人民网杭州4月29日电 （刘欣蔚）昨天，以“合规引领·消费驱动”为主题的2026年杭州直播经济巡礼活动在杭州滨江区举行。活动回顾了杭州直播经济从拓荒到引领的十年历程，阐述了在新起点上迈向高质量发展的宏伟蓝图。此次活动也是法治杭州建设20年主题系列活动之一。

活动现场。人民网 刘欣蔚摄

自2016年淘宝直播上线以来，杭州直播经济历经起步探索、爆发增长、规范提质三大阶段，已从新兴业态成长为城市数字经济的核心支柱。2016至2025年，杭州直播电商成交额从不足百亿元跃升至4000亿元，十年增长超40倍，持续位居全国前列。

活动现场发布了《直播经济10年发展报告》，围绕杭州直播经济治理“好不好”、发展“强不强”、贡献“大不大”三个主题，秉持“案例即路径”的理念，通过市场主体实践展示时代潮流，勾勒出杭州“综合平台引领、内容平台深耕、垂直平台补充”的产业格局。现场同步发布的《2025直播电商行业发展白皮书》则从国家视野，系统梳理了行业从快速扩张到规范发展的演进路径。

《2025直播电商行业发展白皮书》成果分享现场。人民网 刘欣蔚摄

“杭州在全国率先发布直播电商合规指引，为行业加装清晰的‘红绿灯’。”杭州市市场监管局党委书记、局长麻承荣介绍。得益于“政府指导、协会牵头、企业自律”的模式，直播环境更加清朗，消费者权益得到更有力保障。未来，杭州将重点做好“技术+文化”双轮驱动、“政策+合规”生态护航、拓展“国内+国际”广阔市场三件事，让合规的企业获得发展红利。

活动现场，杭州市市场监管局正式发放“杭州平台经济高质量发展政策大礼包”，惠及平台企业、平台内经营者、消费者、劳动者、产业上下游市场主体。其中涵盖《支持平台经济高质量发展若干举措》及专项资金实施细则，重点解读新业态创新资助、平台帮小企、共富助农补助等可申报项目，以“真金白银”激发市场活力。

现场还揭晓了2025年金水滴数字广告优秀作品金奖。在案例分享环节，头部主播代表分享深耕领域的实践经验。多家企业代表从生态构建、AI赋能、品质坚守等角度进行主旨演讲。

此外，作为本次巡礼的重点环节，由多家MCN机构共同发起的“直播电商品质提升联盟”正式成立。联盟代表宣读《品质保障倡议书》，号召全行业以品质为生命线，共同守护直播经济健康发展。