拿起一件羊绒衫，扫一扫水洗标上的二维码，含绒量、厂家资质、质检机构等信息一目了然，甚至连设计图纸和版权存证都跟着显示出来，这是今年“濮院毛衫”数字贸易平台上线后，给消费者带来的购物新体验。“有了这张‘数字身份证’，我们买得更放心。”来自广东的采购商沈霞说。

11月5日，濮院毛衫数字贸易平台发布会召开。这是怎样的一个平台？它的出现，将给濮院羊毛衫市场带来怎样的改变？

一物一码，重构市场交易模式

深秋时节，走进濮院临空科技园，现代化的高楼让人眼前一亮。位于3幢2楼的“濮院毛衫”数字贸易平台线下选品中心里，展陈着上千款毛衣，许多顾客和买手在挑选自己中意的款式。

“濮院市场很大，大到我不知道从哪里下手。现在看到这个‘数字身份证’，心里更放心了。”从上海赶来的顾客陈怡拿出手机，扫了一件毛衣的二维码，很快看到其含绒量等信息，当场买了7件毛衣，她说，“品质有保障比什么都重要。”

消费者省心了，采购商也省力许多。眼下，随着天气转冷，全国各地的批发商纷至濮院毛衫市场追加订单。得知今年濮院上新了政府背书的线上交易平台，湖北采购商刘莉专程赶来了解一番，“这是对传统采购模式的颠覆和变革，减轻了我们采购商的来回奔波之累。”她说，以往为了选一个毛衣的款式，得到濮院一家家跑档口、工厂。现在只要打开“濮院毛衫”数字贸易平台，上面有数百款新品可以参考比对，而且有多家工厂能实时云端响应，协同快速打样和在线比款，最快三天即可敲定订单，时间与人力成本大幅降低。

不仅如此，配套建设的线下选品中心大楼汇集濮院优质毛衫资源，线上精准匹配+线下实地触摸挑选，双向赋能让采购体验感直接拉满。企业将毛衫产品在“濮院毛衫”数字贸易平台上架后，还会拥有属于自己的“数字身份证”，确保原料可溯、品质可信、流通可控。

“我们上线的平台，绝不是单纯在线上开店，而是要整合全产业链资源，建立贯通知识产权、质量管控等服务的全链路生态系统。”濮院镇有关负责人说，每件毛衫都配备了专属的“数字身份证”，从原料进厂到成品出库，历经十几道严苛检验评分，小到羊绒纤维细度，大到设计版权归属，都能通过这张“身份证”获悉，以此建立起从纱线到成衣的全流程可信溯源体系，实现“一物一码”。

值得一提的是，该平台构建“政府+相关部门+专家”三方联合评审机制，以政府公信力为背书，用十几项严苛标准筛选入驻伙伴，优先吸纳有自主品牌或知名品牌合作经验的实力商家，明确厂房规模、年销售额及快速交付能力硬指标，强调专业设计团队创新活力，认准国家认证质检报告及全流程质控体系。

不少企业开始尝到甜头。嘉兴时庄服饰有限公司是当地有名的呢大衣原创设计生产商，也是首批入驻该平台的50家企业之一。为了用好这个平台，企业精心挑选出几十款优质新品上架，很快吸引了许多目光。“这个白驼绒系列大衣人气很高，天然呈现原色质感，是获得阿拉善双峰驼绒协会原产地认证的产品，上架后已经接到好几个订单了。”该公司总经理庄艳说，早入驻就能早先抢抓机遇。

构建覆盖全渠道的针织产业数字生态

把交易搬上网络，这并不新鲜，让人期待的，是濮院通过数字贸易平台的打造逐渐构建起来的覆盖全渠道的针织产业数字生态。

在濮院临空科技园3幢1楼，一块数字化大屏格外醒目，上面实时跳动着“濮院毛衫”数字贸易平台的成交情况。

“我们的平台建设主要分为B2B内贸、B2C、B2B外贸3大板块，目前分阶段稳步推进。”濮院镇有关负责人介绍，今年B2B内贸功能模块和B2C内贸功能（小程序）完整版已经完成上线。B2B内贸端超50家企业入驻；B2C小程序10家商家已完成入驻，都是濮院臻选的精品，消费者可以打开手机微信扫码，进入线上的“濮院毛衫官方商城”，挑选自己喜欢的毛衣。

数字化带来的贸易便利清晰可见。“濮院毛衫”数字贸易平台相关负责人刘若愚现场展示内贸板块，上面显示着上千款数字人模特穿着毛衣的图片，“厂家只要给我们发来毛衣的图片，我们借助AI技术，便可以生成这个效果，既节约成本还高效。”刘若愚说，仅这一方面，每年就可以给企业省去数万元成本。此外，平台还为企业提供从品质管控到营销出海的全链条服务，精准对接国内外市场，让生意拓展更轻松。

从马路市场到坐拥20个针织类专业市场，从三台手摇横机到拥有针织全产业链……一直以来，“濮院毛衫”是濮院乃至全国叫得响的区域品牌，2015年，“濮院毛衫”以53亿元品牌估值初露锋芒；2016年，估值飙升至75.01亿元，强势入围全国区域品牌百强榜，潜在价值突破317.13亿元；在2025中国纺织服装品牌大会上，“濮院毛衫”区域品牌成功入围2025中国纺织服装品牌故事。如今，涵盖200余个相关商标的品牌矩阵，早已让“濮院毛衫”成为羊毛羊绒领域响当当的品质代名词。

高品质背后是严苛的标准和追求。近年来，濮院发布毛含量60%的优品标准，远超国标30%的门槛；掌控全球50%以上的羊绒加工资源，将“软黄金”原料转化为极致肤感：集聚全国50%以上的电脑横机、1/3的进口顶尖设备，用精密工艺编织每一件产品，“濮院标准”早已成为行业品质标杆。近十年来，线上成交额占比从20%飙升至50%，一改“跑断腿选样品、磨破嘴谈订单”的传统模式。

如何将品质追求形成行业自觉？濮院以数字化变革为抓手，创新打造“濮院毛衫”数字贸易平台，以区域品牌公信力为基石，通过标准制定与诚信认证，以数字工具打通“B2B—B2C—内贸—外贸”的闭环，为企业销售渠道拓展、产品出海提供有力支撑，力求将“标准、原料、工艺”三个极致的追求拓展到整个行业。

“通过整合资源、提升服务，为企业和消费者搭建信息互通的平台，为品牌出海提供有力支撑，最终建成覆盖B2B内贸、外贸、B2C全渠道的针织产业数字生态。”正如濮院镇党委书记罗国良所说的，濮院要做的远不只是把交易搬上网。当每件毛衫都变成数据节点，不久之后我们拿起一件羊毛衫，看到的不再只是“保暖”标签，而是“全球协同智造、72小时出厂、全程可溯”的全新产业图景。

眼下，平台正以“内贸筑基+外贸飞跃”双轮驱动剑指全球。2026年，“濮院毛衫”数字贸易平台B2B外贸板块上线后，会以行云海外贸易为桥梁，携手覆盖全球72个国家，触达170个全球仓库，培育1000家线上线下中小零售商，拓展境外贸易，真正打造国内、国外协同共生的服装供应链生态系统，向世界展现中国传统制造业转型升级的无限活力与领先实力。（钟昕烔）

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