夜幕降临、华灯初上，湖州市吴兴区八里店镇潞村村的水街上，一个个“袖珍店铺”近日笔直排开，吆喝声、快门声此起彼伏。这是该镇创新策划的“饱饱”面包节市集，专门邀请了全市各地深受消费者喜欢的30余家烘焙店铺集结。

　　现场，商家秀出五花八门的创意招揽顾客，有的挂上氛围灯、展示文创手作，有的套上围裙在摊位上邀请试吃，现场热闹非凡。“相较商场，市集更轻松随意，也更符合年轻人的喜好，消费者喜闻乐见。”参与此次市集活动的湖州某食品有限公司工作人员介绍，小小市集不过百米，却给从事烘焙的小微企业和商户提供更多“阳光雨露”。

　　这是湖州商体文旅深度融合的有益尝试，一方面能解决就业推动“扩中提低”，另一方面也能让人气流量转化为消费增量。2025年以来，湖州各区县相继推出非遗市集、美食市集、潮流市集、咖啡市集等一系列富有特色的市集活动，并精选城市公园、文化街区、传统村落等特定区域，突出“跨界”“破圈”“时尚”关键词，多措并举提振消费。

　　举办市集绕不开商铺外摆，湖州龙泉街道田盛街在2年前在全市率先尝试商铺外摆，允许餐饮类商家适当扩大沿河经营区域，提升辖区商气和人气。如今，当地创新推出“2.0版”，联合市网络文化协会、市美术家协会开展“如此盛放·田盛街橱窗艺术展”，为春日市集增添艺术氛围，进一步摆出风景、带旺人气，让周边商铺受益。

　　这样的例子举不胜举，南太湖新区长田漾湿地公园的“自在春天·赏花觅青季”市集推出“联名款”，携手无锡文旅集团签署“樱樱联动”战略协议，通过整合无锡鼋头渚等核心景区资源，实现太湖南北岸樱花IP的跨城联动，吸引游客和消费者一站式体验双城春色；织里镇以“优化营商环境”为主题常态化设立“振兴美食夜市集”，巧妙解决童装产业工人用餐难、流动摊主创收难、执法人员管理难的“三难”现状。

　　据不完全统计，2025年以来全市各地累计推出市集活动100余场，实现商家、游客、文化传承等多方共赢。

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