近日，浙江义乌市一季度“经济成绩单”发布，消费市场表现格外亮眼。数据显示，义乌实现社会消费品零售总额487.4亿元，同比增长6.8%，其中，限额以上单位消费品零售总额72.8亿元，同比增长24.1%。

　　这份开门红答卷的背后，是总台马年春晚分会场的持续赋能与“义乌好好逛”文旅IP的深耕细作。义乌文旅融合从“流量爆发”迈向“价值深耕”，加快打造“世界会客厅”。

　　作为总台马年春晚分会场，义乌借势而起，将荧幕热度转化为文旅活力，精准推出“跟着春晚游义乌”文旅消费季活动，全域文旅市场热度飙升。春节期间，义乌累计接待游客431.07万人次，实现旅游综合收入38.8亿元，同比分别增长37.22%和34.62%。从春节延续至一季度，春晚效应持续释放，带动国际商贸城客流量较往年同期增长10倍以上，为消费市场注入强劲动力。

　　这份热度是义乌多年深耕文旅融合、打造“义乌好好逛”文旅IP的必然结果。近年来，义乌始终立足“世界小商品之都”独特优势，践行“以商促旅、以旅兴商”发展路径，将商贸基因与文旅元素深度融合，让“逛义乌”从单纯购物升级为沉浸式体验。如今，“义乌好好逛”已成为义乌文旅的核心标识，成功跻身国内热门文旅IP行列。

　　全域联动、业态多元是“义乌好好逛”文旅IP的鲜明特色。走进义乌，从国际商贸城的万商云集到佛堂古镇的古韵悠长，从后宅李祖村的创客新风到城西分水塘村的红色底蕴，14个镇街各展所长，形成“一镇一品”全域旅游格局。

　　文旅融合，既要“流量”更要“留量”。近年来，义乌以“义乌好好逛”文旅IP为纽带，招引高端零售、特色餐饮等首店100余家，打造省级重点文旅市集3个；通过“文旅+科技”“文旅+演出”等形式，年均举办文旅活动超2000场次。去年义乌接待游客超3600万人次，旅游收入达344.8亿元，入境商旅68.1万人次，同比增长19.74%，入境旅游创新发展成效位列全省第一。

　　“五一”假期，义乌文旅市场再添新活力。以“义乌好好逛”为核心，推出全球美食盛宴、万国风情展演、商贸文旅市集等系列活动，联动国际商贸城、各大商圈及乡村文旅点位，打造“品世界美食、买世界商品、交世界朋友”的沉浸式体验。义乌正以持续创新的文旅供给，让“义乌好好逛”成为常态化消费场景，推动文旅消费持续升温。

　　义乌正将“世界超市”的商贸优势转化为文旅融合的竞争优势，让“中国味”与“国际范”在这里交相辉映。随着文旅融合步伐不断加快，以及更多文旅新业态、新场景的落地，这座充满活力的商城将在打造中国式现代化县域典范的征程上，续写更多“出圈出彩出新”的传奇。