今年2月，福建福州市鼓屏路153號，閉店8年的老書店“曉風書屋”在原址重新開業。

　　開門那天，第一個進店的讀者朱文帶來一本1975年版《資本論》，捐贈給書店，“知道書店要重開，我特意從家裡找出來。”

　　一家書店的新生，牽動著一眾讀者的心。書店留言板上寫著：“斗轉星移，兜兜轉轉，我們的記憶又回來了。”

　　今年，“支持實體書店發展”首次寫入《政府工作報告》。實體書店是重要的文化設施，承載著圖書流通、閱讀推廣等功能。全民閱讀向縱深推進，既為實體書店打開了新的發展空間，也對其服務能力提出更高要求。

　　近日，《中共中央宣傳部等關於支持實體書店服務全民閱讀的通知》（以下簡稱“通知”）印發，從提升書店供給質量、培育特色閱讀空間、支持書店參與公共文化服務、加強財政扶持引導等方面作出部署，為實體書店服務全民閱讀明晰了具體路徑。

　　將好書選出來

　　通知提出，提升書店供給質量，增強選品能力，鼓勵民營書店差異化發展，實施“千名店長”成長培訓計劃。

　　我國每年出版新書20余萬種。替讀者選好書，是書店的一大價值。

　　江西南昌市青苑書店做的是“減法”：每年從新書裡精選5%上架，長期與中華書局、三聯書店等合作，聚焦經典文史、傳統文化。書架上，漢譯名著、甲骨文叢書排得整整齊齊。

　　“許多讀者需要的不只是一本書，而是系統化的知識滋養。”青苑書店採購負責人方文敏說，書店靠多年銷售數據及讀者反饋來研判需求，也靠書店人員的專業素養來挑選、引介好書。電視劇《太平年》熱播，店裡不隻上架暢銷書，還搭起“五代十國與吳越文化”專題展台，為讀者帶來更豐富的體驗。

　　北京的中國書店則在“選版本”上做文章。中國書店旗下的隆福寺店閉店多年后，於今年2月重新開業，店裡的舊書區十分熱鬧：中華書局1979年版《白居易集》品相完好、印刷精良，早年版本的姚雪垠長篇歷史小說《李自成》也讓藏書愛好者駐足端詳。店裡還開辦“古籍之為藝術”展，吸引讀者徜徉其間。

　　“通過挖掘古籍的版刻之美、紙張之美，我們想讓讀者體會到，古籍不僅是知識的載體，更是可觸可感的歷史見証。”中國書店副總經理劉易臣說。

　　讓空間活起來

　　上海市楊浦區五角場街道大學路，隻有700米長。通過打造獨特的閱讀空間，其周末客流超10萬人次。

　　2022年，開了20多年的復旦舊書店因為原街區改造而面臨搬遷，在接到五角場街道的邀約后，在大學路安了家。如今，大學路上聚起復旦舊書店、上海書城、朵雲書院、謎芸館等一批特色書店。2025年，街區舉辦活動近900場，客流超1200萬人次，銷售額超2億元。

　　書店向新，離不開自身的主動探索。謎芸館一度經營困難，店主時晨堅持摸索，發布推理小說年度榜單、打造推理沙龍，從賣書轉向集“閱讀、社交、版權”要素於一體的復合經營，讓書店煥發新活力。

　　書店向新，離不開政策的有力支持。五角場街道簡化活動報備流程，允許門店外擺，還支持書店銷售咖啡、茶飲。這些靈活的舉措，為書店發展注入了活力，越來越多的書店活用空間、聚起人氣。

　　通知提出，融入城市更新行動，在歷史文化街區、文物建筑等設立主題書店，建設一批嵌入城鄉社區的“小而美”閱讀空間，把書店納入城市一刻鐘便民生活圈。

　　江蘇蘇州市古吳軒書店背靠章太炎故居，探索“文保+書店”模式，開展“章園夜校”，開設古籍修復、昆曲等60多門課程，吸引2000多人次參加。在甘肅蘭州市，甘肅省圖書館與西北書城探索“你借書·我買單”模式，讀者可憑圖書館讀者証在書城借閱圖書。湖北建成高校書店36家，把書店開進校園。浙江德清縣推行“農家書屋+新華書店”模式，鄉鎮出場地、新華書店管運營，書籍月月上新、城鄉通借通還。一系列創新探索，讓書店更加接地氣、有人氣。

　　把成本降下來

　　通知提出，加強財政扶持引導，各地可通過發放惠民購書券、全民閱讀消費券等方式帶動圖書閱讀和銷售﹔鼓勵國有企事業單位對承租其房屋的書店減免租金、水電和物業等費用，助力書店降本增效。

　　今年7月，貴州啟動出版物促消費活動，推出雲閃付購書立減優惠，按訂單金額分檔折扣，吸引全省200余家國有、民營書店參加，500萬元促銷經費帶動銷售超1800萬元、交易超10萬筆，惠及讀者超12萬人次。

　　隨著房租、人力、物流等成本上漲，一些書店在發展中面臨較大經營壓力。各地不斷加大扶持力度，降低書店經營成本，提升書店造血能力。

　　中糧集團旗下的大悅城，在25座商場裡給予35家書店場租優惠，讓商場聚人氣、書店聚文氣。今年7月，在北京市朝陽大悅城9層，3700平方米的中信書店開業，首周進店客流超10萬人次，銷售額超50萬元，讀者平均停留時長達80分鐘。

　　《全民閱讀促進條例》規定，縣級以上人民政府採取政策措施支持實體書店發展，鼓勵實體書店改善閱讀條件、開展閱讀活動。

　　浙江以政府購買服務的方式扶持書店開展閱讀推廣，省級投入超1000萬元，扶持書店300余家﹔山東濟南市三疊紀·TRIBE書店與園區探索“0租金+營收分成”合作模式，月均營收約30萬元﹔四川眉山市彭山區把開辦書店涉及的營業執照、出版物經營許可等事項並聯辦理……

　　幫實體書店把路走通，還需要用好線上流量。通知提出，推廣書店地圖導航。今年7月，高德聯合北京、上海、廣州等9座城市推出“城市書香地圖”，為400余家實體書店標注坐標。前不久，這張地圖延伸至川渝雲貴，新增了一批城市點位。

　　最是書香能致遠。隨著地圖上的點位越來越多，“前方有一家書店”的提示語將使更多人與書店相遇相知，助力實體書店進一步煥發新的活力。

　　《 人民日報 》（ 2026年11月11日 04 版）