赏一曲现代越剧，赴一场山水之约。走进绍兴，可以访尽华夏始祖大禹、越王勾践、书圣王羲之留下的踪迹，探访鲁迅、蔡元培、徐渭等名人故居，近距离感受人文风采，也可以纵情山水之间，追寻诗和远方。近年来，文旅热不断升温，如何推动文化和旅游的深度融合发展，提升旅游供给的“文化味儿”？

7月22日，全国主流媒体、网络大V、摄影大咖、研学团队……齐聚绍兴新昌天姥山，探寻绍兴诗路文化的“流量”密码。

7月22日，2024“跟着唐诗游绍兴”媒体联合推广行动在绍兴新昌举行。受访者供图

千年前，李白、杜甫、骆宾王、贺知章等400余位诗人在浙东唐诗之路上留下了1500多首诗词；诗风一跃千年，如今，绍兴提出“以文商旅深度融合为载体，擦亮城市文化金名片”，用诗路文化带高质量建设赋能全域旅游高质量发展，“越宋古都、江南水城、名士之乡”的城市文旅品牌得到广泛传播，不免让八方来客来此一“览”究竟。

绍兴市文化广电旅游局相关负责人介绍，今年以来，绍兴全市接待全域旅游人次增速、过夜游客增速、旅游总收入增速均居全省“第一方阵”，绍兴文旅“打破旅游淡旺季规律、契合人文经济学特征”的“长红”效应日益显现。

绍兴新昌县的下岩贝村近年来一跃而成旅游“网红村”。受访者供图

据了解，浙东唐诗之路全程长达190公里，主线贯穿绍兴、台州两地，支线可以通达宁波、舟山、金华、温州等地。2020年，浙江省率先启动浙东唐诗之路建设，高标准打造诗路文化带，其中，作为唐诗之路重要的一环，绍兴以文商旅深度融合为抓手，积极推动诗路沿线自然景观、文化遗产等资源的活化利用和传承发展，山水之景在唐诗的串珠成链下凝聚成了打造全域旅游的发展优势。

活动现场，还进行了浙东空中唐诗之路（新昌航线）产品发布环节。2021年，绍兴开始探索“低空经济”赛道，让千百年前诗句中的“我欲因之梦吴越，一夜飞度镜湖月”之景照进现实。如今，空中诗路的线路规划进一步完善，万丰航空在天姥景区设置直升机起降点，开通了“空中游天姥”航线，还同步推出了“空中唐诗之路”研学课程，旨在让更多游客解锁“空中游天姥”的全新视角。

乘坐直升机俯瞰绍兴鉴湖，解锁立体式游览景点的新视角。受访者供图

据悉，绍兴抢抓低空经济发展先机，围绕体育运动、文旅消费、载人飞行等领域全力打造低空经济“先飞区”和商旅文体创新应用“精品区”，不断丰富低空经济服务场景，计划通过三年努力经济规模和创新能力领先全国地市。

在创新发展中探索文旅融合新模式。2023年，绍兴市文化广电旅游局充分发挥新媒体矩阵的流量优势，助力绍兴文旅企业开展宣传推广，全年实现了总传播量突破1600万次。今年，绍兴市文广旅游局将20家文旅企业纳入2024—2025年度重点宣传推广对象，计划全年赋能文旅企业实现传播量超2000万。在传承与创新中，绍兴文旅正以其独特的魅力吸引着越来越多的游客前来探寻。（程欣）

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