在传承与创新中探寻绍兴文旅的“流量”密码
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赏一曲现代越剧,赴一场山水之约。走进绍兴,可以访尽华夏始祖大禹、越王勾践、书圣王羲之留下的踪迹,探访鲁迅、蔡元培、徐渭等名人故居,近距离感受人文风采,也可以纵情山水之间,追寻诗和远方。近年来,文旅热不断升温,如何推动文化和旅游的深度融合发展,提升旅游供给的“文化味儿”?
7月22日,全国主流媒体、网络大V、摄影大咖、研学团队……齐聚绍兴新昌天姥山,探寻绍兴诗路文化的“流量”密码。
7月22日,2024“跟着唐诗游绍兴”媒体联合推广行动在绍兴新昌举行。受访者供图
千年前,李白、杜甫、骆宾王、贺知章等400余位诗人在浙东唐诗之路上留下了1500多首诗词;诗风一跃千年,如今,绍兴提出“以文商旅深度融合为载体,擦亮城市文化金名片”,用诗路文化带高质量建设赋能全域旅游高质量发展,“越宋古都、江南水城、名士之乡”的城市文旅品牌得到广泛传播,不免让八方来客来此一“览”究竟。
绍兴市文化广电旅游局相关负责人介绍,今年以来,绍兴全市接待全域旅游人次增速、过夜游客增速、旅游总收入增速均居全省“第一方阵”,绍兴文旅“打破旅游淡旺季规律、契合人文经济学特征”的“长红”效应日益显现。
绍兴新昌县的下岩贝村近年来一跃而成旅游“网红村”。受访者供图
据了解,浙东唐诗之路全程长达190公里,主线贯穿绍兴、台州两地,支线可以通达宁波、舟山、金华、温州等地。2020年,浙江省率先启动浙东唐诗之路建设,高标准打造诗路文化带,其中,作为唐诗之路重要的一环,绍兴以文商旅深度融合为抓手,积极推动诗路沿线自然景观、文化遗产等资源的活化利用和传承发展,山水之景在唐诗的串珠成链下凝聚成了打造全域旅游的发展优势。
活动现场,还进行了浙东空中唐诗之路(新昌航线)产品发布环节。2021年,绍兴开始探索“低空经济”赛道,让千百年前诗句中的“我欲因之梦吴越,一夜飞度镜湖月”之景照进现实。如今,空中诗路的线路规划进一步完善,万丰航空在天姥景区设置直升机起降点,开通了“空中游天姥”航线,还同步推出了“空中唐诗之路”研学课程,旨在让更多游客解锁“空中游天姥”的全新视角。
乘坐直升机俯瞰绍兴鉴湖,解锁立体式游览景点的新视角。受访者供图
据悉,绍兴抢抓低空经济发展先机,围绕体育运动、文旅消费、载人飞行等领域全力打造低空经济“先飞区”和商旅文体创新应用“精品区”,不断丰富低空经济服务场景,计划通过三年努力经济规模和创新能力领先全国地市。
在创新发展中探索文旅融合新模式。2023年,绍兴市文化广电旅游局充分发挥新媒体矩阵的流量优势,助力绍兴文旅企业开展宣传推广,全年实现了总传播量突破1600万次。今年,绍兴市文广旅游局将20家文旅企业纳入2024—2025年度重点宣传推广对象,计划全年赋能文旅企业实现传播量超2000万。在传承与创新中,绍兴文旅正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客前来探寻。(程欣)
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