人民網杭州11月6日電 （記者郭揚）6日上午，以“品牌強省 浙商向新”為主題的第八屆世界浙商大會品牌浙商專場活動在浙江省人民大會堂舉行。活動由浙江省市場監督管理局主辦，百余名政府和企業代表、海內外浙商、專家學者參加，圍繞浙江品牌建設交流研討。

會上發布了浙江品牌強省建設十大成果。浙江累計培育“品字標”企業近6000家，38個品牌入選中國消費名品、數量全國第一﹔99個品牌入選中國品牌價值評價榜單，總價值突破8000億元，其中24個品牌價值超百億元。全省累計牽頭制定國際標准133項、國家標准3654項，品牌建設的標准、質量和服務底座不斷夯實。

品牌出海如何跨過規則壁壘，傳統產業如何重塑競爭力，未來產業又面臨哪些現實難題？在“品牌論道”環節，萬事利集團董事長屠紅燕，零跑科技創始人、董事長朱江明，圓通速遞總裁潘水苗，諾爾康總經理李楚，與浙江省市場監管局黨委書記、局長謝小雲面對面交流。

活動現場。人民網記者 郭揚攝

企業的現實感受，首先落在產品和品牌的關系上。屠紅燕說：“產業可以是歷史的，可以是經典的，但是我們做產業的方式一定是科技的。”“先有品牌才有產品，沒有品牌意識，再好的產品你也做不了，別人不認識你。”在她看來，歷史經典產業既要用科技煥新生產方式，也要靠長期堅持把品牌做深。從絲綢轉向新能源汽車，朱江明把這個問題說得更直接：“產品即品牌，產品不夠才是服務來補。”“品牌就是用戶真正在心目中對你的感知，而不是說我的宣傳口號有多絢麗。”在他看來，品牌的底色來自用戶真實評價，服務只能彌補產品短板，企業必須把核心技術掌握在自己手裡，依靠技術積澱和品質打磨構筑競爭力。

面對企業的關切，謝小雲用五個浙江企業的故事，闡釋了浙江品牌的五個關鍵詞：質量、創新、綠色、文化、保護。“讓我印象最深的是，很多國際嘉賓主動舉起手機記錄我們的分享，會后還有人遞名片、談合作。他們聊的不再是價格，而是標准、認証、技術和品牌。”謝小雲說，浙商走向世界，輸出的不僅是商品，更是浙江品牌、中國品牌。

圍繞品牌矩陣、品牌支撐、品牌出海、品牌塑造、品牌保護五個方面，活動現場發布《品牌建設賦能浙商高質量發展若干舉措》，共11條，包括完善品牌梯度培育體系、升級質量基礎設施服務、支持企業抱團拓展市場、推動跨境電商品牌出海、加強海外知識產權保護等。

政策給出了路徑，企業也在形成共同行動。全國政協常委、浙江省工商聯主席、浙商總會會長、正泰集團董事長南存輝代表全球浙商發布《世界浙商共建品牌強省倡議書》，倡議浙商以質量立牌、以創新強牌、以綠色興牌、以文化潤牌、以誠信護牌，共同推動浙江加快從品牌大省邁向品牌強省。