诗画江南，潮起钱江。

奔激东流的钱塘江，左手挽起西湖，右手挽起湘湖，天堂之美由此绘就，并为“诗画江南、活力浙江”打开了一扇“世界之窗”。

2015年，杭州湘湖旅游度假区，被评选为首批国家级旅游度假区；2023年2月，世界旅游联盟总部也落户在这里。越来越多游人来到湘湖边，打卡历史文化、感受湖光山色。随着一个月前世界旅游博览馆的开馆，一个世界级的旅游度假胜地正在打造形成。

6月26日下午，由杭州市萧山区政协、杭州文广集团、杭州市萧山区委宣传部主办，杭州市萧山区文旅局、湘湖国家旅游度假区、杭州电视台生活频道、杭商传媒联合承办的杭州湾会客厅第43季《湘湖，一湖一世界》，在杭商传媒演播厅举办。

杭州电视台新闻主播张宛诗与湘湖国家旅游度假区党工委书记、管委会主任，闻堰街道党工委书记张文波；杭州市萧山区文旅局局长余刚；中国美术学院教授、博导，中国美术家协会中国画艺委会副主任张捷；无忧传媒战略副总裁瞿涛，以及浙江经视知名评论员舒中胜共同展开探讨。

溯湘湖之“基”

八千年古舟，三万顷碧波。

2023年，萧山首次提出将湘湖打造成媲美西湖的世界级旅游景区。之所以敢于提出“世界级”这个词，湘湖的底气在哪里？张文波做出了解答，经过20年的保护与开发，湘湖已吸引世界旅游联盟总部、中国美术学院湘湖校区、浙江省油画院、院士岛等众多优质资源在此集聚。有了一众“顶流”的支撑，为湘湖向“世界级”迈进奠定了坚实的信心与基础。

从南山路到之江，如今到湘湖，美院的选址从来都是眼光独特。谈及湘湖校区的落地，张捷说，湘湖草木葳蕤，湖水浩渺，烟岚轻动，有着静谧、疏旷、淡远的野逸之趣；跨湖桥遗址、越王城遗址、先照寺、湘湖师范等历史遗迹，更是进一步丰富了这里的人文底蕴。希望通过湘湖校区这座贯古通今的国学门，推动文化旅游胜地与艺术教育高地的融合发展，助力湘湖走向更为广阔的世界舞台。

前不久，无忧传媒组织旗下艺人开展了打卡湘湖的活动，用网红达人的视角对湘湖风光进行推介，有效扩大了湘湖的知名度与美誉度。瞿涛表示，接下来，将积极发挥直播和短视频等新媒体资源优势，进一步挖掘湘湖的自然风光与人文底蕴，向世界传播湘湖声音。

当下，正值亚运年的盛夏，萧山的文旅体事业迎来蓬勃发展。作为“主战场”的湘湖，文旅产业全面复苏，体育赛事如火如荼。余刚表示，亚运红利持续释放，要用足用好湘湖等地的山水资源与人文底蕴，在做精做优马拉松、龙舟赛等优质项目的同时，把赛事活动打造成为汇聚体育、音乐等潮流元素的嘉年华，融烟火市集于节庆活动，全方位做好“输出”文章，持续性增强游客黏性，着力打造后亚运时代文旅发展的萧山模式、湘湖模式。

舒中胜用“野”字来形容对湘湖的初印象。他认为，湘湖有着不同于西湖等地的原生态“野趣”。也正是这份“野趣”，吸引越来越多游客选择湘湖作为露营、野餐等户外度假圣地，描绘了独具特色的诗与远方。

守历史之“魂”

一个地方要吸引全球游客，守好历史文化的根基非常重要。中国美术学院选择在湘湖校区打造中国艺术国学门的发展布局，也与湘湖的深厚历史文化基因不谋而合。张捷表示，湘湖校区将构建以“水乡聚落”“深山书院”和“馆阁苑囿”为各自形态的三大板块，依托中国画、书法等顶尖专业，整体布局传承中华优秀传统文化、接续中国艺术古典脉络的“四院三馆四中心”建设构架，以开放包容的姿态拥抱世界，持续扩大湘湖的文化影响力。

瞿涛认为，要想让大家对湘湖的文化真正感兴趣、有共情，首先要做好“人的IP”，发动身边人拿起、用好新媒体工具，并不断挖掘沉淀在历史长河中的代表人物，以通俗易懂的形式将湘湖的美景和文化传播出去；其次要做好“内容IP”，寻找有内涵、有意思的节点、素材，将湘湖故事用新媒体的镜头和语言表达出来；此外，也要做好“商品IP”，积极创作本地市民与外来游客喜闻乐见的湘湖特色文创产品。

作为萧山的“母亲湖”，湘湖已成为萧山不可磨灭的文化印记。如何将这么珍贵的文化符号跟旅游结合、激活文旅经济，余刚表示，8000年的跨湖桥文化代表着萧山最深厚的文化底蕴，要结合时代发展语境，持续做好传承与发扬文章；面对越王勾践、西施、贺知章等源远流长的历史故事与民间传说，要积极提炼精神内核、凝聚新媒力量，着力打造可看见、可体验的文化传播新场景。传统非遗搭载年轻的思维、表达与产品，也是推动文旅经济创新突破、实现高质量发展的活力因子，对讲好湘湖故事、乃至萧山故事有着重要意义。要做好非遗的“活化”文章，通过一系列有辨识度的产品打造，让大家感知得到、能带得走，实现经济社会效益的“双赢”。

聚发展之“势”

绣球花海、夏日初荷……湘湖畔的众多旅游打卡地，相映成趣、引人驻足。“打造一个人人向往的休闲度假胜地，离不开高标准、高品质。前20年，湘湖的重心主要在于环境的打造提升。接下来，我们将进一步从交通配套、商业布局等方面破题，让游客留得住、玩得好，真正沉下心来享受休闲好时光。”张文波强调，除了美丽风景，“美丽经济”也是湘湖谋划的重要一子。以湘湖为核心启动区的“中国视谷”，旨在打造世界级产业IP；由先临三维、易加三维为链主的世界级产业链，湘湖也占据了重要一席。“文旅+”“创新+”双轮驱动，赋予了未来的世界级旅游度假区湘湖无限可能。

新媒体语境下，短视频赛道与“事件营销”或将成为推动湘湖文旅事业高质量发展的又一有力抓手。舒中胜说，借风扬帆好行船，湘湖要持续深挖自身优势与特色亮点，充分借力新媒体平台输出精品内容、打造网红热点，用资源禀赋激发城市活力、以文化IP赋能未来发展。

一湖一世界，目之所及的湖光山色、时间年轮中的历史遗存、新一代湘湖人注入的创新基因，共同组成了全球游客的诗与远方。张捷认为，湘湖独具恬静悠远的灵性与野趣，要积极寻求经济发展与艺术文化传承之间的平衡与融合点，坚守根本、保持特色、兼容并蓄，在发展中传承，在传承中发展，把湘湖文化根植到每一代人的精神世界，发扬到全世界游客的心里。

湘湖兼具山水人文禀赋，文旅资源丰富，为无忧的直播与短视频创作提供了一个天然的取景地，同样，传播效应的集聚也将赋予湘湖的人文与美景更广阔的展示空间。瞿涛说，期待能够与湘湖进一步加深合作，通过一系列活动与资源的导入，为高质量发展赋能提效。

打造世界级旅游度假区的号角已然吹响，在“和合共生”中，湘湖面临诸多机遇与挑战。余刚表示，“世界级”这个课题蕴含两层深意。湘湖要深入挖掘本土文化基因与地方特色，用接地气、有底蕴的内容输出，持续提升国际竞争力与影响力。与此同时，也要积极做好“洋”文章，充分借力世界旅游联盟、湘湖对话等资源优势，借船出海，进入世界语境，积极寻求高能级、富有吸引力的国际化元素，助力湘湖向世界级旅游度假胜地稳步迈进。（周子青）

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