清明假期，宁波市镇海区九龙湖镇孟家花海景区内，一幅以“小龙人”为主题的墙绘与油菜花海交相辉映，成为游客争相打卡的新晋热门景观。4月6日，在2025“最镇海·等你来”品质文化季活动上，这一萌趣形象的“身份”——九龙湖镇全新文旅IP“龙九九”正式揭晓。

“龙九九”亮相孟家花海景区。镇海区委宣传部供图

“前后历时数月，累计绘制2000余张草图，才最终敲定设计方案。”活动现场，宁波大学潘天寿建筑与艺术设计学院副教授、镇海区文化特派员王泽闻分享了创作历程。2024年7月，王泽闻作为文化特派员派驻九龙湖镇九龙湖村，以文化为纽带助力乡村振兴。调研中他发现，当地虽旅游资源丰富，但缺乏具有辨识度的文化标识。“设计一款兼具地方特色与传播力的文旅IP”的提议，迅速得到镇、村两级支持。

此后，他多次深入九龙湖村，走访村干部、村民及文旅从业者，挖掘当地的文化基因。他系统梳理了“龙王九子化山”“龙女献珠”“舞龙祈福”等民间传说与民俗，最终以“九龙湖”传说中“龙”元素为核心，结合绿水青山的生态底色，创作出“龙九九”形象。为增强亲和力与传播性，设计团队采用动漫化风格，赋予IP憨态可掬的造型。“‘九’寓意吉祥长久，取名‘龙九九’是希望九龙湖文旅从‘网红’走向‘长红’。”王泽闻说。

目前，“龙九九”形象已应用于景区墙绘、导视系统等场景，系列文创产品同步开发。清明假期，“龙九九”主题的孟家花海吸引游客2万余人次，带动周边“村咖”、农家乐等消费近30万元。“过去这里是僻静山村，如今节假日游客络绎不绝，大不一样了。”村民顾余春感慨道。

九龙湖镇相关负责人表示，文化特派员不仅带来艺术创作，更注入了发展思路。“接下来将联合民宿、酒店等业态，深化‘龙九九’在场景营造与产品开发中的应用，使其真正成为九龙湖文旅‘代言人’，推动美丽乡村从‘生态美’迈向‘体验美’。”该负责人说。（颜宁、岑思懿）

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