，這是余姚這一桌假日煙火背后，縣域發展觀的悄然轉向。

“浙BA”余姚隊主場。余姚市委宣傳部供圖

翻開余姚中秋、國慶假日文化菜單——

多元文創園裡，“多元之夜”詩歌快閃穿行於月色與書香之間﹔四明湖開元山庄朗園，戶外音樂節連唱3天﹔大嵐“四明550·雲上營地”，“90后”們觀星、挖番薯、看露天電影﹔五彩城的夜色中，本土樂隊配著街舞，街頭即秀場……

這股年輕氣息，在陽明古鎮的一台夜游大戲裡被推到極致。

國慶夜，古鎮青磚黛瓦間燈火通明，一群“00后”唱起《半把剪刀》。他們是第九代姚劇人，5年科班磨出來，今夏剛以一台三小時大戲集體挑了大梁。這一次又把戲台搬進古巷，唱戲的、聽戲的都是年輕人，百年鄉音長出青春的模樣。

看完全程，很難不注意到一個信號：這座縣城，正積極向年輕人招手。

為什麼如此偏愛年輕人？“因為縣域競爭的下半場，不隻拼招商、拼產業，更拼年輕人願不願意留下來、把熱愛安放在這裡。”在余姚市委宣傳部相關負責人看來，一句“姚城美好生活”，經營的是日子，贏得的是人心，也是未來。

“強縣提質”共赴美好之約

跳出余姚這份“假日菜單”看，意義遠不止於一時熱鬧。

今年8月，商務部等九部門出台活躍縣域消費“十八條”，明確人口密集、經濟實力強的縣域重在“提質”“引領”。對照這一部署，余姚新上線的“姚城美好生活”品牌，在縣級層面提前作了答。

尋味、悅目、漫游、聽見、讀懂、樂居、拾趣、活力，八大板塊、40余場活動，鋪開的不是一張活動表，而是一座城的待客之道——

10月1日晚，余姚隊“浙BA”主場76:73險勝台州隊，在全民健身中心的第二觀賽點上，60頂帳篷圍成的集市攤位熱鬧非凡，看球、逛集、聽歌擠作一團。體育的熱度，就這樣接進了一城煙火。

大嵐鎮柿林村“晒秋”活動。沈孟漲攝

四明山旅游度假區擺出“萬雞宴”﹔丹山赤水“晒秋”正當時，柿林村200余畝柿林年產超20萬斤，紅柿、玉米、辣椒鋪滿屋檐﹔河姆渡考古遺址公園裡，尋寶地圖集齊碎片可兌大獎﹔梁弄橫坎頭村“紅人節”串聯6站沉浸體驗，預計迎客3萬至5萬人次……從早到晚，從餐桌到山野，每個轉角都有安排。

共同主題、共同視覺、共同導覽、共同傳播，讓原本分散的活動變成“一段完整假期”，降低的是百姓的選擇成本，考驗的是把獲得感當作可設計、可交付產品的治理能力。

而這一切，最打動人的地方，不在設計，在本色。辦了21屆的社區鄰裡節、四明閣天天演、廣場上的職工晚會與戲曲專場等等，這些從來不是為游客准備的，是余姚人自己的日子。當它們被原封不動地擺進假日菜單，游客遠道而來尋找的“煙火氣”，恰恰是本地人正在過的日常。一座城先把自己的日子過熱乎了，客人來了，自然被暖到。

山水之間，燈火深處，余姚的回答清晰可見：縣域高質量發展，最終要落到老百姓家門口的好日子。強縣“提質引領”，此即題眼。當全國62個“千億縣”、1800多個縣級行政區共同走向更高質量發展，余姚已用一城煙火，寫下自己的注腳。

美好日子，在余姚“成像”，這張像，也值得更多縣域細細端詳。