“我们正推动工坊与时尚院校、品牌工作室深度联姻，让双面绣、缫丝古法等传统文化资源发挥更大价值。”近日，文化特派员徐萍分享了自己带动派驻地增收的故事：在乡村打造“绫绢+N”品牌，设计丝巾、手提包等文创产品，让千年绫绢远销50余个国家，带动营收超150万元。

2024年以来，湖州全市77名文化特派员积极化身“文化品牌策划员”，唤醒散落乡野的文化资源，绘就“品牌兴乡、文化赋能”的生动图景。截至目前，全市文化特派员累计策划乡村文化品牌85个，开展品牌主题活动800余场，带动派驻地增收超4600万元，惠及群众30余万人次。

品牌的提炼与定位是激活乡村文化资源的基础。全市文化特派员坚持以匠心挖掘乡土“基因”，从乡村的历史肌理、民俗记忆、物产特质中寻找思路、提炼内核，推动每个品牌都扎根本土、独具个性。在湖州市德清县下渚湖，文化特派员林妍深挖“防风文化”根脉，不仅创作《防风传说》系列绘本，更将烘豆茶、青鱼干等农特产品包装成“防风好物”，组建“防风舞”舞蹈团，让沉睡千年的传说变成可看、可品、可参与的文化品牌。

同时，湖州市文化特派员注重以创新激活品牌价值，通过产业链延伸、数字赋能传播、场景创新，让品牌产生实实在在的效益。在湖州市长兴县八都岕，文化特派员马卫平以“岕里婚俗馆”为核心，构建“婚俗体验+喜宴承办+文创销售”产业生态，年吸引游客3万人次，带动村集体增收20万元。

“乡村文化资源的品牌化经营，是落实乡村振兴战略、促进农民增收致富的现实举措，更是推动乡村文化生态繁荣的重要力量。”湖州市委宣传部相关负责人表示，该市将通过加大培训力度、强化考核奖励等措施，进一步发挥文化特派员作用，推动更多乡村实现文化资源向发展资产转化。

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