当宁波慈溪鸣鹤古镇的文创雪糕风靡社交平台时，这座千年古镇的创新实践已远不止于舌尖。2025年上半年，入选宁波首批高品质特色旅游景区培育名单的鸣鹤古镇接待游客93万人次，游客量同比增长23.8%。在长三角文旅融合战略下，鸣鹤正通过系统性九大工程建设实现历史与现代的精彩碰撞。

空间赋能与数字技术的深度融合，“国药首镇”焕发新生。依托“国药首镇”的文化底蕴，鸣鹤总投入2亿元重构文旅空间。叶同仁国药号数字展示馆运用AR技术实现观众与虚拟药圣互动，廿四间展馆的“闻香识药”装置将本草文化具象化，白洋湖环湖游步道则串联起28处古迹，形成“步步有故事”的沉浸式体验空间。这种“历史肌理+科技赋能”的改造模式，使0.5平方公里的景区成为立体化的文化体验场，让游客在漫步中感受千年药镇的历史脉动。

白洋湖。观海卫镇供图

“来鸣鹤，‘YAO’福方”创意IP激活全域旅游新格局。通过创意转化国药文化，古镇打造出主题民宿、养生茶饮、文创产品等多元业态，构建起“1+N”品牌矩阵。借助抖音挑战赛等新媒体传播，国药主题民宿在今年“五一”期间升级预售，预订量暴增，文创产品销售额翻一番。品牌焕新显著优化了客源结构，省外团队游客占比提升至47.5%，IP相关产品复购率达42%，真正实现了“一个IP激活全域旅游”的战略目标。

体验经济的探索开发，改变了走马观花的传统模式。古镇创新打造“可学、可玩、可带走”的沉浸式体验，数字探秘、古法工坊等项目暑期日均接待游客超1000人次。古镇还针对不同群体推出药草研学、养生香囊定制等特色活动，整合剧本杀、主题民宿等8种业态形成消费闭环，游客平均停留时间延长至5.8小时，其中，国药剧本杀已预约到年底。推出的药香夜市带动二次消费占比达38%，形成全天候消费链条，实现了文旅融合的深度升级。

国药文化馆。观海卫镇供图

古镇的文化基因再造工程让多项非遗通过现代表达重焕生机。“药材猎手”任务游戏吸引年轻人探索传统医药文化，数字养生方案实现个性化健康管理，连商铺改造都巧妙融入药柜榫卯、青瓷等元素。制作体验课程常年预约爆满，印证了传统文化通过创新载体获得的强大生命力。

智慧化运营体系为古镇注入新动能。景区以“数字大脑”为核心，通过客流监测实时优化资源调配，社交媒体矩阵精准导流，线上贡献35%客源。独创的“五维质量雷达图”动态监管体系，配合商户星级制与满意度预警机制，使投诉率下降63%。在服务细节上，“中医药+”模式浸润着文化温度，养生茶饮休憩区等特色设施，将传统养生智慧融入现代体验，87项标准化服务流程让关怀细致入微，推动客单价增长28%。

古镇创新实践的另一亮点是乡村共生模式。这里不仅是旅游目的地，更是当地百姓的生活空间。当地通过培训使居民成为文化使者，带动乡村就业，实现旅游发展与民生改善的良性循环。

据悉，景区目前正在进行鸣鹤—上林湖省级风景名胜区总体规划，将深化与科研机构合作，开发更多创新体验项目。随着长三角文旅一体化的推进，这座千年药镇正以文化为魂、创新为翼，朝着年接待游客200万人次的目标稳步迈进。从空间重构到IP打造，从体验升级到智慧运营，鸣鹤古镇的实践为传统古镇的创新发展提供了生动样本，持续释放着文旅融合的示范效应。（何晨薇、宓培育、黄克纯）

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